Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效(xiào)数字(zì)广告工具(jù)，因为它们拥有庞(páng)大的受(shòu)众(zhòng)和详(xiáng)细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创(chuàng)造(zào)力与数据洞察力相结(jié)合对于使自己在竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现这(zhè)一点(diǎn)并坚持到(dào)底可能比(bǐ)听起来(lái)更复杂。成(chéng)功需要触及(jí)驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然(rán)后转化(huà)的核心。

因此，仅仅(jǐn)关(guān)注数据或(huò)写一些朗(lǎng)朗上口的东西并不能(néng)减少点(diǎn)击(jī)量——你必须两(liǎng)者兼而有之才能(néng)获得点(diǎn)击量(liàng)。阅(yuè)读以下内容，了解更多关于有(yǒu)效提(tí)高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开(kāi)始(shǐ)之(zhī)前：了(le)解您的受众

了解你的(de)受众是(shì)任何成功的营销或广告活(huó)动的(de)第一步。使用有关客户的可用数据和有(yǒu)关(guān)产品的反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜(qián)在买家在整个(gè)购买过程中的需求。

它(tā)就(jiù)像(xiàng)多(duō)米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的(de)产品定位的价值观，以使你的广告符(fú)合他(tā)们(men)的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以及他(tā)们的需求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣(qù)的细节。

3.知道(dào)什么对你(nǐ)的观(guān)众最有吸引力，可以带来(lái)额外的点击(jī)量和(hé)更(gèng)多的转化(huà)率(lǜ)。

深入(rù)研究数据(jù)以了(le)解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本(běn)身就是一项技能。一旦你很(hěn)好地处理了(le)这方(fāng)面的业(yè)务(wù)，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告可以(yǐ)帮(bāng)助你的(de)品牌创(chuàng)建引人(rén)注目的(de)活动，以吸(xī)引力和清晰度的正确组(zǔ)合吸引消费者购买你(nǐ)的(de)产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广(guǎng)告(gào)上(shàng)获得点击的两(liǎng)个最重(zhòng)要的(de)因(yīn)素：广(guǎng)告设(shè)置和广告(gào)创意。

二.广告设置

企业在(zài)创建广告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了(le)格式化广告的选项，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视(shì)频、声音还是(shì)文字，都有一种格(gé)式可(kě)以帮助你实现(xiàn)营(yíng)销目(mù)标。企业(yè)应该(gāi)使(shǐ)用各种各样(yàng)的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有(yǒu)些(xiē)人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种(zhǒng)形(xíng)式可以让你(nǐ)的企业(yè)深(shēn)入了解吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格式选(xu广州夏天温度一般多少度，广州夏天温度一般多少度正常ǎn)项(xiàng)包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种(zhǒng)简单的格式，可以使(shǐ)用(yòng)高(gāo)质量的单一(yī)图(tú)像来(lái)广州夏天温度一般多少度，广州夏天温度一般多少度正常展示你(nǐ)的品牌。这种格式创建起来很快，使您能(néng)够突出显示特定的(de)产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而(ér)出。幻灯片还可以展示(shì)多个(gè)图像(xiàng)。这种格式(shì)可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和(hé)声音来创建一个(gè)可以在(zài)设备上快(kuài)速加载的广告。幻灯(dēng)片制(zhì)作也很容易，成本比(bǐ)视频低，加(jiā)载(zài)速(sù)度比视频广告快5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这种(zhǒng)格式非常(cháng)适合拥有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创(chuàng)企业或有预算的企业。

如果你仍在通(tōng)过广告收集数据(jù)，从这(zhè)里开始，你将获得所需的指(zhǐ)标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然(rán)后(hòu)再转向更昂贵、更(gèng)高级的(de)广告(gào)类型。

2.视(shì)频(pín)广告

视频广告格式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视(shì)频或照(zhào)片幻灯片，组(zǔ)成(chéng)视频(pín)。你也可以创建自己(jǐ)的(de)视频并(bìng)上传到(dào)Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其(qí)他广告(gào)格式(shì)多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可(kě)以通过视(shì)频展(zhǎn)示(shì)的(de)产品，那(nà)么很容(róng)易(yì)获得(dé)创意(yì)。然而(ér)，如(rú)果你提供更复杂(zá)的服务，一(yī)个流(liú)行(xíng)的想法是(shì)拍摄团队中的(de)某个人谈论(lùn)你的公司的视频。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

就像静态(tài)广告一样，你可以也应该尽快测试(shì)视频广告。虽然视频广(guǎng)告通常无论(lùn)是(shì)哪种类型的业(yè)务都表现得更好，但它仍然值得(dé)与静态(tài)广告一起测试，看看什么(me)对你(nǐ)的受众有效。因此，无论你是一家初(chū)创公司还是(shì)更成熟的公(gōng)司(sī)，视频都是值得的。另(lìng)一(yī)个提示：为所有(yǒu)视(shì)频添加(jiā)字(zì)幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式(shì)允许营(yíng)销人员在一个广告中(zhōng)展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片或(huò)视频(pín)都有自(zì)己的(de)链接，可(kě)以将潜在(zài)买家直(zhí)接带(dài)到登录页，以提(tí)供有关促(cù)销、产品细节或(huò)服务的(de)更多信息(xī)。转盘格式还允许您显示(shì)与广告(gào)相关的一(yī)系列(liè)事(shì)件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩为(wèi)一个广告，同时也为用户提供了(le)点击图片(piàn)与您的品(pǐn)牌互动(dòng)的(de)机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题是户外的，但每张图片都有自己的创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋转图集格式有利于(yú)显示单个产品(pǐn)的不同角(jiǎo)度(dù)、显示多个产品、显示流(liú)程，并(bìng)在(zài)用户浏览幻灯片时提供参与度(dù)。如果你(nǐ)的产(chǎn)品或服务(wù)有多种(zhǒng)用途，这是传达你信息(xī)的最佳(jiā)广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产品，并(bìng)配以(yǐ)网格布(bù)局的一(yī)系(xì)列产品图像。最初的视(shì)频重点介绍(shào)了您在活动(dòng)中推广的产品(pǐn)系列(liè)。当用户单击时，他们(men)可以(yǐ)在(zài)快(kuài)速加(jiā)载(zài)页(yè)面上浏览集合中的产(chǎn)品。链接可使客户从发现到(dào)浏览再(zài)到购买的过程(chéng)无缝衔接(jiē)。即时体验是在(zài)有人在移(yí)动(dòng)设备上点击你的广告后打开的全屏体验。这是突出您(nín)的产品和服(fú)务的好方法(fǎ)。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

一(yī)个系列(liè)最适合有产(chǎn)品(pǐn)目(mù)录展示的电子(zi)商(shāng)务品牌。这种格式(shì)创建了一个店面，其(qí)中有(yǒu)四(sì)种或四种以上的产(chǎn)品(pǐn)可供客户浏览，允许您对相关商品进(jìn)行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单(dān)个图(tú)像和视频广告(gào)提供动态(tài)体验(yàn)。该选(xuǎn)项使用同一广告的不(bù)同变体为观众定制广告——您的(de)团(tuán)队使(shǐ)用单(dān)个图像或视频和其(qí)他文本(běn)选项创(chuàng)建广告。该(gāi)平台通过(guò)使(shǐ)用文本(běn)组合自动创建(jiàn)不同(tóng)的广告，通(tōng)过(guò)增(zēng)强功能调整(zhěng)媒(méi)体，并为目(mù)标(biāo)受众创作最有效(xiào)的广告。这(zhè)个过程可(kě)能(néng)包括调(diào)整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出广告。广告的组成(chéng)变化可能包括标签、显示(shì)相关评论(lùn)和不(bù)同的(de)文(wén)本(běn)组合，以(yǐ)创(chuàng)建引人入胜(shèng)的(de)标题。然(rán)后(hòu)，脸书向用户显示个性化广(guǎng)告(gào)，预计可能会(huì)获得回(huí)应的变化。动态广告(gào)看起来像上面的一种广告格(gé)式。但是，它会(huì)根据用户(hù)进行(xíng)更改(gǎi)。你可以在这里学习(xí)如何创建动态广(guǎng)告。

何时使用此广告格式

通(tōng)常，我只会向(xiàng)有团队或第三方公司管理Facebook广告的(de)大公(gōng)司推荐这(zhè)种(zhǒng)广告类型。此(cǐ)外(wài)，这种形式最适合(hé)那些对同一(yī)产品或服务的受众略(lüè)有不同的人。此(cǐ)外，在进入(rù)这种广告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把(bǎ)握不同的受众，因为它可能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示的广告创意(yì)需要深思熟虑的计(jì)划来吸引用户，并充(chōng)分传达(dá)营销(xiāo)人(rén)员的(de)信息(xī)。考虑(lǜ)以(yǐ)下因素，这些因素可以(yǐ)带来成功的活(huó)动(dòng)和用户更(gèng)多的点击。

1.主(zhǔ)要文(wén)本

由于广告是在用(yòng)户滚动时快速(sù)扫描(miáo)的，因此(cǐ)请(qǐng)保持主要文本(běn)的(de)简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的(de)单词限制(zhì)在125个字(zì)符以内，以避免被截断(duàn)。通过选(xuǎn)择与用户互动的最佳词语来(lái)确(què)认受众的(de)人口统(tǒng)计数(shù)据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们的(de)目(mù)标？

如(rú)果(guǒ)是，请在主要文本中突出显示这些关键元素。吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你(nǐ)的产品需要有意义(yì)的文字来满足他(tā)们(men)的特定需求。无(wú)论你是(shì)试图(tú)吸引潜在买家，还是(shì)向以前对你的产(chǎn)品感(gǎn)兴趣的(de)消费者重新推销，直接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择独特的媒体(tǐ)资产(chǎn)并代(dài)表您的(de)品(pǐn)牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户(hù)和产生(shēng)点(diǎn)击(jī)方面非常(cháng)出色。此(cǐ)外，确保你的媒体在种族和性别方(fāng)面是多样(yàng)化的——在营销你的(de)品(pǐn)牌和(hé)与目标受众建立(lì)联系(xì)时(shí)，包容性(xìng)和代(dài)表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题(tí)应该是对行(xíng)动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免费(fèi)目录、查看独家交易(yì)或了解有关(guān)收藏(cáng)的(de)更多详细信息。一定(dìng)要(yào)在标题中突(tū)出显示特价商品。标题中应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费(fèi)送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击(jī)。请记(jì)住(zhù)，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个字(zì)符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者(zhě)见面(miàn)。如果他(tā)们浏览一(yī)个产品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们(men)的新产品”之类的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免(miǎn)费(fèi)试用、目录或独(dú)家交易都(dōu)是与观众互动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售商来(lái)说很有价值，而(ér)“了解更多”或(huò)“立(lì)即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告登录页面(miàn)对于(yú)为潜在(zài)客户创造无缝体验至关重要(yào)。登(dēng)录页(yè)必须与广(guǎng)告(gào)相(xiāng)关，无论是产(chǎn)品详细信息页还是潜在客户捕获页。向(xiàng)消费(fèi)者提供他们(men)想要探索您的产品或(huò)服务的信息以(yǐ)及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是(shì)至关重要的。为移动(dòng)用户优(yōu)化目的地页(yè)面，这意(yì)味(wèi)着内容会立即加载，用户(hù)可以轻松导(dǎo)航，结账（电(diàn)子商(shāng)务(wù)）也很有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受(shòu)众(zhòng)为大小企业带来(lái)收入(rù)。因此，从长(zhǎng)远(yuǎn)来看(kàn)，花(huā)时间(jiān)制作能够(gòu)产生点击量的广(guǎng)告是值得(dé)的(de)。您的(de)营销团队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考(kǎo)虑最佳展示产品的(de)格式来点击，同(tóng)时积(jī)极参(cān)与受众的兴趣(qù)。

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