很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会(huì)迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季业(yè)绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的是，苹果的营(yíng)收(shōu)、净(jìng)利润已连续两个季度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利(lì)润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单并不寻(xún)常，在近(jìn)20年的时间里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出现过两次连续(xù)营收同比下滑。上一次(cì)还(hái)是在2019年，苹(píng)果的市(shì)值(zhí)在半年(nián)内(nèi)缩(suō)水(shuǐ)三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收(shōu)增(zēng)长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格(gé)，只能(néng)稳(wěn)住苹(píng)果(guǒ)的(de)下(xià)限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因(yīn)，就(jiù)在(zài)于消费者对其印(yìn)象不理想(xiǎn幼儿园晨间谈话内容有哪些小班，幼儿园晨间谈话内容有哪些中班g)。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款(kuǎn)则完全没有升级，依然适(shì)用(yòng)上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰(jié)富(fù)瑞(ruì)的分(fēn)析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPho幼儿园晨间谈话内容有哪些小班，幼儿园晨间谈话内容有哪些中班ne14标准版(bǎn)在天猫(māo)平(píng)台(tái)上市后(hòu)7天(tiān)的预售数据同比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅(fú)度达(dá)到(dào)40％，创(chuàng)下了苹果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此(cǐ)前华尔街给(gěi)出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下(xià)降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却(què)并不惊讶(yà)，甚至在上一(yī)季度电(diàn)话(huà)会议(yì)上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外界打(dǎ)了(le)预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同(tóng)比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最(zuì)严(yán)重(zhòng)的业务，跌幅接近三(sān)分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全(q幼儿园晨间谈话内容有哪些小班，幼儿园晨间谈话内容有哪些中班uán)球PC出货(huò)量同比减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在(zài)前(qián)五大(dà)PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩(shèng)和行(xíng)业环境恶化的“寒(hán)冬”。面(miàn)对出货量(liàng)急剧(jù)下降的(de)艰(jiān)难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的(de)霸主，虽然(rán)在2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出货量在(zài)全(quán)球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后(hòu)的四家厂商之(zhī)和。但平板市(shì)场(chǎng)同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的(de)销量上涨(zhǎng)。但(dàn)当大家恢(huī)复正常工作生活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两个季度(dù)的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下(xià)行的(de)凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果(guǒ)的(de)基本盘(pán)，也(yě)随之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布(bù)新品

　　苹果作为业(yè)界最(zuì)具(jù)创造性(xìng)的(de)公司，一直都被(bèi)视为“规则(zé)的制(zhì)定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球市值(zhí)第一宝(bǎo)座。在火(huǒ)热背后，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已经近10年都没(méi)有(yǒu)发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量(liàng)不俗。但这些产品(pǐn)都是(shì)围(wéi)绕(rào)iPhone提供服(fú)务，只(zhǐ)能(néng)算高用户粘性带来(lái)的(de)配件销售，无法承担起(qǐ)大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克带(dài)领下，苹果(guǒ)还大(dà)面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发(fā)文称：苹果已(yǐ)通(tōng)知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会导致成本和(hé)售价上升(shēng)，故苹果可(kě)能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推(tuī)迟新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果(guǒ)，面临着(zhe)所有科技(jì)公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或(huò)将在6月全(quán)球开(kāi)发(fā)者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具(jù)有先(xiān)锋(fēng)意味的(de)产品备受期待，外界也渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但(dàn)对(duì)于消费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地(dì)气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普通消费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去近(jìn)一(yī)半(bàn)。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不一定(dìng)是苹果(guǒ)期待(dài)的样子(zi)。

　　比起还(hái)有(yǒu)些(xiē)盼头的苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已有七(qī)八年。然而(ér)，近两年苹(píng)果汽车却(què)波折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速，能(néng)在2年内完(wán)成量产(chǎn)，但苹果汽车(chē)要面(miàn)临的将(jiāng)会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球(qiú)传统车企一(yī)起竞(jìng)争的市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财(cái)季财报电话会议上，库克(kè)面对(duì)营(yíng)收、净利润双(shuāng)下(xià)滑反应(yīng)平平，甚至对(duì)于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印(yìn)度青睐(lài)有加(jiā)，足足(zú)提到(dào)印度市(shì)场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地(dì)区同比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同(tóng)比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降(jiàng)的(de)地区里，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数(shù)的同比增(zēng)长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为(wèi)，印度(dù)市场会比中(zhōng)国(guó)市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度(dù)孟买和新德里(lǐ)开(kāi)设了两家苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业(yè)当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫(mò)迪进(jìn)行(xíng)会(huì)面(miàn)，重申了(le)苹果(guǒ)在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果供应链加速(sù)移出(chū)中国(guó)，以后将把(bǎ)印度设成主要市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度视(shì)为解决(jué)财报下滑的最(zuì)佳解药(yào)，似(shì)乎正一步一(yī)步(bù)成为苹果(guǒ)的下一个“中国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年(nián)代(dài)过去了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的(de)销量，成了(le)不会(huì)出(chū)错(cuò)的(de)选择。

　　但下(xià)一项巨大的(de)革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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