“老(lǎo)公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”

　　被(bèi)举报广告一百克等于多少斤，一百克等于多少斤多少两低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个(gè)女博士”被(bèi)立案(àn)调(diào)查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被网民骂上热(rè)搜(sōu)，近日该品牌(pái)已经被(bèi)北京市监局立案调(diào)查。

　　据九派财经消息(xī)，北(běi)京(jīng)市朝阳区市场监督管理局一名(míng)工作人(rén)员表示，“针对北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投(tóu)诉(sù)举(jǔ)报，我们依(yī)据(jù)市(shì)场监督管理行政处(chù)罚相关规(guī)定，经过综合研判决定立(lì)案调(diào)查，目前正在收集(jí)证据材料(liào)、约谈品牌方，将在(zài)90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势必离不开那则(zé)充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单(dān一百克等于多少斤，一百克等于多少斤多少两)粗暴来形容，广(guǎng)告中的女(nǚ)性几(jǐ)乎是以呐喊的方式(shì)喊(hǎn)出上述4句广告词，最后(hòu)一(yī)句“喝五个女博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位(wèi)受访(fǎng)者(zhě)向蓝鲸记者表示了(le)对这则(zé)广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊(zūn)重(zhòng)女性！“五个女博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环(huán)销(xiāo)量超百万

　　金星等名(míng)人曾为其(qí)站台

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是(shì)北京(jīng)青颜博识健康管理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由(yóu)其全资子公司(sī)杭州青颜博识生(shēng)物(wù)技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投(tóu)资方(fāng)包括(kuò)壹(yī)叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位来(lái)自于北大的医学女(nǚ)博士共同打(dǎ)造(zào)。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢(kàng)唐(táng)植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可(kě)以看到五位创始人的(de)学历背景(jǐng)，其中包括营养(yǎng)学博士姜珺、生(shēng)理学博士(shì)王雨辰(chén)、皮肤科博(bó)士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文(wén)佳、医学博(bó)士陈(chén)媛。

　　记者查询(xún)发现，依(yī)托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个女博士近(jìn)年来在线上得(dé)以快(kuài)速(sù)崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音(yīn)上均有布(bù)局，累计(jì)销量超过(guò)百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌(pái)榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有(yǒu)斩获成绩(jì)。

　　值得注意的(de)是(shì)，三(sān)大平台上，五个(gè)女(nǚ)博士几乎无时无刻不在直播，抖音(yīn)直(zhí)播间(jiān)更是(shì)直播至(zhì)深夜一点(diǎn)，金星、黄奕(yì)等(děng)名人(rén)也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽(suī)然官方始终强调品(pǐn)牌(pái)是由五个女博士(shì)打(dǎ)造，但从(cóng)股权结(jié)构(gòu)来(lái)看，五(wǔ)个女博士(shì)中(zhōng)仅有一(yī)名女博士(shì)是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最终控(kòng)制(zhì)人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽(suī)出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字(zì)，但二人已于(yú)2022年2月退出股(gǔ)东(dōng)行列。至(zhì)于文佳与闫(yán)慧敏二人并(bìng)未(wèi)出(chū)现在该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品牌在创(chuàng)立之(zhī)初还(hái)曾以北京大学的名义进行(xíng)宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部(bù)第一时间就相(xiāng)关事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业(yè)与我部无(wú)任(rèn)何(hé)投资(zī)及(jí)科技成(chéng)果转移转化(huà)等(děng)关系(xì)。同时经我部查(chá)明，该举报所涉及的五名(míng)人员(yuán)均为我部往届(jiè)毕业(yè)的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京(jīng)大学、北京(jīng)大学医(yī)学部及相(xiāng)关专(zhuān)家教授(shòu)无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从(cóng)每一处的广(guǎng)告语都可以看到，五(wǔ)个女博(bó)士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下(xià)，产品给消(xiāo)费者留下了极其权威(wēi)的(de)深(shēn)刻印象。

　　但(dàn)究(jiū)其根本五个(gè)女博士旗下的产品只是饮品，并无保健(jiàn)食品备案(àn)更不是药物，其产品是否具有广告中所(suǒ)言的功效，胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽是否为智商(shāng)税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的产品(pǐn)今年(nián)以来就遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者(zhě)表示(shì)：“在抖音(yīn)商家买了五个女博(bó)士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没在(zài)意。直(zhí)到喝(hē)了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后(hòu)就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋(dàn)白肽含有(yǒu)大量(liàng)的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛(máo)囊内部就(jiù)会缺(quē)氧(yǎng)，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况(kuàng)外，还有不少消费者投诉服用后甚(shèn)至(zhì)出(chū)现长(zhǎng)胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者(zhě)查(chá)询(xún)发现，“五个女博士”不同(tóng)产(chǎn)品背后(hòu)有不同代(dài)工厂生产，其中排(pái)名(míng)第三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产(chǎn)工(gōng)厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技(jì)发展有(yǒu)限公司，该公司曾生产过权(quán)健“自然养生观”产品，而权健曾(céng)深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤(fū)方面(miàn)的(de)需求逐步增长，口服(fú)美容市场也(yě)呈现蓬勃(bó)发展得态(tài)势，以五(wǔ)个女博主为代表的新(xīn)兴(xīng)品牌凭(píng)借(jiè)精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引(yǐn)爆等一些(xiē)营销手法在(zài)这一(yī)赛道异(yì)军突(tū)起，但夸大功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧失(shī)更(gèng)多(duō)消费者的信任。

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