既是响应消(xiāo)费(fèi)复苏(sū)的大(dà)势(shì)，也是为了(le)应对激烈竞争。<夜游鸟可以吃吗，夜游鸟吃了有什么好处/p>

　　4月夜游鸟可以吃吗，夜游鸟吃了有什么好处(yuè)18日，国家(jiā)统计(jì)局发布的(de)数据显示，我国2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出(chū)市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经(jīng)济(jì)加(jiā)快恢复的重要因(yīn)素。国家发展改革委新闻(wén)发(fā)言(yán)人孟(mèng)玮表示，一季度(dù)消(xiāo)费市(shì)场形势开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮(lún)的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第(dì)一个(gè)电商购物节(jié)，各大电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不等的消费(fèi)券和消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续(xù)提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这(zhè)家(jiā)主打「多实惠」策(cè)略(lüè)的电商巨头也在进一步加大补贴(tiē)力度。4月21日(rì)晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」再次对手机、电(diàn)视、空调(diào)、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其中小(xiǎo)米等(děng)品牌(pái)产品的(de)补贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全网最(zuì)低(dī)价(jià)。这家(jiā)公司(sī)还喊出了(le)「天天都是618」的(de)购物(wù)口号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布(bù)百亿补贴将下调(diào)佣金费率(lǜ)，吸引更多(duō)低价商品入(rù)驻(zhù)。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商(shāng)家(jiā)推出「减负增收(shōu)」大(dà)礼包(bāo)，希望获得更多低价商品供(gōng)给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消费者无(wú)疑(yí)是最大(dà)的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码(mǎ)百亿(yì)补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多(duō)多(duō)就(jiù)启(qǐ)动了「数码家电(diàn)消费季」，首季将在(zài)拼多多原来百(bǎi)亿补贴的(de)基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当于是(shì)百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了(le)此次拼(pīn)多多(duō)加补后(hòu)的产品价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元，而在其它电商(shāng)平台均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其它(tā)电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多(duō)多的补贴力(lì)度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元(yuán)；比(bǐ)如小米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后(hòu)售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨在为(wèi)消费者(zhě)提供全网(wǎng)最具性价比的产品，无惧(jù)比(bǐ)价。」拼(pīn)多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电消费季(jì)」的项目负责人表(biǎo)示(shì)。在五一消费旺季(jì)来临之前(qián)，这是(shì)拼多多推出的近期最大(dà)的补(bǔ)贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品(pǐn)牌、品类(lèi)很广，消费者可以一站式(shì)购齐。其(qí)中(zhōng)，品牌包括(kuò)苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补贴确(què)实带动了消费业绩。上述负责人表示(shì)，消费季活动(dòng)上线半个月以来(lái)，大(dà)部分产品均实现了翻(fān)倍增长。其中，手机类(lèi)目的销量实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上(shàng)的(de)高价(jià)位(wèi)手机(jī)环(huán)比增幅(fú)超过180％。而家电类(lèi)目更是全(quán)品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量(liàng)最高的(de)空(kōng)调(diào)单(dān)品中，美的1.5匹一级能效空调销量增(zēng)长超(chāo)过1500％。

　　而随(suí)着五一(yī)假期临近，户外便携式小家电也(yě)在热销。比如平(píng)台车载小冰箱、便携(xié)式(shì)燃气灶、户外露(lù)营(yíng)灯、小(xiǎo)电锅、烧水(shuǐ)壶(hú)、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风(fēng)扇等产品，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多(duō)多(duō)再(zài)次「加码补贴(tiē)」是(shì)大(dà)势所趋。一方面是宏观经(jīng)济提振、消费反弹(dàn)，电(diàn)商平台需要用更低(dī)的价(jià)格刺激(jī)消费。另(lìng)一方(fāng)面是电商行业的竞争加剧，价格再次(cì)成为电商(shāng)平台之间竞(jìng)争的(de)关(guān)键。拼多多越是持续(xù)比拼(pīn)「全网最低价」，就越有可(kě)能(néng)在这场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消(xiāo)费(fèi)者才是目的

　　在过去十年互(hù)联网崛起的过(guò)程中，价格战逐渐从一(yī)个「商(shāng)业名词」变成了一个(gè)「带有贬义(yì)的名(míng)词」。一些戴着有色眼镜的(de)人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞(jìng)争」划等(děng)号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷(zhì)资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国(guó)市场急(jí)需从疫(yì)情中复苏的大背景下，企业(yè)良性的价(jià)格竞争，不论是对经济复苏、还是对消(xiāo)费者都有好处。对经济(jì)而言，电商平台(tái)微小的补(bǔ)贴刺(cì)激，都(dōu)可(kě)能为经济复苏(sū)多(duō)添(tiān)一把火。而对(duì)消费者而言，更低的价(jià)格(gé)真正切(qiè)切让(ràng)消费者得(dé)到了实(shí)惠。

　　在此次(cì)加补活动(dòng)中，小米(mǐ)旗下手机、家电产(chǎn)品补贴(tiē)力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还(hái)是其他电商平台来说(shuō)，补贴只是短时间(jiān)内刺激(jī)消费(fèi)者(zhě)的手段(duàn)，而不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者还是要(yào)靠提升产品和(hé)服务质(zhì)量、提(tí)升商(shāng)家运营效率，以及持续性(xìng)地降(jiàng)低商品(pǐn)从生(shēng)产、到销售、到运输(shū)物流等全(quán)流程的成(chéng)本(běn)。

　　在价格补(bǔ)贴之外(wài)，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等(děng)服(fú)务体系，为消(xiāo)费者提供了「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货上门、上(shàng)门(mén)安(ān)装」等服(fú)务，让(ràng)消(xiāo)费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅靠(kào)价格去(qù)赢(yíng)得(dé)消费(fèi)者(zhě)，更需要一(yī)套(tào)完整的、优质(zhì)的(de)服务(wù)体系(xì)。这(zhè)才是(shì)今天企业的立足之本。而这，也将(jiāng)是未来电商平台共同需要面(miàn)对和解决的(de)问题。

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