既(jì)是响应消(xiāo)费复苏的(de)大势，也(yě)是(shì)为了应对(duì)激(jī)烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的数(shù)据显示(shì)，我国2023年一季度国内(nèi)生华大基因有国家背景吗产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场(chǎng)预期的4％。其(qí)中，3月份消费(fèi)和(hé)出口大(dà)幅回升(shēng)，是推动经济加快恢复的重要因素。国家发展改(gǎi)革委(wěi)新闻发言人孟玮表示(shì)，一季度(dù)消费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖的背景下，电(diàn)商行(xíng)业正在迎来(lái)新一轮的(de)价格战。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个(gè)疫(yì)情后第(dì)一个电商购物节，各大(dà)电商(shāng)平台(tái)都在摩拳擦掌(zhǎng)，发(fā)放(fàng)规模不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)华大基因有国家背景吗家主打「多实惠」策略的电商巨头也(yě)在进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消费季(jì)」再次(cì)对手机、电(diàn)视(shì)、空调、冰箱等数码家电(diàn)产品发放(fàng)超额补(bǔ)贴，其中小米等品(pǐn)牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公(gōng)司(sī)还(hái)喊出了(le)「天天都是(shì)618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电(diàn)商(shāng)华大基因有国家背景吗巨(jù)头(tóu)则主(zhǔ)要(yào)从供(gōng)给端入手。4月20日(rì)，淘(táo)宝宣(xuān)布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引更多低价商(shāng)品入驻(zhù)。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年(nián)京东(dōng)618商家大会(huì)」，面(miàn)向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价(jià)商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的(de)价(jià)格战(zhàn)中(zhōng)，消费者无疑是最(zuì)大(dà)的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加(jiā)剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数(shù)码家电(diàn)消(xiāo)费季」，首季(jì)将在拼(pīn)多多(duō)原来百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)的基础(chǔ)上(shàng)再(zài)投入10亿(yì)。而这(zhè)次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿(yì)补贴(tiē)「加补」的(de)「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客(kè)公园对比了此次拼多多加(jiā)补后的产品价(jià)格，确实有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼(pīn)多多(duō)的(de)补贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多(duō)领(lǐng)券后只用829元(yuán)，而(ér)在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券(quàn)后价(jià)为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多(duō)多的(de)补(bǔ)贴(tiē)力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元，而(ér)在其它(tā)电(diàn)商平台售价为2299元；比(bǐ)如(rú)小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多用券(quàn)后(hòu)售价(jià)3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为(wèi)消费者提供全网(wǎng)最具性价比的产品，无(wú)惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」的(de)项目(mù)负责(zé)人表示。在五一(yī)消费旺(wàng)季来临之(zhī)前，这是拼多多推(tuī)出(chū)的近期最(zuì)大(dà)的(de)补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其(qí)中，品(pǐn)牌包括苹(píng)果、华为、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品(pǐn)类包括手机(jī)、电(diàn)脑、平(píng)板(bǎn)、电视、冰箱、空调(diào)、智(zhì)能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业绩。上述负责(zé)人表示，消(xiāo)费季活动(dòng)上(shàng)线半个月以来(lái)，大部分(fēn)产品(pǐn)均实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机类(lèi)目的销量(liàng)实(shí)现(xiàn)环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元(yuán)以(yǐ)上的高(gāo)价(jià)位手机环比增幅超过180％。而(ér)家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最(zuì)高的(de)空调(diào)单品中，美的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近(jìn)，户外便(biàn)携式(shì)小(xiǎo)家(jiā)电也(yě)在热销。比如平台车载(zài)小冰(bīng)箱、便携(xié)式燃(rán)气(qì)灶(zào)、户(hù)外露营灯(dēng)、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式(shì)小(xiǎo)风扇等产品，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是大势所(suǒ)趋。一方面(miàn)是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需(xū)要用更低的价(jià)格刺激消费(fèi)。另一方面是(shì)电商行(xíng)业的(de)竞争加剧，价格再次成为电(diàn)商平台(tái)之(zhī)间(jiān)竞争的关键。拼多多(duō)越是持续(xù)比拼「全网最低价(jià)」，就越有可能在这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的(de)过程(chéng)中(zhōng)，价格战逐(zhú)渐从一个(gè)「商业(yè)名词」变成(chéng)了一个「带(dài)有贬义的名(míng)词」。一些戴着有色眼镜的人，会将(jiāng)价(jià)格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补(bǔ)贴大(dà)战，产(chǎn)生(shēng)了一些(xiē)豪掷(zhì)资本、却(què)「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但(dàn)在今(jīn)天(tiān)中(zhōng)国市场急需从疫(yì)情(qíng)中(zhōng)复(fù)苏的大背景下，企业良性的(de)价格竞争，不论是对经(jīng)济复苏、还(hái)是对消费者都有好处。对经(jīng)济而言，电商平台微小的(de)补(bǔ)贴刺激，都可能(néng)为经济(jì)复苏多添一(yī)把火。而对消费者而言，更低的价格(gé)真正切(qiè)切(qiè)让消费(fèi)者得到了实惠(huì)。

　　在(zài)此次加补活动中，小米旗(qí)下手机、家电产品(pǐn)补(bǔ)贴力度均(jūn)超过(guò)20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然(rán)而，不(bù)论是(shì)对于拼多(duō)多、还是其他电商平(píng)台来说(shuō)，补贴只是短时间内刺激消费者的手段，而不(bù)是目的。最终，赢得消费者还(hái)是要(yào)靠提(tí)升(shēng)产品和服务质量、提升(shēng)商家运营效率，以及持(chí)续性(xìng)地(dì)降低商(shāng)品从生产、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多多(duō)也在做更多事情。比如，拼多多升(shēng)级(jí)了(le)物(wù)流、售后等服务体系，为消(xiāo)费者提供(gōng)了「假一(yī)赔十、买(mǎi)贵必赔(péi)、送货(huò)上门、上(shàng)门安装」等服(fú)务，让(ràng)消(xiāo)费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能(néng)仅靠(kào)价格(gé)去(qù)赢得消费者，更需要(yào)一套完整的、优质的服(fú)务(wù)体系。这才是今天企业的立足之(zhī)本。而这(zhè)，也(yě)将是未来电商平(píng)台共(gòng)同需要面(miàn)对和(hé)解决的问题。

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