Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的(de)有效数字广告(gào)工具，因为它们拥有庞大的(de)受众和详细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数(shù)据洞察力相结(jié)合对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而(ér)出至关重要。然而，实现这一(yī)点并坚(jiān)持到底(dǐ)可能比听起来更复杂(zá)。成(chéng)功需要触及(jí)驱使某人(rén)点(diǎn)击Facebook广告然后(hòu)转化的(de)核(hé)心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗朗上口(kǒu)的(de)东(dōng)西并(bìng)不能减少点击量——你必须两者(zhě)兼而有(yǒu)之才能获(huò)得点(diǎn)击(jī)量。阅读以(yǐ)下(xià)内容(róng)，了(le)解更多关(guān)于有(yǒu)效提高(gāo)参与度和(hé)赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前(qián)：了(le)解您的受众(zhòng)

了解你的(de)受众(zhòng)是任何成功的营(yíng)销或广告活动的第一步。使用(yòng)有(yǒu)关客户的可用数据和有关产品(pǐn)的反馈可(kě)以帮(bāng)助您“了解”潜在买家(jiā)在整个购买过程中的需求。

它就像(xiàng)多(duō)米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产品定(dìng)位的价值观，以使(shǐ)你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以(yǐ)及(jí)他们的需求，可(kě)以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观(guān)众(zhòng)最有吸引力(lì)，可以带来额外的点击量和更多的转化率。

深入(rù)研(yán)究(jiū)数(shù)据以(yǐ)了解你在Facebook上的(de)目标受(shòu)众，这本(běn)身就是一项(xiàng)技能。一旦你很好地处(chù)理了这(zhè)方(fāng)面(miàn)的业务，是(shì)时(shí)候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你(nǐ)的品(pǐn)牌创建(jiàn)引人注目(mù)的活动，以吸引力和清(qīng)晰度的(de)正(zhèng)确组合吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你的产品。

让(ràng)我(wǒ)们来看(kàn)看在Facebook广告上获得(dé)点击的(de)两个最重要的(de)因(yīn)素：广告设置(zhì)和(hé)广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格(gé)式化广告的选项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论(lùn)你想使用图像(xiàng)、视(shì)频、声音还是(shì)文字(zì)，都有一(yī)种格式(shì)可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)你实现营销(xiāo)目标。企业应该使用各种各样的广告，因为每(měi)个(gè)人都不同地参与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频演(yǎn)示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随(suí)着扎(zhā)实视觉效(xiào)果的文字(zì)。尝试各种形式可以让(ràng)你的(de)企业深入了(le)解吸引目标受(shòu)众的广告。

通(tōng)过Facebook广告(gào)提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片(piàn)格式适合和合适的区别爱情，适合和合适的区别是什么p>

Facebook上(shàng)的照片广告是(shì)一种简(jiǎn)单(dān)的格式，可以使用高质量(liàng)的单一图像来展示你的(de)品牌。这种格(gé)式创建起来很快(kuài)，使您能够突出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示多(duō)个(gè)图像。这种格式(shì)可以拍摄你已经拥有的图像，添(tiān)加运动和(hé)声音来创(chuàng)建一个可以在设备上快速加载(zài)的广告。幻灯片制作也很容(róng)易(yì)，成本比(bǐ)视频低，加载速度比视频(pín)广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这种格式非常(cháng)适合拥有简单易懂产(chǎn)品的(de)企业，尤其(qí)是初创企业或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通过(guò)广告收集(jí)数据，从这里开始，你将获得所需的(de)指标（如哪(nǎ)些(xiē)照片、措辞(cí)等(děng)最(zuì)有效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频(pín)广告

视频广(guǎng)告格式可能是最有效的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创(chuàng)建视频或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也可以(yǐ)创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个(gè)可(kě)以通过视频(pín)展示(shì)的产品，那么很容易获得创(chuàng)意(yì)。然(rán)而，如(rú)果你提供更复杂的服务，一个(gè)流行的想(xiǎng)法是拍摄(shè)团队中的某(mǒu)个人谈论(lùn)你(nǐ)的公(gōng)司(sī)的(de)视频。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

就像静(jìng)态广告一样，你可以也应该尽快(kuài)测试视频广告。虽(suī)然视频(pín)广告通常无论是(shì)哪种类型的(de)业务都表现得更好，但它仍然值(zhí)得(dé)与(yǔ)静态(tài)广告一起(qǐ)测试，看看什么对你的受(shòu)众(zhòng)有效。因此，无论你是一家初创公司还是更成熟(shú)的公(gōng)司，视频都(dōu)是(shì)值得的(de)。另一(yī)个提(tí)示(shì)：为所(suǒ)有视频添加字幕(mù)！

3.旋(xuán)转图(tú)集广告(gào)

旋转图集格式允许营销人员在一个广告中展示多达10张照(zhào)片和视(shì)频(pín)。

每个图(tú)片或视频都(dōu)有自己的链接，可以将潜(qián)在(zài)买家直接(jiē)带到登录页，以提供有关(guān)促销、产品细节或服务的(de)更多信息。转盘格式还(hái)允许您显(xiǎn)示(shì)与广告相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容(róng)浓缩为一个广告，同时也为用户(hù)提供了点击图(tú)片与您的品(pǐn)牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但(dàn)每张(zhāng)图片都有自己的创(chuàng)意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转图集格式(shì)有利于(yú)显(xiǎn)示单个产品的不同角度、显(xiǎn)示多个产(chǎn)品(pǐn)、显(xiǎn)示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯(dēng)片时提供参与(yǔ)度。如果你的产品或服务(wù)有多种用途，这是传(chuán)达你信息的(de)最佳广(guǎng)告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消(xiāo)费者(zhě)通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局(jú)的一系列产品图像。最(zuì)初的视频重点介绍了您(nín)在活(huó)动(dòng)中推广的产品(pǐn)系(xì)列(liè)。当用(yòng)户单击时，他们(men)可以(yǐ)在快(kuài)速加载页(yè)面上(shàng)浏览集合(hé)中的产品(pǐn)。链接可使客户从发(fā)现到浏览再到购(gòu)买的过程无缝衔(xián)接。即时体验是(shì)在有(yǒu)人在(zài)移动(dòng)设备上点击你的广告后(hòu)打开的全屏体验。这是突出您的(de)产品和服务的好方(fāng)法。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格(gé)式

一个系列(liè)最适合有产品目录(lù)展示的电(diàn)子商务品牌(pái)。这种格(gé)式创建了一个(gè)店面，其中(zhōng)有四(sì)种或四种以(yǐ)上的产品(pǐn)可(kě)供客户浏览，允(yǔn)许您对相关商品进行分组(zǔ)以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单(dān)个图(tú)像(xiàng)和视频广(guǎng)告提供动态体验。该(gāi)选项使用同一广告的不同变(biàn)体为观众(zhòng)定制广告(gào)——您(nín)的(de)团队(duì)使用单个图像或视频和其他文本选项创建广(guǎng)告。该平台通过使用(y适合和合适的区别爱情，适合和合适的区别是什么òng)文本组合自(zì)动创建不同的广(guǎng)告，通过增强功(gōng)能调整媒(méi)体，并为(wèi)目标受众创作最有效的(de)广告。这(zhè)个过(guò)程可(kě)能包括调整(zhěng)亮度、裁(cái)剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广告的组成变(biàn)化可能包括标签、显示相关评论和(hé)不同的(de)文(wén)本组合，以创(chuàng)建(jiàn)引(yǐn)人(rén)入胜的标(biāo)题。然后(hòu)，脸(liǎn)书向用户显(xiǎn)示个性化广告，预计可能(néng)会获得回应的变(biàn)化。动态广告看(kàn)起来像上面(miàn)的(de)一种广告格式(shì)。但是，它会根据用户(hù)进行更改。你可以在这里学习如(rú)何创建动态广告。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

通常，我只会(huì)向有团队或(huò)第三(sān)方(fāng)公司(sī)管(guǎn)理Facebook广告的(de)大公司推荐这种广告类型(xíng)。此外，这种形(xíng)式最(zuì)适合那些对同一产品或服务的受众略有不同的人。此外，在(zài)进(jìn)入这种(zhǒng)广告(gào)类型之前，你需要牢牢把握(wò)不(bù)同的受众，因(yīn)为它可能(néng)会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并(bìng)充分(fēn)传达(dá)营(yíng)销人员的(de)信(xìn)息。考虑以(yǐ)下因素(sù)，这些因(yīn)素(sù)可以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用户滚动(dòng)时快速扫(sǎo)描(miáo)的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你(nǐ)的单词限(xiàn)制在125个字符以内，以(yǐ)避免被截(jié)断(duàn)。通过(guò)选择与用户互动的最(zuì)佳词语来确认受众的(de)人口统(tǒng)计数据。

你是否(fǒu)根据(jù)未来买家的年龄、兴趣(qù)或(huò)行为来确定他(tā)们的目(mù)标(biāo)？

如果是(shì)，请(qǐng)在主要文本中(zhōng)突出显示这(zhè)些关(guān)键元素。吸(xī)引消费(fèi)者购买你的产品需要有意义(yì)的文字来满足他们的特定(dìng)需求。无论(lùn)你是(shì)试图(tú)吸(xī)引潜在买家，还是向以(yǐ)前对你的产品感兴趣(qù)的(de)消费者重新推(tuī)销，直接写信给(gěi)观众都(dōu)很重要。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制作广告时，选择独特的(de)媒体(tǐ)资(zī)产并代表(biǎo)您的品牌(pái)。真实的内容(róng)在吸引用(yòng)户和产生(shēng)点击方面(miàn)非(fēi)常出色。此(cǐ)外(wài)，确保你的媒体在(zài)种族和性别方面是多样(yàng)化的(de)——在营销你的品牌和与(yǔ)目(mù)标(biāo)受(shòu)众建立联(lián)系时，包容(róng)性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点(diǎn)击下载免(miǎn)费(fèi)目录、查(chá)看独家(jiā)交易(yì)或了解有(yǒu)关收藏的更多详细信息(xī)。一定要在标题(tí)中突出显示特价商品。标题中应该突(tū)出类(lèi)似“节省(shěng)高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能有(yǒu)40个字(zì)符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一(yī)个产品系列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我(wǒ)们的新(xīn)产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用(yòng)、目录或(huò)独家交(jiāo)易都是与观(guān)众互动的(de)机会(huì)。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售(shòu)商来说很有价值，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为潜在客(kè)户创造(zào)无缝体验(yàn)至关重要。登(dēng)录(lù)页必(bì)须(xū)与广告(gào)相关，无论是产品详(xiáng)细信息页还是潜在客户捕(bǔ)获(huò)页。向消费(fèi)者(zhě)提供他们想要探索您的产品或服务的信(xìn)息以及转换(huàn)过程中(zhōng)合乎逻辑的下一(yī)步是至关重要的。为移动用(yòng)户优化目的地页面，这意味着(zhe)内容会立即加载，用户可以轻(qīng)松导(dǎo)航，结账（电子商(shāng)务）也很有(yǒu)效。

6.最(zuì)后的想法(fǎ)

脸书(shū)广告通过其庞(páng)大的受众为大小(xiǎo)企业带来(lái)收入(rù)。因此，从长远来看，花(huā)时间制作能够产生点(diǎn)击量的广(guǎng)告是值得的(de)。您(nín)的(de)营(yíng)销(xiāo)团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品(pǐn)的格(gé)式来点击(jī)，同时(shí)积(jī)极参与受众的(de)兴(xīng)趣。

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