今日（5月12日(rì)），孟羽童(tóng)月薪话题冲上(shàng)微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁(suì)，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职(zhí)场的(de)我(wǒ)们(men)》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式(shì)入职格力电器。截至离职(zhí)，她在(zài)格力电器工(gōng)作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠(zhū)力捧为“接班人(rén)”的孟羽(yǔ)童，从入职(zhí)格力电器到离职，每天在做什(shén)么？工资多(duō)少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童(tóng)最初(chū)以董事(shì)长秘书一职进入格(gé)力电器。由(yóu)于董(dǒng)明珠公开称赞(zàn)其符合接(jiē)班(bān)人(rén)标准(zhǔn)，想培养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠(zhū)”等言论，她的职业(yè)起点看似比绝大多数人(rén)要高。但(dàn)事(shì)实上(shàng)，作为(wèi)一个初出茅庐(lú)的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交(jiāo)平(píng)台发(fā)布的视频所说，她入职格力电器后工(gōng)作大(dà)致(zhì)分为五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体(tǐ)活(huó)动，电(diàn)商(shāng)与市(shì)场部的对接(jiē)，出差。

　　她(tā)一方面需要(yào)贴(tiē)身(shēn)跟随董(dǒng)明(míng)珠的日常行(xíng)程与对外接待，细致到预(yù)约(yuē)会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另(lìng)一方面负责市场营销策(cè)划，例(lì)如脑暴(bào)会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情(qíng)况，“其实我的工(gōng)资(zī)和格力应届(jiè)大学(xué)生的水(shuǐ)平是(shì)一(yī)样的，基本上在五千到一万块钱这个区(qū)间内。”此前外界曾传言董明(míng)珠对其开出了(le)百万年(nián)薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售达(dá)标后的效(xiào)益(yì)工资。她也(yě)在视频中否认了百万年(nián)薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来(lái)，孟羽(yǔ)童给格力电(diàn)器带来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠携孟羽(yǔ)童在格(gé)力电器(qì)官方(fāng)直播间(jiān)进行了直(zhí)播带(dài)货(huò)首秀，4小时(shí)内，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的(de)产品推广视(shì)频，“明(míng)珠羽童精选”成为当(dāng)时格(gé)力账号(hào)矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖(dǒu)音账号上很活跃。有(yǒu)媒(méi)体总结(jié)，她在当年4月至少直播十余(yú)场，每场直播(bō)持续(xù)一到两(liǎng)个小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在(zài)当时(shí)回应：“作为董事长秘书，日常还(hái)有很(hěn)多其他工(gōng)作要处理(lǐ)，所以没办法经常出现(xiàn)在(zài)直播间，会在(zài)幕后默(mò)默地陪伴(bàn)大(dà)家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更换头像，变(biàn)成董明珠(zhū)的单(dān)人照片。此后，该账(zhàng)号直播由其他主播轮换出镜，董明珠(zhū)也(yě)时常露(lù)面(miàn)。

　　董明(míng)珠本人(rén)是推动格(gé)力电器直播改革的主角。她在疫情初期进行了(le)大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其(qí)他平台直播，总销售(shòu)额(é)达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力(lì)电(diàn)器并未推出其他高管进(jìn)行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国(guó)巡演，这对于企(qǐ)业管理者(zhě)而言很难持(chí)续。因此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有(yǒu)市场(chǎng)评论认为，与(yǔ)其说是格力电器接班人(rén)，或许(xǔ)培养她做格力直播接班人才是董(dǒng)明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号(hào)主角转回(huí)到董明珠身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更(gèng)为(wèi)“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达到236万。近一年(nián)后(hòu)，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲密关(guān)系(xì)的(de)帖子，然后(hòu)有感而(ér)发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自强(qiáng)，自省自足，完全没有(yǒu)说公司（格(gé)力）的(de)意(yì)思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示(shì)，如果没有格(gé)力的平台，没有董总，她什(shén)么都不是，刚毕业(yè)，普普(pǔ)通(tōng)通的一个学(xué)生，就(jiù)来到格(gé)力这么(me)好的(de)平(píng)台，有很多(duō)的成长空间和机会，又受(shòu)到(dào)了很多的(de)关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要(yào)的是在董总这(zhè)样的企业家身边工作，她觉得不(bù)光是教会(huì)了她怎(zěn)么(me)样去做(zuò)事，更重要(yào)的是教会了她怎么样(yàng)去做人，真的很感激，是发自内(nèi)心的(de)感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉(sù)大家自己的下一(yī)个阶(jiē)段的任务，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的(de)心情(qíng)，记得自己的小工位、自己的第一(yī)张(zhāng)名片、第(dì)一场直播、第一次接待、第(dì)一次对接媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永远记得每次(cì)直播前(qián)看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那(nà)种分秒必争；记(jì)得(dé)第(dì)一(yī)次自己做(zuò)的大项目落地时候那种成(chéng)就感，也会记(jì)得国品之光(guāng)下(xià)作为格力(lì)人那种(zhǒng)深深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入(rù)职那天(tiān)董总跟她说的(de)话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高(gāo)水长，人(rén)生的下(xià)一(yī)个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠(zhū)称(chēng)为“接(jiē)班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽童入职格力电(diàn)器，成为董事长秘书。不久后(hòu)红楼梦多少字，董明珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童时表示要把她培(péi)养(yǎng)成(chéng)“第二个(gè)董明(míng)珠”，由此引发诸多(duō)话(huà)题讨(tǎo)论。这些动作(zuò)的(de)背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格(gé)力电器(qì)渠道(dào)转(zhuǎn)型的(de)一年，孟羽童加入格(gé)力(lì)之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)账号注册。不难(nán)看出，对于格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟(mèng)羽童是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给格力电器带来了什么，格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进(jìn)军直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续(xù)推(tuī)进(jìn)格力电器渠(qú)道转型的董明珠在(zài)综艺节目上活跃了起来(lái)。也正是(shì)在(zài)《初(chū)入职场(chǎng)的我们》节目(mù)中，孟(mèng)羽(yǔ)童作为格(gé)力电器市场部实习生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她(tā)已经正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格力。当年(nián)10月，董明珠在(zài)出席中国制造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上(shàng)，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在(zài)我身边(biān)，把她(tā)培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速(sù)被贴(tiē)上(shàng)“董明珠(zhū)接班人(rén)”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自(zì)那以后，孟羽童的(de)一举一动也受到外(wài)界大量(liàng)关注。

　　当时，当(dāng)当(dāng)网创始人李(lǐ)国庆在直播中(zhōng)谈及此事(shì)表(biǎo)示，这是董(dǒng)明珠的炒(chǎo)作，目的是亲(qīn)自孵(fū)化网(wǎng)红(hóng)，让(ràng)22岁的(de)孟羽童为(wèi)格(gé)力直播带货。

　　格力接下来(lái)的动作似(shì)乎也在印证外界的(de)判断。不久之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”直播账号在短视频平台开通(tōng)，该(gāi)账号(hào)认证主体(tǐ)是格力电(diàn)商。同时(shí)，格(gé)力电(diàn)器还紧急注(zhù)册了(le)“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个(gè)商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童(tóng)在格力(lì)电器官方直播间进(jìn)行了直播带(dài)货首秀。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后(hòu)，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上(shàng)不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精(jīng)神培养几年，也(yě)许(xǔ)她(tā)（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一天真的(de)能接我的位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本(běn)人很快就在个人账号上(shàng)澄清：好(hǎo)久不更新给大家造成误(wù)会，自己正在(zài)老(lǎo)老(lǎo)实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式(shì)在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音(yīn)号(hào)发布视频表示，因为作(zuò)为董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)，日常还有其他工作需要处(chù)理，所以没(méi)办法经常(cháng)在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从(cóng)2022年下半(bàn)年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明(míng)珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同时(shí)参与直播。当时(shí)，董明珠(zhū)主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘(mì)书。“她(tā)现在做视频去(qù)了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发(fā)现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在(zài)个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播(bō)的工作(zuò)日常。在这则视频(pín)里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直播不算(suàn)是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是看到(dào)那(nà)个销售额(é)的时候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布信息称，自己“现(xiàn)在(zài)相当于是在市场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前(qián)，在孟羽(yǔ)童的抖音(yīn)及(jí)小红书个(gè)人(rén)账号上，简历中仍提及(jí)“五百强董事长秘(mì)书”。此(cǐ)外，孟羽童(tóng)的微博账(zhàng)号(hào)置顶微博(bó)也还(hái)是(shì)2021年9月(yuè)她(tā)宣布(bù)正(zhèng)式入职格力电器的内容，小红(hóng)书(shū)及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是那(nà)个被董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注(zhù)。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个人(rén)账号(hào)有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个(gè)人账号，孟(mèng)羽童(tóng)时常更(gèng)新一些(xiē)与董(dǒng)明(míng)珠同(tóng)框(kuāng)，或在格力电器(qì)工作的(de)日常，这些短视频都获(huò)得(dé)大量关(guān)注(zhù)。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器任(rèn)职期(qī)间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号(hào)上就已经(jīng)有接(jiē)一些3C产品、护(hù)肤(fū)品、汽车等商(shāng)务广告，这些商品与(yǔ)格力(lì)没有(yǒu)直接关联(lián)。

　　对(duì)于格力来说(shuō)，孟羽童(tóng)的加(jiā)入也(yě)为公司的(de)渠道(dào)转型带来更(gèng)多热度。作为格力电器(qì)推进线上渠道(dào)建设的(de)重(zhòng)要抓手，格力电商在抖音平台有两个主要(yào)直播账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力(lì)董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝(sī)，是格(gé)力(lì)电器旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格(gé)力电器还(hái)出(chū)资5000万元(yuán)设立珠海格力数字科技(jì)有(yǒu)限公司，该公司的经(jīng)营范围包括个人互联网(wǎng)直播(bō)服务(wù)等。这被外界解读(dú)为，格力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力(lì)电器(qì)的渠道(dào)转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提到，在国(guó)内市场，格力电器重视直播等(děng)新零售(shòu)电商形(xíng)式，通过(guò)新媒(méi)体平台，以直(zhí)播带货、社群营销等形(xíng)式布局新零售(shòu)渠道(d红楼梦多少字ào)，并逐(zhú)步打造新媒(méi)体矩阵，提升在(zài)年轻群体中的影响力。渠道改革(gé)取得了阶段(duàn)性成果，新兴生(shēng)活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积(jī)极(jí)采(cǎi)取(qǔ)“线(xiàn)上、线下”多(duō)种方(fāng)式(shì)扩展公司销售渠道。格力(lì)电器还(hái)提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线(xiàn)上份(fèn)额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并未详(xiáng)细透露线上线下的销(xiāo)售占比，也没有(yǒu)披露格力(lì)电(diàn)商的业(yè)绩(jì)。

　　记(jì)者还(hái)注(zhù)意到，根(gēn)据“格力(lì)数科电商”微信公众号(hào)（认证主体为格力电子(zi)商务有(yǒu)限公司），格(gé)力正在打造“格力(lì)数字科技直播基(jī)地”。该直(zhí)播基地的定位是(shì)：以直(zhí)播＋短视(shì)频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与(yǔ)物流(liú)体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播(bō)带货、人(rén)才输送及专业指导，引进优质的(de)MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字(zì)化(huà)转型，开启格力(lì)产业带直播＋短视频带货的“新(xīn)零(líng)售模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日至4月(yuè)25日(rì)，格力首届主播孵(fū)化训练(liàn)营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童本(běn)人(rén)还以“格力主播”身(shēn)份为格(gé)力首届主播孵(fū)化训练营预热。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 红楼梦多少字