很难(nán)想象(xiàng)，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著(zhù)称的苹果公(gōng)司，会迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润(rùn)已连(lián)续两个季度同比下(xià)滑。在上(shàng)一财季(jì)，苹果的营收与净(jìng)利润(rùn)分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果(guǒ)只出现过两次连(lián)续营收同比下滑。上一(yī)次还(hái)是在(zài)2019年，苹果的(de)市值在半(bàn)年(nián)内缩水三(sān)分(fēn)之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹(píng)果和(hé)iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招牌，似乎(hū)不(bù)再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的(de)“三大(dà)硬(yìng)件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一(yī)步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹(píng)果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场(chǎng)反(fǎn)馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费(fèi)者对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升(shēng)级与创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完(wán)全没有升级，依(yī)然适用上一代配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市(shì)即遇(yù)冷(lěng)，据投行杰富(fù)瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天的预售(shòu)数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了(le)下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬(yìng)件中(zhōng)唯(wéi)一(yī)实现同比增(zēng)长的(de)产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线营收(shōu)为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯(kuà)，苹果却并不惊(jīng)讶，甚(shèn)至(zhì)在上一季度(dù)电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外(wài)界(jiè)打(dǎ)了预防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将(jiāng)同比(bǐ)下降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务(wù)，跌幅(fú)接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温、库存(cún)过剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急(jí)剧下降(jiàng)的(de)艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)无可否(fǒu)认的霸主，虽然(rán)在(zài)2022年卖出6350万部，出货(huò)量在(zài)全球平板电脑市场(chǎng)排名第一(yī)，份额达到39％，等于(yú)排在(zài)其(qí)后的四家厂商之和。但平板市场同(tóng)样处(chù)于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上网课促(cù)进了平板电脑的(de)销量上涨(zhǎng)。但(dàn)当(dāng)大家恢(huī)复正常工(gōng)作生活(huó)，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度(dù)的下滑是(shì)无法避免(miǎn)的事情。不论(lùn)是手机市场(chǎng)、PC市场、平(píng)板(bǎn)市场，都处(chù)于(yú)市场下(xià)行(xíng)的(de)凛(lǐn)冬时刻(kè)。三大(dà)硬件(jiàn)作为苹(píng)果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性的公司(sī)，一直都(dōu)被(bèi)视(shì)为“规则的(de)制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个(gè)领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美(měi)元(yuán)、长期占据全球市值第一(yī)宝座。在(zài)火热背后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从(cóng)一个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最具(jù)创造力(lì)的公(gōng)司，已(yǐ)经近(jìn)10年都没有发(fā)布(bù)新品。

　　虽然(rán)在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但这些产(chǎn)品都是围(wéi)绕(rào)iPhone提(tí)供(gōng)服务(wù)，只能算(suàn)高用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积(jī)砍掉了(le)小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明(míng)錤在(zài)今(jīn)年(nián)1月7日发文称(chēng)：苹(píng)果已通知(zhī)供(gōng)应商将(jiāng)取(qǔ)消第(dì)四代(dài)iPhone SE在202诸事顺遂下一句是什么意思，最吉祥的八个字句子4年(nián)的发布计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏幕(mù)设计，势(shì)必会导致成本和(hé)售(shòu)价上升，故苹果可能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期(qī)暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于高位了，销量处于负(fù)增长状态。现在的苹果，面临(lín)着所有(yǒu)科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始(shǐ)研发至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之(zhī)久，却仍然(rán)难睹真容。终(zhōng)于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发(fā)者(zhě)大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先(xiān)锋意味(wèi)的产品备(bèi)受期(qī)待(dài)，外(wài)界也渴望苹果(guǒ)能(néng)给行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于(yú)消费(fèi)者来说(shuō)，苹(p诸事顺遂下一句是什么意思，最吉祥的八个字句子íng)果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极(jí)其(qí)高昂，定价(jià)将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消费(fèi)者可以随意(yì)购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万(wàn)台(tái)，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹(píng)果造车的消息(xī)至(zhì)今已有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车(chē)却波折不断(duàn)，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至(zhì)还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车(chē)进(jìn)展(zhǎn)神速，能(néng)在(zài)2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要面(miàn)临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪(dí)、造车三(sān)兄弟和全球传统车企一起(qǐ)竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话会议上，库(kù)克面对营收、净利润(rùn)双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对(duì)印度青睐有加，足(zú)足(zú)提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人(rén)难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元(yuán)；对比其他地(dì)区，苹(píng)果在大(dà)中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果在印度(dù)的业务已创下了“季(jì)度纪(jì)录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数(shù)的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果(guǒ)一口(kǒu)气在印度孟买和新德里开设了两(liǎng)家苹果直营(yíng)店(diàn)。库克在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后(hòu)又(yòu)和印(yìn)度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了(le)苹果(guǒ)在(zài)印度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹(píng)果供应链加速移出中国，以(yǐ)后将把印(yìn)度设成主要市场和生(shēng)产基地(dì)。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹诸事顺遂下一句是什么意思，最吉祥的八个字句子果将印度视(shì)为解决财报下滑的最佳解(jiě)药(yào)，似(shì)乎(hū)正一步一步(bù)成(chéng)为(wèi)苹(píng)果的下(xià)一个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年(nián)代过(guò)去(qù)了(le)，在科技创(chuàng)新停滞的当下(xià)，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量，成了(le)不(bù)会出错的选择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨大(dà)的革命性技术是什么？苹果依然没(méi)有找到答案。

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