“老公(gōng)气(qì)我，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被(bèi)立案(àn)调查

　　那个在(zài)电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个(gè)女博士”曾(céng)一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日该品牌已(yǐ)经被北(běi)京(jīng)市监局(jú)立案调查。

　　据九派财经(jīng)消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员表(biǎo)示，“针(zhēn)对北(běi)京青颜(yán)博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉举报(bào)，我们依据市场监督管理行政处(chù)罚相关规定，经过综合研判决定立案调查，目前正(zhèng)在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的(de)走红势(shì)必(bì)离(lí)不开(kāi)那(nà)则充满魔性的电(diàn)梯(tī)广(guǎng)告(gào)。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴来形容(róng)，广告中(zhōng)的女(nǚ)性几乎是以呐喊的(de)方式喊出上述4句广告词，最后一句(jù)“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”被加(jiā)大加(jiā)粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透(tòu)露出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一(yī)位(wèi)受(shòu)访者向(xiàng)蓝(lán)鲸记者表示了对(duì)这则广告(gào)的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文(wén)评(píng)论称，不尊重女性！“五个(gè)女博士”营销之(zhī)路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量超(chāo)百(bǎi)万(wàn)

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是(shì)北京青颜博(bó)识(shí)健康(kāng)管理有限公司旗下(xià)的品(pǐn)牌，由其全资(zī)子公司杭州青颜博识生物(wù)技(jì)术有限(xiàn)公司共(gòng)同运营。

　　公(gōng)司共经(jīng)历了两轮融资，投(tóu)资方包(bāo)括壹叁(sān)资本、德迅(xùn)投(tóu)资、水(shuǐ)羊(yáng)股份和华映(yìng)资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五位来自(zì)于北大的医学女博士共同打造(zào)。旗下品牌(pái)包括(kuò)胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽维C饮(yǐn)品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官(guān)网可以看到(dào)五位创始人的学历背景，其中包(bāo)括营养学博士姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮(pí)肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大(dà)”“女(nǚ)博(bó)士”两大光环(huán)，五个女博士近年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌(pái)在(zài)淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布局，累计销量超过百万(wàn)，曾(céng)登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食(shí)类目新星品牌(pái)榜，后(hòu)拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平台(tái)上，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播(bō)间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是(shì)由五个(gè)女博士打造，但从股权结构来看(kàn)，五个(gè)女博士中仅有一名女博(bó)士是直接持股(gǔ)的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似为(wèi)姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的(de)。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二(èr)人(rén)已于(yú)2022年2月退(tuì)出股东(dōng)行列(liè)。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现在(zài)该公司的(de)股权结(jié)构(gòu)中。

　　此外，该(gāi)品牌在创(chuàng)立之初还曾(céng)以北京大学的名义进(jìn)行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾(céng)发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报后(hòu)，我部第一时间就相关事项(xiàng)进行了(le)核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司（以(yǐ)下(xià)简(jiǎn)称‘该(gāi)企业’）产(chǎn)品(pǐn)，该企业(yè)与我部无任(rèn)何投资及科技成果(guǒ)转(zhuǎn)移转化(huà)等关(guān)系。同时经我部查(chá)明，该举报所涉(shè)及的五名(míng)人员均为我部往届毕业(yè)的博士研(yán)究生（其(qí)中二人疑(yí)似更名），上述人员行(xíng)为属(shǔ)其(qí)个(gè)人行为，与(yǔ)北(běi)京(jīng)大学、北(běi)京大学医(yī)学(xué)部及相关专家(jiā)教授无任何关系(xì)。

　　背后(hòu)代工厂(chǎng)曾(céng)与权健关(guān)联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可(kě)以看到，五个女博(bó)士极其擅长(zhǎng)营(yíng)销，在“北大、博士、科(kē)研”等高大上的(de)词汇轰炸(zhà)之下，产品给消费者留下了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究(jiū)其(qí)根本五个女博士旗(qí)下的产品只是饮品(pǐn)，并(bìng)无保(bǎo)健食品(pǐn)备(bèi)案(àn)更不(bù)是(shì)药物，其产品是否具(jù)有(yǒu)广告(gào)中所言的功(gōng)效，胶原蛋(dàn)白肽(tài)是否为智商税等(děng)一系列问题(tí) 仍然有不(bù做出贡献，做出贡献与作出贡献的区别在哪)少争议。

　　记者了(le)解到，五个女博士的产品今年以来(lái)就遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表(biǎo)示：“在抖音商(shāng)家买了五个女博士(shì)胶原蛋(dàn)白产品，起初(chū)喝了几天脸上冒(mào)痘没在意。直(zhí)到喝了(le)有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确(què)实(shí)存在。胶原(yuán)蛋白肽(tài)含有(yǒu)大(dà)量的(de)蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能(néng)会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情(qíng)况外，还(hái)有不少消费者投诉服用(yòng)后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现(xiàn)，“五个女(nǚ)博(bó)士”不(bù)同产(chǎn)品背后有(yǒu)不同代(dài)工(gōng)厂生产，其中排名(míng)第三的每日亢唐(táng)植物饮品生(shēng)产工厂为江苏菌(jūn)钥(yào)生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江(jiāng)苏(sū)菌钥原名江苏朸健(jiàn)生(shēng)命(mìng)科技发(fā)展(zhǎn)有限公(gōng)司，该公司曾生(shēng)产过权健“自然养生(shēng)观”产(chǎn)品，而权(quán)健(jiàn)曾(céng)深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性(xìng)在护肤(fū)方面(miàn)的需求逐步增长，口(kǒu)服美容市(shì)场也呈现(xiàn)蓬(péng)勃发展(zhǎn)得态势(shì)，以五个女博主为代表的(de)新兴品牌凭借(jiè)精准定(dìng)位、社媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖音引爆等一些营(yíng)销手(shǒu)法(fǎ)在(zài)这一赛(sài)道异军(jūn)突起(qǐ)，但(dàn)夸大功效与低(dī)俗营(yíng)销必然不是长久之计，一(yī)旦伪装被卸下(xià)后只会丧失(shī)更多(duō)消费者的信任(rèn)。

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