Facebook广告(gào)仍(réng)然是品牌的(de)有效数(shù)字(zì)广(guǎng)告工具，因(yīn)为(wèi)它们(men)拥有庞(páng)大(dà)的受众和详细的(de)目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与(yǔ)数(shù)据洞察力相结合对于使自己在(zài)竞争中脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实现这一点并(bìng)坚(jiān)持到底可能比听起来更复杂。成功需(xū)要触及(jí)驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或(huò)写一些朗朗上口(kǒu)的东西并不能减少(shǎo)点击量——你必须两者兼而有之才能获得(dé)点击量(liàng)。阅读以(yǐ)下内(nèi)容，了解更多关于有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众

了解你的受众是任(rèn)何成功的营销或广告活动(dòng)的(de)第一步。使用有关(guān)客户的可(kě)用数据和有关产(chǎn)品的(de)反馈可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助您(nín)“了解”潜(qián)在买家在整个购买过程中的需求。

它就(jiù)像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的产品定位的价值观，以(yǐ)使你的(de)广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告(gào)以及他们(men)的(de)需求(qiú)，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的(de)观(guān)众最有吸引力(lì)，可以带(dài)来额外的(de)点(diǎn)击(jī)量和更多的转化率。

深入研(yán)究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是一(yī)项技能。一旦你(nǐ)很好地(dì)处理了这方面的业务，是时(shí)候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广(guǎng)告(gào)可以帮助你(n韵达快递人工客服电话是多少号 韵达可以寄活体宠物吗ǐ)的品牌创建引人注(zhù)目的(de)活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购买你的(de)产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上获得点击(jī)的(de)两个最重要的(de)因素：广告设(shè)置和(hé)广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建(jiàn)广告时(shí)有不同的优先级，Facebook提(tí)供了(le)格式化广告的(de)选项，以最好地宣传您的品牌。无(wú)论(lùn)你想使用图(tú)像、视频、声音还是文字(zì)，都有一种格式可以(yǐ)帮(bāng)助你实现营销目标。企业应(yīng)该使用各种各样(yàng)的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人(rén)更喜欢视频(pín)演(yǎn)示(shì)，但另一些人更喜欢(huān)伴随着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的企业深入了(le)解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些(xiē)格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单(dān)的格式(shì)，可以使用(yòng)高(gāo)质量的(de)单一图像来展示(shì)你的品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建起来很快，使您(nín)能(néng)够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这(zhè)种格(gé)式可以拍摄(shè)你已经拥(yōng)有的图像，添加运动和声音来创建(jiàn)一个可(kě)以(yǐ)在设备(bèi)上(shàng)快速加载的广告。幻灯(dēng)片制作也很容(róng)易，成(chéng)本比视频低，加载速度(dù)比视频广告(gào)快5倍(bèi)。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式，这种(zhǒng)格式非常适合(hé)拥有(yǒu)简单易懂产品的企业(yè)，尤其是初创企(qǐ)业(yè)或有预算的企业(yè)。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在通过广告收集(jí)数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等(děng)最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂(áng)贵、更(gèng)高级(jí)的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频广告格式可(kě)能是(shì)最有效(xiào)的(de)脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频或照(zhào)片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创(chuàng)建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比(bǐ)其他广(guǎng)告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通过(guò)视频展示的产品，那么很容易获(huò)得创意。然而，如果(guǒ)你提供更复(fù)杂的(de)服(fú)务，一个流行(xíng)的想法是拍摄团队(duì)中的某个人谈论你的公司的视频(pín)。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像静(jìng)态广告一(yī)样(yàng)，你可以也应该尽快测(cè)试视(shì)频(pín)广(guǎng)告。虽然(rán)视频广(guǎng)告通常(cháng)无论是哪种类型(xíng)的业务都表(biǎo)现得更好(hǎo)，但它仍然(rán)值得与静(jìng)态广告一(yī)起测试，看看(kàn)什(shén)么对你的受众(zhòng)有效。因此(cǐ)，无论你(nǐ)是(shì)一家(jiā)初创公司还是更(gèng)成熟的(de)公司，视(shì)频(pín)都(dōu)是值得的(de)。另一个提示：为(wèi)所(suǒ)有(yǒu)视频(pín)添加字幕(mù)！

3.旋(xuán)转图(tú)集广告(gào)

旋转图集(jí)格式允许营(yíng)销(xiāo)人员在一个广告中展示多达10张照(zhào)片和视(shì)频。

每个图片或视频都有(yǒu)自己(jǐ)的链接，可(kě)以将潜在买(mǎi韵达快递人工客服电话是多少号 韵达可以寄活体宠物吗)家直接带到(dào)登录页，以提供(gōng)有关促销、产品细节(jié)或(huò)服务的更多信(xìn)息。转盘格式还允许您显示与广告相关的(de)一系列事件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同时也(yě)为用户(hù)提供了点击图片与您的(de)品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户外的，但每张图(tú)片都有自(zì)己的创意和(hé)“立(lì)即购物(wù)”按(àn)钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转图(tú)集格式有利于显示单个产品的不(bù)同角度、显(xiǎn)示(shì)多(duō)个(gè)产(chǎn)品、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时(shí)提供参(cān)与度。如果(guǒ)你的产品或(huò)服务有多种用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Faceb韵达快递人工客服电话是多少号 韵达可以寄活体宠物吗ook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许(xǔ)消费者通(tōng)过(guò)介绍视频(pín)浏览(lǎn)产品，并配(pèi)以网格(gé)布局的一(yī)系(xì)列产(chǎn)品(pǐn)图像。最初的视(shì)频重点介绍了您在(zài)活动(dòng)中(zhōng)推广的产品系列。当用户(hù)单击时，他们可以在快速加载(zài)页面上浏览集合中(zhōng)的产品。链接可(kě)使客户从(cóng)发(fā)现到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝衔接(jiē)。即时体(tǐ)验是在有人在移动设备(bèi)上点(diǎn)击你的广告后打(dǎ)开的(de)全屏体验(yàn)。这是突出您的产(chǎn)品(pǐn)和服务的好方法(fǎ)。

何时(shí)使用此广告格式

一个系列最适(shì)合有产(chǎn)品目录(lù)展示(shì)的电子商(shāng)务品牌。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)了一个店面，其(qí)中有四(sì)种或(huò)四种(zhǒng)以上(shàng)的产品(pǐn)可供客户浏览，允许您对相关商品进行(xíng)分组以提(tí)高销售(shòu)额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动(dòng)态(tài)体验。该(gāi)选项使(shǐ)用同一广告的不同(tóng)变体为观众(zhòng)定制(zhì)广告——您的团队使用单个图像或(huò)视频和其他文本选项创(chuàng)建广(guǎng)告。该(gāi)平台通过使用文(wén)本组合自动(dòng)创建不同的广(guǎng)告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创作最(zuì)有效(xiào)的广告。这个过程(chéng)可能包括调整亮度、裁(cái)剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可(kě)能包括标签、显示相关评论(lùn)和不(bù)同的文本组合，以(yǐ)创建引人入胜的标题(tí)。然(rán)后，脸(liǎn)书向用(yòng)户显示个性(xìng)化(huà)广告，预计可能会获得回应的变(biàn)化。动(dòng)态广告看起来像上面的一种广告格式。但(dàn)是(shì)，它会(huì)根(gēn)据用(yòng)户进行更改。你可以在这里学习如何创(chuàng)建(jiàn)动态广告。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

通常(cháng)，我(wǒ)只会向有(yǒu)团队或(huò)第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广告类(lèi)型。此(cǐ)外(wài)，这种形式最适合那些对同一产品或服务的(de)受众略有(yǒu)不同(tóng)的人。此外，在进入这种(zhǒng)广告类(lèi)型之前，你需要牢牢把握不同的(de)受(shòu)众，因为它可(kě)能会让(ràng)人困惑。

三(sān). 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要深思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充分传达(dá)营销人(rén)员的信息。考虑以下因(yīn)素，这些因素可以带来成功的活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要文本

由(yóu)于广(guǎng)告是(shì)在用(yòng)户滚动时快(kuài)速(sù)扫描的，因(yīn)此请(qǐng)保持(chí)主(zhǔ)要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限(xiàn)制在(zài)125个字符以内(nèi)，以避免被截断(duàn)。通(tōng)过选择与用户互动(dòng)的最佳(jiā)词语(yǔ)来确认受众的人口统(tǒng)计数(shù)据。

你(nǐ)是否根(gēn)据(jù)未(wèi)来买(mǎi)家的年龄(líng)、兴趣或行为来(lái)确定他们的目(mù)标？

如果(guǒ)是，请在主要文本中突出显示这些关(guān)键元素。吸引消费者购买你的产品需要有意义的(de)文字来满(mǎn)足(zú)他们的特定需求。无论你是试图(tú)吸(xī)引潜在(zài)买家，还是(shì)向以前对你的产品感兴(xīng)趣的消费者(zhě)重新(xīn)推销(xiāo)，直接写信给观众(zhòng)都(dōu)很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表(biǎo)您的品牌(pái)。真实(shí)的内容在吸引(yǐn)用户和产生点击方(fāng)面(miàn)非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种(zhǒng)族和性(xìng)别方面是多样化(huà)的——在(zài)营销你(nǐ)的品牌和与(yǔ)目标受(shòu)众建(jiàn)立联系时，包容性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的标题应(yīng)该是对(duì)行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户(hù)点击下载免费(fèi)目录、查看独家(jiā)交(jiāo)易或了解(jiě)有关(guān)收藏的(de)更多详细信息。一定(dìng)要(yào)在标题(tí)中突(tū)出(chū)显示特价(jià)商(shāng)品(pǐn)。标题中应该突出类(lèi)似“节省(shěng)高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消(xiāo)费者并(bìng)鼓励点(diǎn)击。请(qǐng)记住，在截断之前(qián)最(zuì)多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅(lǚ)中与(yǔ)消(xiāo)费(fèi)者见(jiàn)面。如果他(tā)们浏(liú)览一个产品系列(liè)，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我(wǒ)们(men)的(de)新产品(pǐn)”之类的(de)CTA会激发人们对该品(pǐn)牌(pái)的兴趣。提(tí)供免费试(shì)用、目录或独家交易(yì)都是(shì)与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的(de)地（URL）

优化(huà)广告登(dēng)录页面对于为(wèi)潜在客户创造无缝体(tǐ)验至关重要。登(dēng)录页(yè)必须与广告相关，无论是产品详细信息页还(hái)是(shì)潜在客户捕获(huò)页。向消费者(zhě)提供他们想要探索(suǒ)您(nín)的产(chǎn)品或服务(wù)的信息以(yǐ)及转换过程中合乎(hū)逻(luó)辑的下一步是至关重要的。为移动用户优化(huà)目的地页面，这意味着内(nèi)容会立即加载(zài)，用户可以轻松导(dǎo)航，结(jié)账（电(diàn)子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通过其庞大的受众(zhòng)为大(dà)小企业带来收入。因此，从长(zhǎng)远来(lái)看，花时间(jiān)制作能够产(chǎn)生(shēng)点击量的(de)广(guǎng)告是值得的(de)。您的营销团(tuán)队可(kě)以创建一(yī)个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考虑最佳展示(shì)产品的格式来点击，同时积极参与受众的兴(xīng)趣。

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