既是响(xiǎng)应消费复苏的大势(shì)，也(yě)是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出(chū)口大幅回升，是(shì)推动经(jīng)济加快恢(huī)复的重(zhòng)要因素。国家发展改革委(wěi)新闻发言(yán)人孟玮表示，一季(jì)度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖(nuǎ小学学籍号在线查询官网入口，小学生学籍号自助查询n)的背景下，电(diàn)商行业(yè)正在迎(yíng)来新一(yī)轮的(de)价格战。面对(duì)「6.18」这(zhè)个疫情后(hòu)第一(yī)个(gè)电商购物节，各大(dà)电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等(děng)的消费(fèi)券和消费(fèi)补贴(tiē)，以抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多(duō)多(duō)，这家主打「多实惠(huì)」策略(lüè)的(de)电(diàn)商巨头也在进(jìn)一步加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多(duō)多(duō)百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再(zài)次对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电(diàn)产品发放超额补贴，其(qí)中小米等品(pǐn)牌产品的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺(duó)全(quán)网最低价。这家公司还(hái)喊(hǎn)出了「天天都是618」的购(gòu)物(wù)口号。

　　而另外(wài)两(liǎng)家电(diàn)商巨头(tóu)则主要从(cóng)供给端入手(shǒu)。4月(yuè)20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸(xī)引(yǐn)更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家(jiā)大会」，面向商家(jiā)推出「减负(fù)增收」大礼包，希望(wàng)获得更(gèng)多低价商(shāng)品供给。

　　在电(diàn)商平台这(zhè)场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费(fèi)者无(wú)疑(yí)是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将(jiāng)在拼多多原(yuán)来百(bǎi)亿补贴的基础(chǔ)上(shàng)再投入10亿。而这(zhè)次4月(yuè)21日发放的(de)超额补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对(duì)比了此次(cì)拼多多加补后的产品价格，确(què)实有一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多(duō)多的补贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元，而在(zài)其它电商平台均(jūn)为(wèi)1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其(qí)它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多的(de)补(bǔ)贴力(lì)度(dù)也在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台(tái)售(shòu)价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价(jià)3749元，而在其(qí)它平(píng)台售(shòu)价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方(fāng)直(zhí)补，旨(zhǐ)在为(wèi)消费者提供(gōng)全网最具性价比的产品，无(wú)惧比价。」小学学籍号在线查询官网入口，小学生学籍号自助查询拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费季」的项目负责人(rén)表示(shì)。在五一消费旺(wàng)季来(lái)临之前，这(zhè)是拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的(de)品牌、品类很(hěn)广，消(xiāo)费(fèi)者可以一(yī)站式(shì)购齐(qí)。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑(nǎo)、平板(bǎn)、电(diàn)视、冰箱(xiāng)、空(kōng)调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业(yè)绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季活动上线半(bàn)个月以来，大部分产品均实(shí)现了翻倍增长。其中(zhōng)，手(shǒu)机类目的销量实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上(shàng)的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更(gèng)是全品(pǐn)类销量增长了(le)300％，在(zài)销(xiāo)量最高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一(yī)级能效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户外便携式小家电也在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便(biàn)携式(shì)燃气(qì)灶(zào)、户外(wài)露(lù)营灯(dēng)、小电(diàn)锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小(xiǎo)风扇(shàn)等产(chǎn)品，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次(cì)「加码补(bǔ)贴」是大(dà)势所趋。一方面(miàn)是宏(hóng)观经济(jì)提振、消费反弹，电(diàn)商(shāng)平台需要用更低的价格刺(cì)激消费。另一方面是电商(shāng)行(xíng)业的竞争加剧，价(jià)格再次成为电商平(píng)台(tái)之(zhī)间竞争的关(guān)键(jiàn)。拼多多越(yuè)是持续比(bǐ)拼「全(quán)网最低价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不(bù)是目的，

　　消(xiāo)费者才是(shì)目的

　　在过去十(shí)年(nián)互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业(yè)名(míng)词」变成了一个(gè)「带有(yǒu)贬义的(de)名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人(rén)，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的(de)O2O大(dà)战(zhàn)和生鲜电(diàn)商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡(jī)毛」的(de)现(xiàn)象。

　　但(dàn)在今天中国市场急(jí)需从疫情中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论(lùn)是(shì)对经济(jì)复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商平台微(wēi)小(xiǎo)的(de)补贴刺(cì)激，都可能为(wèi)经济复苏多添一把火。而(ér)对消费(fèi)者而言，更低的价格真正(zhèng)切切(qiè)让消费者得到了实惠。

　　在(zài)此(cǐ)次加补活(huó)动中，小米旗下(xià)手(shǒu)机、家电产品补贴力(lì)度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼(pīn)多多、还是其他电商平台来说，补贴只是短时(shí)间(jiān)内刺激(jī)消(xiāo)费者的手段，而不是目的。最终，赢(yíng)得(dé)消费者还是要靠提(tí)升产品(pǐn)和服务质(zhì)量、提升商(shāng)家运营效率(lǜ)，以及持(chí)续性地降低(dī)商品从生(shēng)产、到销售(shòu)、到(dào)运(yùn)输物流等全流程的成本。

　　在(zài)价格补贴之(zhī)外，拼多(duō)多也在(zài)做更(gèng)多事情(qíng)。比如，拼多多升级了(le)物流、售后(hòu)等(děng)服务(wù)体系，为消费者提供了「假一(yī)赔(péi)十、买贵必赔、送货上门(mén)、上(shàng)门安装」等(děng)服务，让(ràng)消费者(zhě)「安心(xīn)买、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需(xū)要一套完(wán)整(zhěng)的、优质的服务体系。这才是今天(tiān)企业的立(lì)足(zú)之本。而(ér)这，也将是(shì)未来电商平台共同需要面对和解决的问(wèn)题。

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