既是响应消费(fèi)复(fù)苏的大(dà)势，也是为(wèi)了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日(rì)，国家统(tǒng)计局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年(nián)一季度国内生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅(fú)回(huí)升，是推(tuī)动经(jīng)济(jì)加快恢复(fù)的重要因素。国家发展改(gǎi)革委新闻发(fā)言人孟(mèng)玮(wěi)表示(shì)，一(yī)季度(dù)消费市(shì)场形(xíng)势开(kāi)局良好。

　　在一季度消费回暖的背(bèi)景下，电商行业正在迎来新一轮(lún)的(de)价格(gé)战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第(dì)一个电商购物节(jié)，各(gè)大电商平台(tái)都在摩(mó)拳擦掌，发放规模不等的(de)消费券和消(xiāo)费(fèi)补贴，以抓住(zhù)机(jī)遇(yù)、继(jì)续(xù)提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主(zhǔ)打「多(duō)实惠」策略的(de)电商巨(jù)头(tóu)也在进一(yī)步(bù)加大(dà)补(bǔ)贴(tiē)力度。4月21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多多百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴「数(shù)码家电消(xiāo)费季」再(zài)次对手机(jī)、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家电(diàn)产品发放超额(é)补(bǔ)贴(tiē)，其中小米等(děng)品牌产品的补贴(tiē)力度甚至超过(guò)20％，争夺(duó)全网最低价。这家公司还喊(hǎn)出了(le)「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头则主要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调(diào)佣金费率，吸(xī)引更多低(dī)价商品(pǐn)入驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会(huì)」，面向商家推出「减负增(zēng)收(shōu)」大礼(lǐ)包，希望(wàng)获得更多(duō)低价商品供给。

　　在(zài)电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的(de)价格战中(zhōng)，消费(fèi)者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就启动了「数码家电消费季(jì)」，首季将在拼多多原(yuán)来百亿补贴的(de)基(jī)础上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放(fàng)的超额补(bǔ)贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼多(duō)多加补后(hòu)的产品价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元(yuán)，而在(zài)其它(tā)电商(shāng)平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元，而在(zài)其(qí)它(tā)电商(shāng)平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的(de)补贴力度也(yě)在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售(shòu)价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元，而在其它(tā)平台售价(jià)4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活(huó)动均(jūn)为(wèi)官方直补(bǔ)，旨在为消(xiāo)费者提供全网最具(jù)性价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿(yì)补贴「数码家电(diàn)消费(fèi)季」的项目(mù)负责人(rén)表(biǎo)示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多(duō)多推出的(de)近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的品(pǐn)牌(pái)、品类很广，消费者可以一(yī)站式(shì)购齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华为、ny是什么牌子中文名 ny是奢侈品牌吗荣耀(yào)、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平(píng)板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补贴确实(shí)带动了消费业绩。上述负责人(rén)表示，消费季活(huó)动上线(xiàn)半个月以来，大部(bù)分产品均实(shí)现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手(shǒu)机类目的销量实(shí)现环比翻(fān)倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高(gāo)价位手机环(huán)比增幅超过180％。而家电类目更(gèng)是全品类(lèi)销量(liàng)增长了300％，在销(xiāo)量(liàng)最高(gāo)的(de)空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户(hù)外便(biàn)携(xié)式小家(jiā)电(diàn)也在热销。比如平台(tái)车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶(zào)、户外(wài)露(lù)营灯(dēng)、小电锅、烧(shāo)水壶(hú)、煮蛋(dàn)器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等产品(pǐn)，均实(shí)现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长。

　　此(cǐ)次拼多多再(zài)次(cì)「加ny是什么牌子中文名 ny是奢侈品牌吗码补(bǔ)贴」是大势所趋(qū)。一方(fāng)面是宏观(guān)经济(jì)提振(zhèn)、消费反弹，电商(shāng)平(píng)台需(xū)要(yào)用更(gèng)低的价格刺激消费。另一方面是(shì)电(diàn)商行业的竞(jìng)争加剧，价(jià)格再次(cì)成为电(diàn)商(shāng)平台之间竞(jìng)争(zhēng)的关(guān)键。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可能在(zài)这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的(de)，

　　ny是什么牌子中文名 ny是奢侈品牌吗rong>消费者才(cái)是目的

　　在过(guò)去十年互联网崛起的(de)过程(chéng)中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商(shāng)业名词」变成了一个「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞(jìng)争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜(xiān)电商补(bǔ)贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在(zài)今天(tiān)中国市场急(jí)需从疫情(qíng)中(zhōng)复苏的大背(bèi)景下(xià)，企业良(liáng)性(xìng)的(de)价格竞争，不(bù)论是对经济(jì)复苏、还是(shì)对消(xiāo)费者都有好(hǎo)处。对经(jīng)济而言，电商(shāng)平台(tái)微(wēi)小的补(bǔ)贴刺激，都(dōu)可能为经济复(fù)苏(sū)多添一把火(huǒ)。而对(duì)消(xiāo)费者而言，更低的价格真正切切(qiè)让(ràng)消(xiāo)费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小(xiǎo)米旗(qí)下手机、家电(diàn)产品(pǐn)补贴力度均(jūn)超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还(hái)是其他电(diàn)商平台来说，补贴只是短时间(jiān)内刺(cì)激消(xiāo)费者的手(shǒu)段，而不是目(mù)的。最终，赢得消费(fèi)者还是要靠提升产品和服务质量(liàng)、提升商家运营(yíng)效率，以及持续性地降低(dī)商品从生产(chǎn)、到销售、到(dào)运输(shū)物(wù)流等全(quán)流(liú)程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之(zhī)外，拼多多也(yě)在做更(gèng)多(duō)事情。比如(rú)，拼多多(duō)升(shēng)级了物流、售后等服务体系，为(wèi)消费者提(tí)供了「假一(yī)赔十(shí)、买贵必赔、送(sòng)货上门、上门(mén)安装(zhuāng)」等服(fú)务，让消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不(bù)能仅(jǐn)靠(kào)价格去赢(yíng)得消费(fèi)者，更需要一套完整的、优质的服(fú)务体系。这才是今天企业的(de)立(lì)足之本。而(ér)这，也将(jiāng)是未(wèi)来电商平台共同需要(yào)面(miàn)对和(hé)解决的问(wèn)题。

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