“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是(shì)你们逼(bī)的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案(àn)调查

　　那个在(zài)电梯间(jiān)歇(xiē)斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白(bái)饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾(céng)一度被网民(mín)骂上热搜，近日该(gāi)品(pǐn)牌已经被(bèi)北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息(xī)，北(běi)京市(shì)朝阳区市场监督管理局一名工作人员表示，“针对(duì)北京青颜博识健康管理有限公司(sī)发布低俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们依据市场监(jiān)督管理(lǐ)行政处罚相关规(guī)定(dìng)，经(jīng)过综合研(yán)判(pàn)决定立(lì)案调查(chá)，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内(nèi)结案。”

　　说到五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士的走红势必离不开(kāi)那则充满魔性的(de)电(diàn)梯(tī)广告。

　　整则广(guǎng)告可(kě)以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的(de)女(nǚ)性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心半夜被C醒是一种什么样的感受(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容(róng)貌焦(jiāo)虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对(duì)这则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国(guó)妇女报也刊(kān)文评论称，不(bù)尊重女性！“五个女博士(shì)”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博士”光(guāng)环销量(liàng)超(chāo)百万

　　金星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官网(wǎng)显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年(nián)7月12日(rì)，是北京(jīng)青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司旗下的品牌(pái)，由其全资子公司杭州青(qīng)颜博识(shí)生(shēng)物技(jì)术有限公司共(gòng)同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投资方(fāng)包(bāo)括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍(shào)称，品牌由五位来(lái)自于北大的医学女博士共(gòng)同打造(zào)。旗下品(pǐn)牌包括胶(jiāo)原蛋白肽(tài)维(wéi)C饮品、每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以看(kàn)到五位创始人的(de)学历(lì)背景，其中包括营养(yǎng)学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤(fū)科博士闫慧(huì)敏、妇产(chǎn)科博士文佳(jiā)、医(yī)学(xué)博(bó)士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大”“女博士”两大(dà)光(guāng)环，五个女博士近年(nián)来在线上得(dé)以快速崛(jué)起。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖(dǒu)音上均有布局，累计销量超过百万，曾登(dēng)上(shàng)抖音(yīn) 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类目新星(xīng)品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，三大平台上，五(wǔ)个女(nǚ)博士几乎无(wú)时无刻(kè)不在(zài)直播，抖音直播(bō)间更是直(zhí)播至深(shēn)夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官方(fāng)始终强(qiáng)调品(pǐn)牌是由五个女(nǚ)博(bó)士打造，但从股(gǔ)权结(jié)构来看，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)中仅有一名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最(zuì)终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过陈(chén)媛(yuàn)媛、王(wáng)雨辰(chén)的名字(zì)，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫(yán)慧(huì)敏二(èr)人(rén)并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还曾以北(běi)京大学(xué)的(de)名义(yì)进(jìn)行宣传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北大医学(xué)部就曾发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后，我部第一时间就相关事(shì)项(xiàng)进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士胶(jiāo)原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北(běi)京青颜博识健康管理有限公司(sī)（以下(xià)简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业与我(wǒ)部无(wú)任何投(tóu)资及科(kē)技成果转移(yí)转化等关系。同(tóng)时经我部查明，该举报所涉及的五名(míng)人(rén)员均为(wèi)我部往届毕业的博士研究生(shēng)（其(qí)中二人(rén)疑似(shì)更名(míng)），上述人(rén)员行为属其个人行为，与(yǔ)北京大学、北京大学医学部(bù)及相关专(zhuān)家教授无(wú)任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权(quán)健(jiàn)关联

　　有消费(fèi)者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语都可以看(kàn)到，五个女(nǚ)博(bó)士极其擅长营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消(xiāo)费者留下了极(jí)其(qí)权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根本五个(gè)女博(bó)士旗下的产品只是(shì)饮品(pǐn)，并无保健食品备案(àn)更不是药物，其产品是(shì)否(fǒu)具(jù)有广告中所(suǒ)言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税等(děng)一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士(shì)的产品今年以来就(jiù)遭(zāo)到(dào)不(bù)少消(xiāo)费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士(shì)胶原蛋(dàn)白(bái)产品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘没(méi)在意。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医(yī)生表示，说喝(hē)胶(jiāo)原(yuán)蛋白爆痘的(de)现象确实存在(zài)。胶原蛋白(bái)肽含有(yǒu)大量的蛋白(bái)质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的情况(kuàng)外，还有不少消(xiāo)费者投诉服用后甚(shèn)至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女博士”不同产品背(bèi)后有不同(tóng)代工厂(chǎng)生(shēng)产(chǎn)，其(qí)中(zhōng)排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为(wèi)江苏(sū)菌钥生命科技发(fā)展有限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名(míng)江(jiāng)苏朸健(jiàn)生命科技发展有限公(gōng)司，该公(gōng)司曾生产过权健“自(zì)然(rán)养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方面的需求逐步增长，口服(fú)美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得(dé)态势(shì)，以(yǐ)五个女博主为(wèi)代(dài)表的新(xīn)兴品牌(pái)凭借精(jīng)准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一(yī)些(xiē)营销手(shǒu)法(fǎ)在这一赛道异(yì)军突(tū)起，但夸大功(gōng)效与(yǔ)低俗营(yíng)销必然不是长(zhǎng)久之计，一旦(dàn)伪装被卸下(xià)后(hòu)只会丧(sàng)失更多(duō)消费(fèi)者的信任。

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