既(jì)是响应(yīng)消费复苏的(de)大势(shì)，也是为了应对激烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布(bù)的数据显示，我(wǒ)国2023年一(yī)季度国内生(shēng)产(chǎn)总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其(qí)中，3月份消费和出口大幅(fú)回升(shēng)，是推动经济(jì)加快恢复的(de)重要因素。国(guó)家(jiā)发(fā)展改(gǎi)革委新闻发言人孟玮(wěi)表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背景下，电商(shāng)行业正在迎来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商购物节，各(gè)大电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发(fā)放规模不等的消费(fèi)券和消(xiāo)费补贴，以(yǐ)抓住机(jī)遇(yù)、继(jì)续提振消费。

　　拼多(duō)多(duō)，这(zhè)家主打「多(duō)实(shí)惠」策(cè)略的(de)电商巨头也在(zài)进一步加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季(jì)」再次对手机、电视、空调(diào)、冰箱等(děng)数码家电产品发放(fàng)超(chāo)额(é)补贴(tiē)，其(qí)中小米等品牌(pái)产品的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低(dī)价。这家(jiā)公司(sī)还(hái)喊出了「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头(tóu)则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿(yì)补贴将下调佣金费(fèi)率，吸引更(gèng)多(duō)低价商品入驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年(nián)京(jīng)东618商家大会(huì)」，面向(xiàng)商家推(tuī)出(chū)「减负(fù)增收」大(dà)礼包，希望(wàng)获(huò)得更多低价(jià)商品供给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消费者无(wú)疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一(yī)次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多(duō)多就(jiù)启(qǐ)动了「数(shù)码家电消(xiāo)费季」，首季将(jiāng)在拼多(duō)多原来百亿补(bǔ)贴(tiē)的基(jī)础(chǔ)上(shàng)再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相当于是(shì)百亿补贴「加(jiā)补」的(de)「加补」。

　　极(jí)客(kè)公园对(duì)比了此次拼多多加补后(hòu)的产品价格(gé)，确实(shí)有(yǒu)一(yī)定优势。

　　在(zài)手机(jī)领域，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力(lì)度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元，而在其它电商平台均(jūn)为1049元；比如红(hóng)米10A手机(jī)，拼多多券后价(jià)为499元，而在其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领(lǐng)域，拼(pīn)多(duō)多的补贴力度也在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼(pīn)多多用(yòng)券(quàn)后售价1799元，而在(zài)其它电商(shāng)平台售价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元，而(ér)在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为(wèi)官方直补，旨在为消(xiāo)费者(zhě)提供全网最具(jù)性价比的(de)产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费(fèi)季」的项目负责人(rén)表示(shì)。在五一消费旺(wàng)季(jì)来临(lín)之前(qián)，这是拼多多推出的近期(qī)最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消(xiāo)费(fèi)季(jì)」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消(xiāo)费(fèi)者可以(yǐ)一(yī)站式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视(shì)、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消(xiāo)费(fèi)业绩(jì)。上(shàng)述负(fù)责人表示，消(xiāo)费(fèi)季活动上线(xiàn)半个月以(yǐ)来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目的(de)销量实现环比翻倍(bèi)增长，尤(yóu)其是(shì)4000元以上的高价位手机环比增(zēng)幅超(chāo)过18三公分是多少厘米 三公分是多少毫米0％。而家电类目更是全品类销(xiāo)量增长了300％，在销量最(zuì)高(gāo)的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹(pǐ)一级能效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一(yī)假期临近，户外(wài)便携式小(xiǎo)家电也在热(rè)销。比如平(píng)台车载(zài)小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风(fēng)扇等(děng)产品，均(jūn)实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再(zài)次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电(diàn)商平台需要用更(gèng)低(dī)的价格刺(cì)激消费。另(lìng)一方(fāng)面(miàn)是电商行业的竞(jìng)争加剧，价格再次成为(wèi)电商平台之间(jiān)竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就(jiù)越有(yǒu)可能(néng)在这场(chǎng)大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去(qù)十(shí)年互联网崛起(qǐ)的过程中，价格战(zhàn)逐(zhú)渐从一个「商业名词」变成(chéng)了一个(gè)「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产(c三公分是多少厘米 三公分是多少毫米hǎn)生了一些豪掷资本、却「一(yī)地(dì)鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急(jí)需(xū)从疫(yì)情中(zhōng)复苏的大背(bèi)景(jǐng)下，企业良(liáng)性的价(jià)格(gé)竞争，不论是对经济复苏、还(hái)是对消(xiāo)费者(zhě)都有好(hǎo)处。对经济(jì)而言(yán)，电商平台(tái)微小的(de)补贴刺激，都可能为(wèi)经济(jì)复(fù)苏多(duō)添(tiān)一把火。而对消费(fèi)者而(ér)言，更低的(de)价格真(zhēn)正切切让消费者得到(dào)了实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对(duì)于(yú)拼多多、还是其他电商平台来(lái)说，补贴(tiē)只(zhǐ)是短时间内刺激(jī)消费(fèi)者的手段，而不是(shì)目的。最终，赢(yíng)得消(xiāo)费者(zhě)还(hái)是要靠提升产品(pǐn)和服务(wù)质量(liàng)、提升商家运营效率，以及持续性地(dì)降低商品从生产、到销售、到运输物流等全流(liú)程的成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多(duō)多也(yě)在(zài)做更多(duō)事情。比(bǐ)如，拼多多升级了物(wù)流(liú)、售后(hòu)等服务体系，为(wèi)消费者提(tí)供(gōng)了(le)「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货上门、上门安(ān)装」等服务，让消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能(néng)仅靠价格去赢得消(xiāo)费者，更需要(yào)一套完整(zhěng)的、优(yōu)质的服务体系。这才是今天企业的立足之本。而这，也将是未来电商平台共同需(xū)要面对(duì)和解决的问题。

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