Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效数字广告工具(jù)，因(yīn)为它们拥(yōng)有(yǒu)庞(páng)大的受(shòu)众和详细的目标选(xuǎn)择(zé)。在制定Facebook广告策略(lüè)时(shí)，将(jiāng)创造(zào)力与数据洞(dòng)察力(lì)相结合对(duì)于使自己(jǐ)在竞(jìng)争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然(rán)而(ér)，实现这一点并坚持到底可能(néng)比听(tīng)起(qǐ)来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据(jù)或写一些朗朗上口的东西(xī)并不能减少点击(jī)量——你必(bì)须两(liǎng)者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于(yú)有(yǒu)效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了(le)解您的受众

了解你的(de)受众是任何成功(gōng)的(de)营销或(huò)广告(gào)活动的第一步(bù)。使用(yòng)有关客户的可用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在(zài)买家在整个购(gòu)买过程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了解(jiě)受(shòu)众(zhòng)对(duì)你(nǐ)的产品定位的价值观，以使(shǐ)你(nǐ)的广告符合他(tā)们的需(xū)求。

2.了解谁(shuí)在(zài)阅(yuè)读你的广告以及他(tā)们的需求(qiú)，可以突出他们最(zuì)感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的(de)观众最有吸引(yǐn)力，可以带来额外的点击量和更(gèng)多(duō)的转化率。

深(shēn)入研(yán)究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就(jiù)是一项技能。一旦你很(hěn)好地处理了(le)这(zhè)方面的(de)业务，是时候(hòu)开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广告(gào)可以帮助(zhù)你的品牌创(chuàng)建引人注(zhù)目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确组合吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得(dé)点击(jī)的两个最重要的因素：广告设置和广告(gào)创意。

二.广告(gào)设置

企(qǐ)业在创建广告时(shí)有不(bù)同的优先级，Facebook提供了(le)格式化(huà)广(guǎng)告的选项，以最好(hǎo)地宣传(chuán)您的品牌。无论(lùn)你(nǐ)想使用图像(xiàng)、视(shì)频、声音(yīn)还是文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目标。企业应(yīng)该使用各(gè)种各样(yàng)的广告(gào)，因为每个(gè)人都不(bù)同(tóng)地参(cān)与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视(shì)觉效果的(de)文字。尝试各种形式(shì)可以(yǐ)让(ràng)你(nǐ)的(de)企(qǐ)业深入了解(jiě)吸引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告(gào)提供的一些格式(shì)选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广(guǎng)告(gào)是一种简(jiǎn)单(dān)的格式，可以使(shǐ)用高(gāo)质量的单一图像来展示你(nǐ)的品牌。这(zhè)种格式(shì)创建起来很快，使您(nín)能够(gòu)突(tū)出显示特定(dìng)的产品，帮助它在订(dìng)阅(yuè)源中脱(tuō)颖而出。幻灯(dēng)片还可以展示多(duō)个(gè)图像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有(yǒu)的(de)图像，添(tiān)加(jiā)运动和声音来(lái)创建一(yī)个可以在(zài)设备上(shàng)快速(sù)加载的广(guǎng)告。幻灯片制作也很(hěn)容易(yì)，成本比视频低，加载速度(dù)比视频广告快5倍。

何(hé)时使用此广告格(gé)式，这(zhè)种格式非常适合拥有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其(qí)是初创企(qǐ)业或有预(yù)算的(de)企(qǐ)业(yè)。

如果(guǒ)你仍在通(tōng)过广告收集数据(jù)，从这里开始，你(nǐ)将(jiāng)获得所需的(de)指标（如(rú)哪些照片、措辞(cí)等(děng)最有效），然后再转向更昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告(gào)格式可能是最(zuì)有效的脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可(kě)以帮助(zhù)您创建视频(pín)或照片幻灯片，组成视(shì)频。你也可以创建自(zì)己的视(shì)频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个(gè)可以(yǐ)通过(guò)视频展示的产品，那么很容易(yì)获得创意(yì)。然而，如果你(nǐ)提供果冻和跳跳糖是啥意思，果冻和跳跳糖是干什么用的(gōng)更(gèng)复杂(zá)的(de)服务，一(yī)个流行的想(xiǎng)法是(shì)拍摄团队中的某个人谈(tán)论(lùn)你的公司(sī)的视(shì)频。

何时使用此广告格式

就像静(jìng)态广(guǎng)告一(yī)样(yàng)，你可(kě)以(yǐ)也应该尽快测试视(shì)频广告。虽然视(shì)频广告通(tōng)常(cháng)无论(lùn)是哪种类型的(de)业务都表现(xiàn)得更好，但它仍然值得与静态(tài)广告一起测试，看看什么对你(nǐ)的受众有效。因此，无论你是(shì)一(yī)家初创公司还是更(gèng)成熟的公司，视频都是值(zhí)得的。另一个提(tí)示：为所有(yǒu)视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格式(shì)允许营销人员(yuán)在(zài)一(yī)个(gè)广告中展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片或(huò)视频都有(yǒu)自己的链接，可以将潜(qián)在买家直接带(dài)到登录(lù)页，以提(tí)供有关(guān)促(cù)销、产(chǎn)品细节(jié)或(huò)服(fú)务的(de)更多信息。转盘格式(shì)还允许您显示与广(guǎng)告相关的(de)一(yī)系列事件。旋(xuán)转木马(mǎ)广(guǎng)告将内容浓(nóng)缩为一个广告，同时也为用户提供了点击图片与您的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户(hù)外的(de)，但每张图片(piàn)都有(yǒu)自(zì)己的创意和“立即购物(wù)”按(àn)钮。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

旋转图集格式有利于显示单个产(chǎn)品的不同角度(dù)、显示多个(gè)产品、显示(shì)流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片(piàn)时提供参(cān)与度。如果你的产品或服务有多种用途，这是传达你信息(xī)的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消(xiāo)费者通过介绍视频(pín)浏览产品，并配(pèi)以网格(gé)布局的一系列产(chǎn)品图像。最初的视频(pín)重点介(jiè)绍了您在活动中推广的(de)产品系(xì)列。当用户单击(jī)时，他们可以在快速加载(zài)页面上浏(liú)览集合中(zhōng)的产品。链接可使客户(hù)从发(fā)现到浏(liú)览(lǎn)再(zài)到(dào)购(gòu)买的过(guò)程(chéng)无缝衔接。即(jí)时体验(yàn)是(shì)在有人在移动(dòng)设备上点击你的广告后打(dǎ)开的全(quán)屏体验(yàn)。这是(shì)突出您的产品和服务(wù)的好方(fāng)法(fǎ)。果冻和跳跳糖是啥意思，果冻和跳跳糖是干什么用的>

何时使用此广告(gào)格(gé)式

一个系列最适合有产品目(mù)录(lù)展示的电子商(shāng)务品牌(pái)。这(zhè)种格式创建了一个店面，其中有四种或(huò)四种以上的产品可供客户浏览(lǎn)，允许您对相关商品进(jìn)行(xíng)分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提(tí)供动态体(tǐ)验(yàn)。该选项使用(yòng)同一广告的不同变体为观众定制广(guǎng)告——您的团队(duì)使用(yòng)单个图(tú)像或(huò)视频和其(qí)他文本选项创建广(guǎng)告。该平台通过使用文本(běn)组合自动(dòng)创(chuàng)建不同的(de)广告，通(tōng)过增(zēng)强功(gōng)能调整(zhěng)媒体(tǐ)，并为目标受众创作最有效的广告。这个过程(chéng)可能(néng)包括调(diào)整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出(chū)广告(gào)。广告的组成(chéng)变化可(kě)能(néng)包括标签、显示相关评论和不同的文本组合，以创(chuàng)建引人入胜的标题(tí)。然后，脸书向(xiàng)用(yòng)户显(xiǎn)示个性化(huà)广告，预计可能会获得回应的变(biàn)化。动(dòng)态(tài)广告看起(qǐ)来(lái)像上面的一(yī)种广告(gào)格式。但是，它(tā)会根据用户(hù)进行(xíng)更改。你可以在这里学习如何创建动(dòng)态广告。

何(hé)时使用此广告格式

通常，我只会向有(yǒu)团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推(tuī)荐(jiàn)这种广(guǎng)告类型(xíng)。此外，这种形式最适合(hé)那些对同一产品或服务的受(shòu)众(zhòng)略有不同的(de)人。此外，在进入(rù)这种广(guǎng)告类型(xíng)之前，你需要牢牢把握不同的受众，因(yīn)为它可能会让人困惑。

三(sān). 广告(gào)创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要深(shēn)思(sī)熟虑的(de)计(jì)划来吸引用户，并(bìng)充分传达营(yíng)销人员(yuán)的信息。考(kǎo)虑以下因(yīn)素，这些因素可以带来成功(gōng)的活动和用户更多(duō)的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在用户(hù)滚动时快速扫(sǎo)描的(de)，因(yīn)此(cǐ)请(qǐng)保持主要文本(běn)的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个字符以内，以避免(miǎn)被截断。通过(guò)选择与用户互(hù)动的最佳(jiā)词语来确认受众的(de)人(rén)口统计数据。

你是(shì)否(fǒu)根(gēn)据未来买家的年龄(líng)、兴趣或行为来确定他(tā)们的(de)目标？

如果是，请在主要文本中突(tū)出显(xiǎn)示(shì)这些关键元素。吸(xī)引消(xiāo)费(fèi)者(zhě)购买你的产品(pǐn)需(xū)要有(yǒu)意义的文字(zì)来满足他(tā)们的(de)特(tè)定需(xū)求。无论你是试图(tú)吸引潜在买(mǎi)家(jiā)，还是向(xiàng)以前对(duì)你的产品感兴趣的消费(fèi)者重新推销，直(zhí)接(jiē)写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告(gào)时，选择独特的(de)媒体资产并代(dài)表您的品(pǐn)牌。真实的内容在吸(xī)引用户(hù)和产生点击方面非常出色(sè)。此(cǐ)外(wài)，确保你(nǐ)的媒体(tǐ)在(zài)种(zhǒng)族和性别(bié)方面(miàn)是多样化的——在营(yíng)销你(nǐ)的(de)品牌(pái)和与目(mù)标受众建立(lì)联系时，包容(róng)性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免费目录、查看(kàn)独家交易或了(le)解有(yǒu)关(guān)收藏的更(gèng)多详细(xì)信息。一定要(yào)在(zài)标题中突出(chū)显示特价商品。标题中应(yīng)该突出(chū)类似“节(jié)省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者(zhě)并鼓(gǔ)励点击。请(qǐng)记住，在截断(duàn)之前最多只能有(yǒu)40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的(de)CTA在购(gòu)物之(zhī)旅中与消费者见面。如果他们(men)浏览一个(gè)产(chǎn)品(pǐn)系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查(chá)看(kàn)我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会(huì)激(jī)发(fā)人(rén)们对该品牌的兴趣(qù)。提供(gōng)免(miǎn)费试用、目(mù)录或独家交易都是与(yǔ)观众(zhòng)互动的机会。使(shǐ)用(yòng)“立即购物”CTA对电子(zi)商务(wù)零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为潜在客户创造(zào)无缝(fèng)体验至关(guān)重要。登录页必须与广告相关，无论是(shì)产(chǎn)品详细信息页(yè)还是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者提(tí)供他们想要探索您的产品(pǐn)或服(fú)务的信(xìn)息以及转换过程中合乎(hū)逻辑(jí)的(de)下一步是至关重(zhòng)要的。为移(yí)动用户(hù)优(yōu)化目的地(dì)页面(miàn)，这意味着内容会立即加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法(fǎ)

脸(liǎn)书广告(gào)通过其庞大的受众为大小(xiǎo)企业带来收入。因(yīn)此，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的广告是值得的(de)。您的营销团队(duì)可(kě)以创(chuàng)建一(yī)个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳(jiā)展示产品的格式来点击，同时(shí)积极参与受众(zhòng)的兴趣。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 果冻和跳跳糖是啥意思，果冻和跳跳糖是干什么用的