Facebook广告仍然是品牌的有效(xiào)数字(zì)广告工(gōng)具，因(yīn)为它(tā)们拥有庞大(dà)的受众和详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告(gào)策(cè)略时(shí)，将创造力与数据(jù)洞察(chá)力相(xiāng)结(jié)合(hé)对(duì)于使自己在(zài)竞(jìng)争中脱颖(yǐng)而出至关重(zhòng)要(yào)。然而(ér)，实现这一(yī)点并坚持(chí)到底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广告然后转化的(de)核心(xīn)。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写一(yī)些朗朗(lǎng)上口的东西(xī)并(bìng)不能减少点击量——你必须(xū)两者兼而(ér)有(yǒu)之才能获得点击量(liàng)。阅读以下(xià)内容，了解更多关于有效提高(gāo)参(cān)与度(dù)和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广告(gào)点(diǎn)击(jī)量的信息(xī)。

一.开始之前：了(le)解您的受众(zhòng)

了(le)解你的受众(zhòng)是任何成功的营销或(huò)广告活动的(de)第一(yī)步。使用(yòng)有关客(kè)户(hù)的可用数据(jù)和(hé)有(yǒu)关产品的(de)反馈(kuì)可以帮助您“了(le)解”潜在买家(jiā)在(zài)整个(gè)购买过程中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨(gǔ)牌(pái)效(xiào)应：

1.了解受众对(duì)你的产品(pǐn)定位的价(jià)值(zhí)观，以使你的广告符合他(tā)们的需求。

2.了(le)解谁在阅读你的广告(gào)以(yǐ)及他(tā)们(men)的需求，可(kě)以(yǐ)突出(chū)他们最感(gǎn)兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的(de)观众(zhòng)最有吸引力，可以带来(lái)额外的点击量和更多的(de)转化率(lǜ)。

深入研究数据(jù)以(yǐ)了解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的(de)广告可(kě)以帮助(zhù)你的品牌创(chuàng)建(jiàn)引人注目的活(huó)动，以(yǐ)吸(xī)引力(lì)和清晰度的正(zhèng)确组合(hé)吸引消费(fèi)者购买你的产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上(shàng)获得点(diǎn)击的两个最重要的(de)因素：广告设置和(hé)广告(gào)创意(yì)。

二.广告(gào)设置

企业在(zài)创建广告时有不同(tóng)的优先(xiān)级，Facebook提(tí)供了格式化广告的选项，以最(zuì)好地宣传(chuán)您(nín)的品牌。无论你想使用(yòng)图像(xiàng)、视(shì)频(pín)、声音还是文(wén)字，都(dōu)有一种格式(shì)可以帮助你实现(xiàn)营(yíng)销(xiāo)目(mù)标。企业应该使用各种(zhǒng)各(gè)样的广告，因为每(měi)个(gè)人(rén)都(dōu)不同地参与广告。虽然有些人更(gèng)喜(xǐ)欢(huān)视(shì)频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视(shì)觉效果的文字。尝试各(gè)种形式可以让你的企业深入(rù)了解吸引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告(gào)提供的一些(xiē)格式选项包(bāo)括：

1.单图(tú)像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片(piàn)广(guǎng)告是一种简单(dān)的(de)格式，可以使用(yòng)高质量的单一图像来(lái)展示你的品牌。这种(zhǒng)格式创建起来很快，使您能够突出(chū)显示特定(dìng)的产品，帮助它(tā)在订阅源(yuán)中脱(tuō)颖而(ér)出。幻灯片还(hái)可以展(zhǎn)示多个图像。这种格式(shì)可以拍摄你已希望的拼音是什么经拥有的图(tú)像，添(tiān)加运动和(hé)声(shēng)音来创建一个可(kě)以在设备上(shàng)快速加载的(de)广(guǎng)告。幻灯片制作也很(hěn)容易，成本比视(shì)频(pín)低，加(jiā)载速(sù)度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告格式，这种格式非常(cháng)适合拥有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤(yóu)其是初(chū)创(chuàng)企业或有预算的企业(yè)。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在(zài)通(tōng)过广告收集数据，从这里开始(shǐ)，你将获得(dé)所需的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等(děng)最有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频(pín)广告格式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你(nǐ)的(de)行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创(chuàng)建视频或照片(piàn)幻灯(dēng)片，组(zǔ)成视频。你也可以(yǐ)创(chuàng)建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个(gè)可以通(tōng)过视(shì)频展(zhǎn)示(shì)的产(chǎn)品，那么很容易获得(dé)创意。然(rán)而(ér)，如果(guǒ)你提供(gōng)更复杂的服务，一个流(liú)行的(de)想法是拍摄团队中的某(mǒu)个人谈(tán)论你(nǐ)的公司的视频。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

就像(xiàng)静态(tài)广告一样，你可(kě)以也应该尽快(kuài)测(cè)试视频(pín)广告。虽(suī)然(rán)视(shì)频广告(gào)通(tōng)常(cháng)无(wú)论是哪(nǎ)种(zhǒng)类型的业务都表现得(dé)更(gèng)好，但它仍然值得与静态广告一(yī)起测试，看看什么对你的(de)受众(zhòng)有效。因此，无论你是一家初创公司还是更成熟(shú)的(de)公司(sī)，视频都是值得的(de)。另一个(gè)提示：为所(suǒ)有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销(xiāo)人员在一(yī)个广告中展示(shì)多(duō)达(dá)10张照(zhào)片和视频。

每个(gè)图片或视频(pín)都有自己(jǐ)的链接，可以将潜在买家(jiā)直接带到(dào)登(dēng)录页(yè)，以提供(gōng)有关促销、产品细节或(huò)服务的更(gèng)多信息。转盘格式(shì)还允许(xǔ)您显示与广告(gào)相关的(de)一系列(liè)事(shì)件。旋转木(mù)马(mǎ)广告将内容浓(nóng)缩为一个(gè)广告，同时也(yě)为(wèi)用(yòng)户(hù)提供了(le)点(diǎn)击图片与您的品(pǐn)牌互动的(de)机会。看看(kàn)West Elm的例(lì)子——注(zhù)意(yì)整体(tǐ)主题是户外(wài)的，但每张图片都有自己的创意(yì)和“立(lì)即购物”按钮(niǔ)。

何(hé)时使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式(shì)有(yǒu)利于显示(shì)单个产品的(de)不同角度、显示(shì)多个(gè)产品(pǐn)、显示(shì)流(liú)程，并在用户浏(liú)览幻灯(dēng)片时提供参(cān)与度。如(rú)果你的产品或服务(wù)有多种用途，这是传达你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消(xiāo)费者通过介绍视频浏(liú)览(lǎn)产品(pǐn)，并配以网格布局的一系列产品图像(xiàng)。最初(chū)的(de)视(shì)频重点介(jiè)绍了您在活动中推广的产品系(xì)列。当(dāng)用户单击时，他们(men)可以在快速加载页面上浏览(lǎn)集合(hé)中(zhōng)的产(chǎn)品。链接可(kě)使客户从发现到浏览再到购(gòu)买的过程无缝衔接(jiē)。即(jí)时体验是在有人在移动设备上点(diǎn)击你的广告后打开(kāi)的全屏体验。这是突出您的产品(pǐn)和服务的(de)好方法。

何时使用此广告格(gé)式

一个系列最适合有产品目(mù)录(lù)展示(shì)的电子商务品牌。这种格式创建了一个店面(miàn)，其中有四(sì)种或四种以上的产品可(kě)供(gōng)客户浏览(lǎn)，允许您对(duì)相关商品进行分(fēn)组(zǔ)以提高销(xiāo)售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告提供动态体验。该(希望的拼音是什么gāi)选项(xiàng)使用同一(yī)广告的不同变体(tǐ)为观(guān)众定制广告——您的(de)团队使用(yòng)单(dān)个图像或视频和其他(tā)文本选项创建(jiàn)广(guǎng)告。该平台通过(guò)使用文本组合自动创(chuàng)建(jiàn)不同的广告，通过(guò)增(zēng)强功(gōng)能调整媒体，并为目标受众创作最(zuì)有(yǒu)效的广告(gào)。这(zhè)个(gè)过程可能(néng)包(bāo)括调整亮度、裁剪图(tú)像(xiàng)或使(shǐ)用滤镜来突(tū)出广(guǎng)告(gào)。广告的组成变化可(kě)能包括标签、显(xiǎn)示相关(guān)评论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户显(xiǎn)示个性化(huà)广(guǎng)告，预计可能会获得(dé)回应(yīng)的变(biàn)化。动态(tài)广告看(kàn)起来(lái)像上面的(de)一(yī)种广告格(gé)式。但是，它会根(gēn)据用户进行更改。你可以在这里(lǐ)学习如何创建动态广(guǎng)告(gào)。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式

通(tōng)常(cháng)，我只会向有团队或第三(sān)方公司管理Facebook广告的(de)大公司推荐这(zhè)种广告类型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或服务(wù)的受众略(lüè)有不同的人。此外(wài)，在进入这种(zhǒng)广告(gào)类型(xíng)之前，你(nǐ)需要牢牢把握不(bù)同的受众，因为它可能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的(de)广告创意(yì)需要(yào)深思(sī)熟虑的计划来吸引用户，并(bìng)充分传(chuán)达营销人(rén)员的信息。考虑以下因素，这些因素可以(yǐ)带来成功(gōng)的活动(dòng)和用(yòng)户更多的点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本(běn)

由于广告是在用(yòng)户滚动时(shí)快速扫描的，因此请(qǐng)保持主要文本(běn)的简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个字符以(yǐ)内，以避免被截断(duàn)。通(tōng)过选择与用(yòng)户(hù)互动的最佳词语来确认受众的(de)人口统计数据(jù)。

你(nǐ)是否根据(jù)未来买家(jiā)的(de)年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们的目标？

如果(guǒ)是，请在主(zhǔ)要文本中突出显示这些关键(jiàn)元素(sù)。吸引消费者购买你的产品需要有意义的(de)文字来满(mǎn)足他们的特定需求(qiú)。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以(yǐ)前(qián)对你(nǐ)的产品感兴趣(qù)的消(xiāo)费者重新(xīn)推销，直接写信(xìn)给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒(méi)体资产并代表您的品牌(pái)。真实的内(nèi)容(róng)在吸引用户和产生点击方面非(fēi)常出(chū)色。此外，确保你的媒体在种族和性(xìng)别方(fāng)面是多样化的(de)——在营销你(nǐ)的品牌和与目标受众建立联系时(shí)，包容性(xìng)和代表性很重要(yào)。

3.标(biāo)题(tí)

你的Facebook广告(gào)的标题应该是(shì)对行动号召的(de)补充。例(lì)如(rú)，CTA可以鼓(gǔ)励(lì)用(yòng)户点击(jī)下载免(miǎn)费目录、查看独家交易或了解(jiě)有关收藏的更多详(xiáng)细信息。一定要(yào)在标题中(zhōng)突出(chū)显示特价商品。标(biāo)题中应(yīng)该(gāi)突出类似(shì)“节(jié)省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费(fèi)者(zhě)并鼓励点击。请记(jì)住，在截断之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购(gòu)物之旅中(zhōng)与消费者(zhě)见面(miàn)。如果他们(men)浏览一个产(chǎn)品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录或独家交易都是(shì)与(yǔ)观众互(hù)动的机(jī)会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售商来说很(hěn)有(yǒu)价(jià)值，而“了解(jiě)更多”或(huò)“立(lì)即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销(xiāo)提供(gōng)了连(lián)接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创(chuàng)造无缝(fèng)体验至关重要。登录页必须(xū)与广(guǎng)告相关，无论是产品详细信(xìn)息页(yè)还是潜在客户捕获页(yè)。向消费者提(tí)供他们(men)想要探索您(nín)的产品(pǐn)或服务的信(xìn)息以(yǐ)及(jí)转换过程中合乎逻辑的下一步是至(zhì)关重要(yào)的。为移(yí)动用户优化目的地页(yè)面，这意味着(zhe)内容(róng)会立即加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账(zhàng)（电子(zi)商务）也很(hěn)有(yǒu)效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广(guǎng)告通(tōng)过其(qí)庞大的受众(zhòng)为大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长远来看(kàn)，花(huā)时(shí)间制作能够产生(shēng)点击量的(de)广告是值得的。您的营销团队可以(yǐ)创建一(yī)个Facebook活动，通过(guò)考虑(lǜ)最(zuì)佳展(zhǎn)示产品(pǐn)的格式来点(diǎn)击，同(tóng)时(shí)积极参(cān)与受众(zhòng)的兴趣(qù)。

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