Facebook广告(gào)仍然是(shì)品牌(pái)的有(yǒu)效数字广(guǎng)告工具，因为它们拥有庞大(dà)的(de)受众(zhòng)和详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与(yǔ)数据洞察力相结合对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这(zhè)一点并(bìng)坚持到(dào)底可能(néng)比听(tīng)起来更(gèng)复杂。成功需(xū)要(yào)触及(jí)驱使某(mǒu)人点击Facebook广(guǎng)告(gào)然后转化(huà)的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗朗(lǎng)上口(kǒu)的东西并不能减少点(diǎn)击量——你(nǐ)必须(xū)两者兼而(ér)有之才(cái)能获得点击量。阅读以下内容，了(le)解更多(duō)关(guān)于有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开(kāi)始之前(qián)：了解(jiě)您(nín)的(de)受众

了解你(nǐ)的受(shòu)众是任何(hé)成功的营销或广告活动的第一(yī)步。使用有(yǒu)关客(kè)户(hù)的(de)可用数据(jù)和有关产品的(de)反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在(zài)整(zhěng)个(gè)购买过程中的需求(qiú)。

它(tā)就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的(de)产品定位的价值观，以使你的广告符合(hé)他们的(de)需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广(guǎng)告以及他们的需求(qiú)，可以突出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什(shén)么(me)对你的(de)观众(zhòng)最(zuì)有吸引力，可以带来额(é)外的(de)点击量和更多的转化率。

深入研(yán)究数(shù)据(jù)以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是(shì)一项技能。一旦你很好地处理了这方面的业(yè)务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广(guǎng)告了(le)。一个好(hǎo)的(de)广(guǎng)告(gào)可以帮助你的品牌创建(jiàn)引人注目的活(huó)动，以(yǐ)吸(xī)引(yǐn)力和清晰度(dù)的正(zhèng)确组(zǔ)合吸引消费者购(gòu)买你的(de)产品。

让我(wǒ)们(men)来看看(kàn)在Facebook广告(gào)上获得点击的两个最重(zhòng)要的因(yīn)素：广告设置和广告(gào)创意。

二.广告设置

企业在创建广告时(shí)有不(bù)同的(de)优(yōu)先级，Facebook提供了格式(shì)化广告的选(xuǎn)项，以(yǐ)最好地宣(xuān)传您的品牌。无论(lùn)你想使用(yòng)图(tú)像、视频、声(shēng)音还(hái)是文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目标。企业应该(gāi)使(shǐ)用各种各样的广告，因为(wèi)每(měi)个人都不同地参与广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更(gèng)喜欢伴(bàn)随(suí)着扎实视觉效(xiào)果的(de)文字(zì)。尝试各种形(xíng)式可以让(ràng)你的企业深入(rù)了解吸引目标(biāo)受众的(de)广告。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告(gào)提供的一些(xiē)格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一(yī)种(zhǒng)简单的格式，可以使(shǐ)用(yòng)高质量的单(dān)一(yī)图像来展示你的(de)品牌。这种格(gé)式创建起来很快，使您(nín)能够突出显示特定的(de)产品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而出(chū)。幻灯(dēng)片还(hái)可以展(zhǎn)示多个图(tú)像。这(zhè)种格式可以拍(pāi)摄你已(yǐ)经拥有的图像(xiàng)，添加(jiā)运动和(hé)声音来创建一(yī)个(gè)可以在设备上(shàng)快速加载的广告。幻灯片制作(zuò)也很(hěn)容易，成本比视频低，加载速(sù)度比视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式，这种格(gé)式非(fēi)常(cháng)适(shì)合拥(yōng)有简(jiǎn)单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如(rú)果你仍在(zài)通过(guò)广(guǎng)告收集数据，从这(zhè)里(lǐ)开始，你将(jiāng)获得所(suǒ)需的(de)指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等(děng)最有效(xiào)），然后再转向更昂(áng)贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视频(pín)广(guǎng)告(gào)格式可(kě)能是最有效(xiào)的脸书(shū)PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮助(zhù)您创建(jiàn)视(shì)频(pín)或照片幻灯片，组成视(shì)频。你也可以创(chuàng)建自己的视频并上传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他广告格(gé)式多10%到(dào)30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过视(shì)频展(zhǎn)示的产(chǎn)品，那么很(hěn)容易获得创意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的服务，一(yī)个(gè)流(liú)行(xíng)的想法是拍摄团队(duì)中的(de)某个人谈论你(nǐ)的(de)公司的视频。

何时使用此广告格(gé)式

就像(xiàng)静(jìng)态(tài)广(guǎng)告一样，你可(kě)以也应(yīng)该尽快测试视频(pín)广告。虽然(rán)视频广告通常无(wú)论是哪种类型(xíng)的业务都(dōu)表现(xiàn)得(dé)更好，但它仍(réng)然值得与(yǔ)静态广告一起测试，看(kàn)看什么(me)对你(nǐ)的(de)受众有效。因此，无论你是一家初创公(gōng)司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另(lìng)一个提示：为(wèi)所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广(guǎng)告(gào)

旋转图集格式(shì)允(yǔn)许营销人(rén)员在一个(gè)广告中展示多(duō)达(dá)10张照片和视(shì)频(pín)。

每个图片或视(shì)频都(dōu)有(yǒu)自(zì)己的链接，可(kě)以(yǐ)将潜在买(mǎi)家(jiā)直(zhí)接带到登录页，以提(tí)供有关(guān)促销、产品(pǐn)细节或服务的(de)更(gèng)多信息。转盘格式还允(yǔn)许您(nín)显示与广(guǎng)告相关的(de)一系列(liè)事(shì)件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为用户提供了(le)点击图片与您的(de)品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户外的，但每张图片都有自己的创意(yì)和(hé)“立即购(gòu)物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告(gào)格(gé)式(shì)

旋转图(tú)集格式有利(lì)于(yú)显示(shì)单(dān)个产品的不同角度、显(xiǎn)示多个产品、显示(shì)流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提供(gōng)参与(yǔ)度。如(rú)果你(nǐ)的(de)产品或(huò)服务有(yǒu)多种用途，这是传(chuán)达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视(shì)频浏览产(chǎn)品，并配以网格布局(jú)的(de)一系(xì)列产品图像(xiàng)。最(zuì)初的视频重(zhòng)点介绍了您在(zài)活(huó)动(dòng)中推广的产品(pǐn)系(xì)列。当(dāng)用户单(dān)击时，他(tā)们可(kě)以在快速加载(zài)页面上浏览集合中的产品。链接可使客户从(cóng)发现到(dào)浏览再到(dào)购买的过(guò)程(chéng)无缝衔(xián)接。即时体验是在有人(rén)在移动(dòng)设(shè)备上点击你(nǐ)的(de)广告后(hòu)打开的全(quán)屏体验(yàn)。这是突出您的产品(pǐn)和服务的(de)好方法(fǎ)。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个系(xì)列最适合(hé)有产品(pǐn)目录(lù)展示的电(diàn)子(zi)商(shāng)务(wù)品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店面，其中有四种或(huò)四种以上的产品(pǐn)可供(gōng)客(kè)户浏览，允许您对(duì)相关(guān)商品(pǐn)进(jìn)行分组以(yǐ)提(tí)高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个(gè)图(tú)像和视频(pín)广(guǎng)告提供(gōng)动态体验。该选项使用(yòng)同一(yī)广告的不同(tóng)变体为观众定制广(guǎng)告——您的团队使用单个图像或(huò)视频和(hé)其他文本选项创(chuàng)建广告。该(gāi)平台通(tōng)过使用(yòng)文本组合自(zì)动创建(jiàn)不同(tóng)的广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受(shòu)众(zhòng)创(chuàng)作最(zuì)有效的广告。这个过程可(kě)能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出(chū)广告。广告(gào)的组(zǔ)成(chéng)变化可能包括标签(qiān)、显示相关(guān)评论和不同的(de)文本(běn)组合，以(yǐ)创建引人入胜(shèng)的标(biāo)题。然后(hòu)，脸书(shū)向用户显示个性化广(guǎng)告，预计可能会获得回应的变(biàn)化。动态广告看起来像上面的一(yī)种(zhǒng)广告格式。但是，它会根(gēn)据(jù)用(yòng)户进行(xíng)更(gèng)改。你可以在这里学(xué)习如何创建动态广告(gào)。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

通常(cháng)，我(wǒ)只会向(xiàng)有团队或第三方公(gōng)司管理(lǐ)Facebook广告(gào)的大公(gōng)司推荐这(zhè)种广告类型。此外，这种形式最适合那些对同(tóng)一产品或服(fú)务的受(shòu)众略有不同的人。此外，在(zài)进入这(zhè)种广告(gào)类型之前，你需要牢牢(láo)把(bǎ)握不同的受众，因为它可(kě)能(néng)会让人困惑(huò)。

三. 广告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展示的广告(gào)创(chuàng)意需要深(shēn)思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人(rén)员(yuán)的信(xìn)息。考虑(lǜ)以下(xià)因素，这些因素(sù)可以带来成功的活动和用户更多的(de)点击。

1.主要(yào)文(wén)本

由于(yú)广告是在900g是几斤 900g是多少毫升用户(hù)滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请保(bǎo)持(chí)主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议(yì)将你的单词限制在125个字符以内，以避免被(bèi)截(jié)断。通过(guò)选择与用户互动的(de)最(zuì)佳词语(yǔ)来确认受众的人口统计数据。

你是(shì)否根据(jù)未来(lái)买家的年龄、兴趣或行为(wèi)来(lái)确定他们的(de)目标？

如果是(shì)，请(qǐng)在主(zhǔ)要文本中(zhōng)突(tū)出显(xiǎn)示这些关键元(yuán)素。吸引消(xiāo)费(fèi)者购买你的产品(pǐn)需要有意义的文(wén)字来满足(zú)他们的特定需(xū)求。无论(lùn)你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你(nǐ)的产品(pǐn)感兴趣的消费者重(zhòng)新(xīn)推销，直接写(xiě)信给观(guān)众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的(de)内容(róng)在吸引用户(hù)和产生点击(jī)方(fāng)面非常出色。此(cǐ)外，确保你的媒体在种族和性别方(fāng)面(miàn)是多样(yàng)化(huà)的——在营销你的品牌(pái)和(hé)与目(mù)标受众建立联系时(shí)，包(bāo)容性(xìng)和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对行动号召的补(bǔ)充。例(lì)如(rú)，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载(zài)免(miǎn)费目录(lù)、查看独家交(jiāo)易或了解有关(guān)收藏的(de)更多详细(xì)信(xìn)息。一定要在标题中突出显示特价商品。标题中应(yīng)该突出(chū)类似(shì)“节省(shěng)高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之前最(zuì)多只(zhǐ)能(néng)有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见面。如果(guǒ)他们浏览一个产品系列，诸如(rú)“购买(mǎi)系列(liè)”或“查看我们的新产品”之(zhī)类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌的(de)兴趣。提(tí)供(gōng)免费试用、目录(lù900g是几斤 900g是多少毫升)或独(dú)家(jiā)交易都是与观众互动的机会(huì)。使(shǐ)用“立(lì)即(jí)购物(wù)”CTA对电子商务(wù)零售(shòu)商来说很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连(lián)接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页(yè)面对(duì)于为(wèi)潜在客户(hù)创造无(wú)缝(fèng)体验至关重要。登录页必须与广告相关，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者提供他们(men)想要探索您的(de)产品或服务(wù)的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步(bù)是至关重要(yào)的。为移动用户优化目的地(dì)页面，这意味着内容会立即(jí)加(jiā)载，用户可(kě)以轻松(sōng)导航，结(jié)账（电子(zi)商务）也很有(yǒu)效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告通(tōng)过其庞大(dà)的受众为大小企业带来(lái)收入。因此，从(cóng)长远来看，花(huā)时间制作能够(gòu)产生(shēng)点(diǎn)击(jī)量的广(guǎng)告是值得的。您(nín)的营(yíng)销团队(duì)可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过(guò)考虑最(zuì)佳(jiā)展示产品(pǐn)的格式来点击，同时积(jī)极参与受(shòu)众的兴趣。

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