很难想象，一(yī)向以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著称(chēng)的苹(píng)果公(gōng)司，会迎来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利润(rùn)同比(bǐ)下降(jiàng)3.40嬉水与戏水的意思，婷婷荷花鱼戏水的意思％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净利润已连续(xù)两(liǎng)个季度同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收(shōu)与净(jìng)利润(rùn)分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不(bù)寻(xún)常，在近(jìn)20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过(guò)两(liǎng)次连续营收同(tóng)比(bǐ)下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩(suō)水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和(hé)iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基(jī)本盘，营收增长(zhǎng)进一(yī)步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级(jí)与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然适(shì)用上一代(dài)配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇(yù)冷，据投(tóu)行杰富瑞的(de)分析报告(gào)显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约(yuē)为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后7天(tiān)的(de)预(yù)售数(shù)据(jù)同(tóng)比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单(dān)幅(fú)度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额(é)同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿(yì)美元的(de)预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同(tóng)比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿(yì)美元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美元(yuán)，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚(shèn)至(zhì)在上一季度电话会议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预计将(jiāng)同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅(fú)接(jiē)近三分(fēn)之一(yī)，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整个PC市(shì)场大(dà)环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温(wēn)、库存过剩和行业(yè)环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降的(de)艰难(nán)处境，IDC预测可能会持(chí)续(xù)到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市(shì)场(chǎng)无可(kě)否认的(de)霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球(qiú)平板(bǎn)电脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家(jiā)厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于(yú)前几年(nián)居家办(bàn)公、上网课促进了平板电脑的(de)销量上涨。但当大家恢复(fù)正(zhèng)常工(gōng)作生活，平板的需(xū)求(qiú)开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两(liǎng)个季(jì)度的(de)下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是(shì)手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于(yú)市场下行(xíng)的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业(yè)界最具(jù)创造性的公司，一直都(dōu)被视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹(píng)果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第(dì)一宝座。在火热(rè)背(bèi)后，苹果逐渐从(cóng)一(yī)个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个(gè)最具创(chuàng)造力的(de)公司，已经近10年都没有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用(yòng)户粘性(xìng)带来的配件销售，无法承(chéng)担起大单品的市场(chǎng)。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)嬉水与戏水的意思，婷婷荷花鱼戏水的意思文(wén)称：苹果已通(tōng)知供应(yīng)商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本(běn)和售价上升(shēng)，故(gù)苹果可能需要重(zhòng)新(xīn)审视(shì)第(dì)四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与投(tóu)资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近(jìn)期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟(chí)新款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在(zài)的苹果，面临(lín)着所有科技(jì)公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七(qī)年之(zhī)久，却仍(réng)然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒(méi)体报(bào)道称，苹果MR设备(bèi)或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备受期(qī)待(dài)，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于(yú)消费(fèi)者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在行(xíng)业(yè)中可以(yǐ)说极其(qí)高(gāo)昂(áng)，定(dìng)价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的三倍。并不是普(pǔ)通(tōng)消(xiāo)费者可(kě)以(yǐ)随(suí)意购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货(huò)量为880万(wàn)台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是(shì)苹果(guǒ)期待的样子(zi)。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果(guǒ)造车(chē)的消息至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹(píng)果(guǒ)汽车却波折不(bù)断，不仅高(gāo)管变(biàn)动频繁(fán)，甚(shèn)至还在(zài)缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能(néng)在2年内完成量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车要面(miàn)临的将会(huì)是以(yǐ)特斯拉、比亚迪(dí)、造车(chē)三兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果2023年第二(èr)财季财报电(diàn)话会(huì)议上，库克(kè)面对(duì)营收、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于(yú)“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但(dàn)是库克却对(duì)印度青睐有加，足足提到印度市场20余(yú)次：“印(yìn)度市场十(shí)分让人兴(xīng)奋，那里的市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果(guǒ)在(zài)印度地(dì)区，收入(rù)大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美(měi)元；对比其(qí)他地区，苹果在大中华(huá)区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格(gé)外醒目。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋地(dì)表示：苹果(guǒ)在印(yìn)度的(de)业务已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的(de)同比增长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比(bǐ)中国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增嬉水与戏水的意思，婷婷荷花鱼戏水的意思长的诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度(dù)孟(mèng)买和新德(dé)里(lǐ)开设了两家(jiā)苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店(diàn)开业(yè)当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后(hòu)又和(hé)印度(dù)总(zǒng)理(lǐ)莫(mò)迪进行会面，重(zhòng)申了(le)苹果在印(yìn)度的投资(zī)承诺。

　　库(kù)克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果供应(yīng)链加(jiā)速移出中国，以后将把印度设成(chéng)主要市场和(hé)生产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报下滑的最(zuì)佳(jiā)解药，似乎正一步一步(bù)成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去(qù)了，在科技(jì)创新停滞的当下(xià)，稳住现(xiàn)有硬件三大(dà)家的(de)销量(liàng)，成了不(bù)会出错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？苹果依(yī)然(rán)没(méi)有找到答案。

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