很难(nán)想象，一向以(yǐ)“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著称(chēng)的苹果公司(sī)，会迎来连续两个季(jì)度(dù)的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两(liǎng)个季度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹(píng)果的(de)营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下(xià)滑。上(shàng)一次(cì)还(hái)是在2019年(nián)，苹(píng)果的市值(zhí)在半(bàn)年内缩水(shuǐ)三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字(zì)招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线(xiàn)德先生赛先生指的是什么人，五四运动德先生赛先生指的是什么表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基(jī)本盘(pán)，营收增(zēng)长进(jìn)一步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的(de)下(xià)限，却上线堪(kān)忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不(bù)佳的最大原(yuán)因，就在于消费者对其印象不理想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依(yī)然适用上一代配(pèi)备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞的(de)分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的(de)销量约为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑(huá)了(le)11％，成为历(lì)代iPhone最不(bù)受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上(shàng)市后(hòu)7天的预(yù)售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季(jì)度销售额(é)同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前(qián)华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预(yù)期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中(zhōng)唯一实(shí)现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外界打了(le)预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比(bǐ)下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严(yán)重(zhòng)的业务(wù)，跌幅接近(jìn)三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可(kě)分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出(chū)货(huò)量下降40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一种需求降温、库存(cún)过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量(liàng)急剧(jù)下降的艰难(nán)处(chù)境，IDC预测(cè)可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部(bù)，出货量在全球(qiú)平板电脑市场(chǎng)排(pái)名第一，份额达到(dào)39％，等(děng)于排(pái)在其后的四家厂商之(zhī)和。但平板市场同样处于(yú)收缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益(yì)于前几(jǐ)年居家办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当(dāng)大(dà)家恢复正常工作(zuò)生活，平板的(de德先生赛先生指的是什么人，五四运动德先生赛先生指的是什么)需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果的(de)基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品(pǐn)

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性(xìng)的公司，一直都被(bèi)视为“规(guī)则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性(xìng)影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿(yì)美(měi)元、长期(qī)占据全球市(shì)值第一(yī)宝(bǎo)座(zuò)。在(zài)火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公(gōng)司(sī)，已经近(jìn)10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户(hù)粘性带来的配(pèi)件(jiàn)销(xiāo)售，无法(fǎ)承担起大单品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下(xià)，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王(wáng)”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹(píng)果(guǒ)已通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于(yú)预(yù)期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏(píng)幕设计，势必会导(dǎo)致成本(běn)和售价上升(shēng)，故(gù)苹果可能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推(tuī)迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位(wèi)于高(gāo)位了，销(xiāo)量处于负增长状态(tài)。现(xiàn)在的苹果，面临着(zhe)所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术(shù)是(shì)什么？）

　　苹(píng)果公司(sī)的(de)回答是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真容。终于在(zài)近(jìn)日，有(yǒu)媒体报道(dào)称(chēng)，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产(chǎn)品备受期待(dài)，外界也渴望苹(píng)果能给行业(yè)注入(rù)新(xīn)鲜(xiān)血液(yè)，甚(shèn)至引导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在(zài)行(xíng)业中(zhōng)可以(yǐ)说极其高昂(áng)，定(dìng)价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的三倍(bèi)。并不是普通(tōng)消费者可(kě)以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同(tóng)比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些(xiē)盼头(tóu)的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于苹(píng)果造车的消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车(chē)却波折不断，不仅高(gāo)管(guǎn)变动频繁(fán)，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在网络(luò)上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车(chē)进展神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面临的(de)将会是以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚迪、造(zào)车(chē)三(sān)兄弟和全(quán)球传统车企一起竞(jìng)争(zhēng)的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报(bào)电话会议(yì)上，库(kù)克(kè)面对营收(shōu)、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　德先生赛先生指的是什么人，五四运动德先生赛先生指的是什么　但是(shì)库克却对印度青睐有(yǒu)加，足(zú)足提到印度(dù)市场20余次：“印度市(shì)场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其他地区，苹(píng)果(guǒ)在(zài)大中华区(qū)同比下(xià)降2.89％；美洲地区(qū)营(yíng)收同比下降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下降、下(xià)降、下降的地区里，印(yìn)度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果在印(yìn)度的(de)业务已创下(xià)了“季(jì)度纪录”，并且是非常(cháng)强劲(jìn)的、两位数的同比(bǐ)增(zēng)长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一(yī)口(kǒu)气在(zài)印度孟买和新德(dé)里开设了两家(jiā)苹(píng)果直营(yíng)店(diàn)。库克在(zài)孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又和(hé)印度总理莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还(hái)准备(bèi)将苹(píng)果供应(yīng)链加速(sù)移出中国，以后将把印度(dù)设成主(zhǔ)要市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步(bù)成(chéng)为苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代(dài)过去(qù)了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三(sān)大家的销量，成了不(bù)会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么(me)？苹(píng)果依然没有找到(dào)答(dá)案。

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