今日(rì)（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年(nián)的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节(jié)目《初(chū)入职(zhí)场的我们(men)》时(shí)获(huò)得董明珠赏识(shí)，当年9月正(zhèng)式入(rù)职格力电(diàn)器(qì)。截至离职，她在格力电器工作时(shí)间不足(zú)两(liǎng)年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的(de)孟羽(yǔ)童，从入(rù)职格力电(diàn)器到离(lí)职，每(měi)天(tiān)在(zài)做什么(me)？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)一职进入格力电器。由于董明(míng)珠公(gōng)开称赞(zàn)其符合(hé)接(jiē)班(bān)人标准，想(xiǎng)培养成“第二个董明(míng)珠”等言论(lùn)，她的职(zhí)业起点看似比绝大多数人要(yào)高。但事(shì)实上，作为一(yī)个(gè)初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍(réng)是从(cóng)基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台发布的(de)视频所说，她入职格力电器后工(gōng)作大致分(fēn)为五个(gè)部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活(huó)动(dòng)，电商与(yǔ)市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日(rì)常行程与对外接待，细致到预(yù)约会议室(shì)、写(xiě)纪要、沟通采(cǎi)访提(tí)纲；另(lìng)一方面负责市场(chǎng)营销策划，例如(rú)脑暴(bào)会(huì)议(yì)，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了(le)薪资情况，“其实我(wǒ)的(de)工资(zī)和格力应届大学(xué)生的水平是一样的，基本上在五(wǔ)千到一万块(kuài)钱这个(gè)区间(jiān)内。”此(cǐ)前外界曾传(chuán)言董明珠对其开出(chū)了(le)百(bǎi)万年薪，但只(zhǐ)有12万元(yuán)为(wèi)基础薪资，其余则是绩效(xiào)与(yǔ)销售达标后(hòu)的效益工(gōng)资。她也在视频中否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的最大(dà)价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童(tóng)在格(gé)力(lì)电器官方(fāng)直播(bō)间进(jìn)行了(le)直播带货首秀，4小时内，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万元。之后格力电器注册了(le)抖(dǒu)音(yīn)账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像(xiàng)为董与孟两人合照(zhào)。凭(píng)借(jiè)孟单(dān)独出镜(jìng)的(de)产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热(rè)度(dù)最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场(chǎng)直播(bō)持续一到两个小时，5月直播(bō)至(zhì)少有10场(chǎng)。但(dàn)到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在(zài)当时回应：“作为董事(shì)长秘书，日(rì)常还有很多(duō)其他工作要处(chù)理(lǐ)，所以没办法经常出现在直播间，会在(zài)幕后默默地(dì)陪伴大家。”到(dào)8月(yuè)，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头像(xiàng)，变(biàn)成董明珠的单人照片(piàn)。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明(míng)珠本(běn)人是推动(dòng)格(gé)力电器直播(bō)改(gǎi)革的主角。她在疫情(qíng)初期进行了(le)大刀(dāo)阔斧(fǔ)的(de)渠道改革，花(huā)费诸多精力(lì)在直播上：2020年(nián)，她进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播(bō)，总销售额达到了(le)476亿元，不过其中不少销额(é)由各(gè)地(dì)经销商(shāng)贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电(diàn)器(qì)并(中国东八区有哪些城市 整个中国都在东八区吗bìng)未推出(chū)其他(tā)高管(guǎn)进(jìn)行直播(bō)。如(rú)此频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业(yè)管理者(zhě)而言很难持(chí)续(xù)。因此(cǐ)在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与其说是格力电(diàn)器接班人，或(huò)许培养她做(z中国东八区有哪些城市 整个中国都在东八区吗uò)格(gé)力直播接(jiē)班人(rén)才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账号主角转回(huí)到董明珠身上，账号(hào)名也(yě)由(yóu)“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”变更为(wèi)“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账号(hào)粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都不是

　　下(xià)个(gè)阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那(nà)个(gè)微博(bó)“靠别人(rén)不(bù)靠自(zì)己(jǐ)”，是看(kàn)到一(yī)个讲(jiǎng)亲密关系(xì)的帖子，然后(hòu)有感而(ér)发，觉得(dé)女孩子一(yī)定要自立自(zì)强，自省自足，完全没有说公司（格力(lì)）的意思，大(dà)家别(bié)误会了(le)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)表示(shì)，如果没有格力的平(píng)台，没(méi)有董总，她(tā)什么都不是(shì)，刚毕业(yè)，普(pǔ)普通通的一(yī)个学生，就来到(dào)格力这么好的平台(tái)，有很多(duō)的成长空间和(hé)机(jī)会，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要(yào)的是在(zài)董总(zǒng)这样的企业家身边工(gōng)作(zuò)，她觉(jué)得不(bù)光是教(jiào)会了(le)她怎么样(yàng)去做事，更重要的(de)是教(jiào)会了她怎么样(yàng)去(qù)做人，真的很感激，是发(fā)自内心的(de)感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的下一个阶(jiē)段(duàn)的任(rèn)务(wù)，就是准备继续(xù)读(dú)书，然后申(shēn)请研(yán)究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心情，记得自(zì)己的小工(gōng)位、自己的第一张(zhāng)名片、第一场直播、第(dì)一(yī)次接待(dài)、第一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会(huì)；永远(yuǎn)记得每次直播前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写(xiě)办公会议纪要(yào)那(nà)种分(fēn)秒必争(zhēng)；记得(dé)第(dì)一(yī)次自己做的大项(xiàng)目(mù)落地时候那(nà)种成就感，也会记得国(guó)品之光下作为格力人那种(zhǒng)深深的(de)骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕(bì)业(yè)时(shí)，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最(zuì)后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是特别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的(de)我们(men)》上“相中”孟(mèng)羽童(tóng)。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为(wèi)董事长秘(mì)书(shū)。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童(tóng)时表(biǎo)示要把她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由(yóu)此(cǐ)引发诸(zhū)多话题(tí)讨论。这些动作(zuò)的(de)背(bèi)后，2021年(nián)也是董明珠致力(lì)推动格力电器渠道转型的一年(nián)，孟(mèng)羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)账号注册。不难(nán)看出，对于(yú)格力电(diàn)器的渠道转型而言(yán)，孟(mèng)羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽(yǔ)童(tóng)在这一年多时间(jiān)里(lǐ)，给格(gé)力电(diàn)器带(dài)来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带(dài)货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道转型(xíng)的董明珠在综(zōng)艺节目(mù)上活(huó)跃了(le)起来。也正是在《初入职场的我们》节目(mù)中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场部实习生得到了董(dǒng)明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博账号上透露，她已经(jīng)正式以“董事长(zhǎng)秘书”的(de)身份入职格力(lì)。当年10月，董明珠在出(chū)席中国(guó)制造业领(lǐng)袖峰会时(shí)带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在我身(shēn)边，把她培(péi)养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童(tóng)迅(xùn)速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的(de)标签(qiān)。自那以后，孟羽童的(de)一举一动(dòng)也受到(dào)外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的(de)炒作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让(ràng)22岁的孟羽童为格(gé)力直播带(dài)货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直(zhí)播账号在短视频平(píng)台开通，该(gāi)账号认(rèn)证(zhèng)主体是格力电商。同时(shí)，格力(lì)电器(qì)还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了(le)直播带货首(shǒu)秀。这(zhè)场直播时长4个小(xiǎo)时，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额(é)约(yuē)62万元(yuán)。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”抖音(yīn)号(hào)上(shàng)不(bù)定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视采访时再次谈到(dào)孟羽童(tóng)“接班(bān)”的(de)话题(tí)表示，要(yào)敢于(yú)吃苦，敢(gǎn)于去(qù)挑(tiāo)战(zhàn)自己(jǐ)，不服输。“我希(xī)望把她(tā)（孟羽(yǔ)童(tóng)）的这(zhè)种精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真(zhēn)的能接我(wǒ)的(de)位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很(hěn)快就在个人账号上澄(chéng)清：好久不更(gèng)新给(gěi)大家造成(chéng)误会(huì)，自己正在老老(lǎo)实实打工(gōng)。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟羽童(tóng)正式(shì)在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为作为董事(shì)长秘书，日常还有其他工作需要(yào)处理，所以没办法经常在这(zhè)个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电(diàn)器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首(shǒu)场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直(zhí)播。当时，董明珠(zhū)主动(dòng)透露，孟(mèng)羽童已经不再是她的(de)秘书。“她现在做(zuò)视频去(qù)了(le)。所以她自己慢(màn)慢在这个过(guò)程当中（发(fā)现自己）更(gèng)合适这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽童也在(zài)个人小红(hóng)书账号上(shàng)更(gèng)新了4月1日与(yǔ)董明珠直播(bō)的工(gōng)作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算(suàn)是(shì)我(wǒ)特别感兴(xīng)趣的工作，但是(shì)看到那个销售(shòu)额的(de)时候，还(hái)是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在小红(hóng)书上(shàng)发(fā)布信(xìn)息称(chēng)，自己(jǐ)“现在相当于(yú)是在市(shì)场(chǎng)部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进(jìn)展如何(hé)？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童(tóng)离(lí)职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的(de)抖音(yīn)及小(xiǎo)红书(shū)个人账号上，简历中仍提(tí)及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟羽童的(de)微(wēi)博账号置顶微博也(yě)还是(shì)2021年9月(yuè)她宣布正(zhèng)式入(rù)职格力电器的内容，小红书及(jí)抖音置顶短(duǎn)视(shì)频为“我就是那个(gè)被董(dǒng)明(míng)珠选中(zhōng)的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽(yǔ)童得(dé)到广(guǎng)泛关注(zhù)。截(jié)至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博个人号(hào)也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人(rén)账(zhàng)号，孟(mèng)羽童时(shí)常更新一些与董明珠(zhū)同框，或在格力电器工作的日常，这些短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还(hái)注意(yì)到(dào)，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就已经有接一(yī)些3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤(fū)品、汽车等商务广告，这些商品与(yǔ)格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加入也为公司的渠道转型带来更(gèng)多热(rè)度。作(zuò)为格力电器推进线上渠(qú)道建设的(de)重要抓手，格(gé)力电商在(zài)抖音平台(tái)有(yǒu)两(liǎng)个(gè)主要(yào)直播账号，分别(bié)为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠(zhū)店(diàn)”。截(jié)至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号(hào)已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格力电(diàn)器旗下粉丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来(lái)源(yuán)：抖(dǒu)音(yīn)APP截(jié)图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力(lì)数字科技(jì)有限(xiàn)公司，该公司的经营范(fàn)围包括个(gè)人(rén)互联网直播服务等。这被外界解读为，格力电器要(yào)加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进(jìn)展，格力电器在2022年年(nián)报中提(tí)到(dào)，在国(guó)内市场(chǎng)，格力电器重(zhòng)视直播等(děng)新零售电商形(xíng)式，通(tōng)过新媒体平台，以直(zhí)播带(dài)货、社(shè)群营(yíng)销等形式布局新零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒(méi)体矩阵，提(tí)升在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠(qú)道改革(gé)取得了阶段性(xìng)成果，新(xīn)兴生活电(diàn)器品类借助线上渠道加速铺开(kāi)。海外市(shì)场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电(diàn)器还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电(diàn)器历年年(nián)报并未详(xiáng)细透(tòu)露线上(shàng)线下的销售占比，也没有披露(lù)格(gé)力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意(yì)到(dào)，根据“格力数(shù)科(kē)电(diàn)商”微(wēi)信公众(zhòng)号（认证主体(tǐ)为格(gé)力电子(zi)商务有限公司），格(gé)力(lì)正在打造“格力数字科技直播基地(dì)”。该(gāi)直(zhí)播(bō)基地(dì)的定位(wèi)是：以直播(bō)＋短视频(pín)带货为主导，凭借格(gé)力品牌背书，产品与物(wù)流体系(xì)支持，提供新媒(méi)体培(péi)训(xùn)、内容运营(yíng)、直播带货、人才输(shū)送(sòng)及专业指导，引(yǐn)进优质(zhì)的(de)MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字化(huà)转型，开(kāi)启格(gé)力产(chǎn)业带直播＋短视频(pín)带货的“新(xīn)零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首(shǒu)届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童(tóng)本(běn)人还(hái)以“格力主播”身份为格力首届主播孵(fū)化训练营预热(rè)。

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