今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初(chū)入职场的我们》时获得董(dǒng)明(míng)珠赏识(shí)，当年9月正式入职格(gé)力电器。截至(zhì)离职，她在格力(lì)电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠(zhū)力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器(qì)到离(lí)职，每(měi)天(tiān)在做(zuò)什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂(zá)，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘(mì)书一职进入格力(lì)电器。由(yóu)于董明珠公开称赞其符(fú)合接(jiē)班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她的职业起(qǐ)点(diǎn)看似比绝(jué)大多(duō)数人要高。但事实上，作(zuò)为一个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从基(jī)础工(gōng)作做(zuò)起(qǐ)。

　　按(àn)照孟(mèng)羽(yǔ)童在社交(jiāo)平(píng)台发布的(de)视频所(suǒ)说，她入职格力(lì)电器(qì)后工作大(dà)致分为(wèi)五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒(méi)体活动，电商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她(tā)一方(fāng)面需要贴身跟随(suí)董明珠的日常(cháng)行程与对外(wài)接(jiē)待，细(xì)致到(dào)预约(yuē)会议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负责市场(chǎng)营销策(cè)划，例如(rú)脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还在视频(pín)中(zhōng)透露了薪(x家里放什么东西蛇不敢来，家里有蛇放什么东西最怕īn)资情况(kuàng)，“其实我的工资和(hé)格力应届大学生的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱(qián)这个区间内。”此前外界(jiè)曾(céng)传言董明珠对其开(kāi)出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资，其(qí)余则是绩效与销售达标后(hòu)的(de)效益工资。她(tā)也在(zài)视(shì)频中否认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的最(zuì)大价值(zhí)是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行了直(zhí)播带货首秀，4小时(shí)内，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万(wàn)元。之后格(gé)力电器(qì)注册了抖音账号(hào)“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟两人合(hé)照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广视(shì)频(pín)，“明(míng)珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上(shàng)很(hěn)活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余场(chǎng)，每场直播(bō)持续(xù)一到(dào)两个(gè)小(xiǎo)时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)很多其他(tā)工作要处(chù)理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号更(gèng)换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号直播(bō)由其他(tā)主播轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格(gé)力电器直播改革的(de)主(zhǔ)角。她在疫(yì)情初(chū)期进行了大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年(nián)，她(tā)进行了6场全(quán)国巡(xún)回直播，7场其他平台直播，总销售额(é)达到了(le)476亿元，不过其中不少销额由(yóu)各地经销(xiāo)商贡献。

　　除(chú)董明珠外(wài)，格力(lì)电(diàn)器并未推出其他高管进行直播。如(rú)此频繁出(chū)镜(jìng)，甚(shèn)至进行(xíng)全国巡(xún)演，这对于企(qǐ)业管理者(zhě)而言很难持续。因(yīn)此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评(píng)论认为，与其说是格力电器(qì)接班人，或(huò)许培养她(tā)做格力(lì)直(zhí)播接班人(rén)才是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽(yǔ)童退居(jū)幕后(hòu)，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格(gé)力明珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数(shù)据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达(dá)到236万。近一年后，截(jié)至发稿该(gāi)账号粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童(tóng)称(chēng)，至于她发的那(nà)个微(wēi)博“靠别人不(bù)靠自己(jǐ)”，是看(kàn)到一(yī)个(gè)讲亲密关(guān)系的帖(tiē)子，然后(hòu)有感而(ér)发，觉(jué)得女孩子一定要自立自(zì)强，自省自足，完(wán)全没(méi)有说(shuō)公司（格力(lì)）的意思(sī)，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表(biǎo)示，如果没有(yǒu)格力的平台，没(méi)有董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业(yè)，普(pǔ)普通通的一个(gè)学(xué)生(shēng)，就来到格力这(zhè)么好的平(píng)台，有很多(duō)的(de)成长(zhǎng)空间和(hé)机会，又受到(dào)了(le)很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要(yào)的是在董总这样的(de)企业家身(shēn)边工作，她觉得(dé)不光是(shì)教会了她怎么样去做(zuò)事，更重要(yào)的是教(jiào)会了她怎么样(yàng)去(qù)做人(rén)，真的很(hěn)感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的(de)下一(yī)个阶段的(de)任务(wù)，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格(gé)力(lì)面试的(de)心情(qíng)，记得(dé)自己的(de)小工位、自己的(de)第一张名片、第(dì)一(yī)场(chǎng)直播(bō)、第一次接待、第一次对接媒体，第一(yī)次主(zhǔ)持发(fā)布会；永(yǒng)远(yuǎn)记得每次(cì)直播前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑(lǜ)，写办公会(huì)议(yì)纪要(yào)那种分秒必争；记得(dé)第一次自己做的大项目(mù)落地时候那种成就感，也会记得国品之光下(xià)作为格(gé)力(lì)人那种深深的骄傲(ào)和自(zì)豪(háo)；会记得(dé)刚入(rù)职那天董总跟(gēn)她说的话，也会永(yǒng)远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后(hòu)说，江(jiāng)湖(hú)路远(yuǎn)，山高水长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别(bié)感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明(míng)珠在综(zōng)艺节目《初入(rù)职场的我们(men)》上“相中”孟(mèng)羽童(tóng)。当年9月，孟羽童(tóng)入(rù)职格(gé)力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表示要把她(tā)培养成(chéng)“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨论(lùn)。这(zhè)些动作的(de)背后，2021年(nián)也是(shì)董明珠致(zhì)力推动(dòng)格(gé)力电器渠(qú)道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)账(zhàng)号注册。不(bù)难(nán)看出，对于格力(lì)电器的渠道(dào)转型而言，孟羽童(tóng)是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这(zhè)一年多时间里，给(gěi)格力电器带来(lái)了什么，格力电器的(de)渠道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她(tā)亲自“上前(qián)线”直播带货共13场，累计带(dài)货(huò)金额(é)476亿元。2021年(nián)，持(chí)续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的董明(míng)珠在(zài)综艺节目上活跃了起来(lái)。也正(zhèng)是在《初(chū)入职场的我们》节(jié)目中，孟羽童(tóng)作为格力(lì)电器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账(zhàng)号上透(tòu)露，她已经正式以“董事长秘书”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在(zài)出(chū)席中(zhōng)国制造家里放什么东西蛇不敢来，家里有蛇放什么东西最怕业领袖峰(fēng)会时(shí)带(dài)上了(le)孟羽童。在这场峰(fēng)会(huì)上(shàng)，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童(tóng)称，“我希望她能(néng)在我身边，把她培养成未(wèi)来‘第(dì)二(èr)个董明(míng)珠’。”此话(huà)一出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明珠(zhū)接(jiē)班人”“第(dì)二个(gè)董(dǒng)明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟(mèng)羽童(tóng)的一举(jǔ)一动(dòng)也受(shòu)到(dào)外界(jiè)大量关(guān)注。

　　当时，当当网(wǎng)创始(shǐ)人(rén)李国庆在直播中谈及(jí)此(cǐ)事(shì)表示(shì)，这是董明珠的炒作，目(mù)的是亲自(zì)孵化(huà)网红，让22岁(suì)的孟(mèng)羽童为(wèi)格力直播(bō)带货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也在印(yìn)证外界(jiè)的判断(duàn)。不久之后，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”直(zhí)播(bō)账号在短视频平台开通，该账号认(rèn)证主(zhǔ)体是格(gé)力电商。同时，格力电器还紧急注册(cè)了“明(míng)珠(zhū)羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器官方直(zhí)播(bō)间进行了直播带(dài)货(huò)首秀。这场直播时长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号上(shàng)不定时直(zhí)播(bō)带货(huò)。

　　去年1月，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在接受央(yāng)视采访时(shí)再次谈到(dào)孟羽童(tóng)“接班(bān)”的(de)话(huà)题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于(yú)去挑战自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精(jīng)神(shén)培养几(jǐ)年，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽童）有一天真的(de)能(néng)接(jiē)我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇(gù)”。不过，她本人很快就在(zài)个人账号上澄(chéng)清：好久不更新给(gěi)大家造成误会，自己正(zhèng)在老老实(shí)实打工。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发布(bù)视频表(biǎo)示，因为作为(wèi)董事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以(yǐ)没办法经常在这个直播间跟(gēn)大家见面(miàn)，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直(zhí)播(bō)，张(zhāng)琦与孟羽童(tóng)同时(shí)参与直播(bō)。当时，董明珠家里放什么东西蛇不敢来，家里有蛇放什么东西最怕(zhū)主动透露，孟(mèng)羽童已(yǐ)经不再(zài)是她的(de)秘书(shū)。“她(tā)现(xiàn)在(zài)做视频去(qù)了。所以(yǐ)她自己慢慢(màn)在这个过程当中（发现自己）更合(hé)适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人(rén)小红书(shū)账号上更新了4月1日与董明珠(zhū)直播的工(gōng)作日常。在这则视(shì)频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实(shí)话，直播(bō)不算是我特别感兴趣的工作，但是(shì)看(kàn)到那(nà)个销(xiāo)售(shòu)额的时候，还(hái)是会(huì)非(fēi)常(cháng)有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上(shàng)发布信息称，自己“现在(zài)相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离(lí)职后(hòu)，截至目前，在(zài)孟羽童的抖(dǒu)音及小红(hóng)书(shū)个人(rén)账(zhàng)号(hào)上(shàng)，简历中仍提及(jí)“五百强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博(bó)账号置顶微博(bó)也还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职格力电器(qì)的(de)内(nèi)容(róng)，小(xiǎo)红书及(jí)抖音置(zhì)顶短视频为(wèi)“我就是(shì)那个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽(yǔ)童(tóng)得到广泛关注。截至目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个(gè)人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一(yī)些与(yǔ)董明(míng)珠同框，或在格力(lì)电器工(gōng)作的日常，这些短视频都(dōu)获(huò)得大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器任职期间(jiān)，孟羽童的个人小红书号上就(jiù)已(yǐ)经有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这些商(shāng)品(pǐn)与格力没有直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的加(jiā)入(rù)也(yě)为公司的渠(qú)道转型带来更多热度。作(zuò)为格力电器推进线上渠道建设的(de)重(zhòng)要抓(zhuā)手，格力电商在(zài)抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格力(lì)明珠精(jīng)选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号已有(yǒu)255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下粉丝(sī)量较高(gāo)的直播(bō)账号。

　　▲图(tú)片来源(yuán)：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日(rì)，格力电器(qì)还出资5000万(wàn)元设立珠海格力数(shù)字科技有限公司，该公司的经营范(fàn)围包括个人互(hù)联网直播服务(wù)等。这被(bèi)外(wài)界解读为，格力(lì)电器要加码直播带货。

　　关(guān)于格力电器(qì)的渠道转型进展，格力电器(qì)在(zài)2022年(nián)年报(bào)中提到，在国内市场(chǎng)，格(gé)力(lì)电器重视(shì)直播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带(dài)货(huò)、社群(qún)营销(xiāo)等(děng)形式(shì)布局新(xīn)零售渠道，并逐步(bù)打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠(qú)道(dào)改革取得了阶段性成果，新(xīn)兴生(shēng)活电(diàn)器品类借(jiè)助线上(shàng)渠道加速(sù)铺开。海外市(shì)场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方式(shì)扩展公(gōng)司(sī)销售渠道。格(gé)力电器还提(tí)到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上份(fèn)额提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器(qì)历年年(nián)报并(bìng)未(wèi)详细(xì)透露(lù)线上线(xiàn)下的销售占比，也没(méi)有披露(lù)格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商(shāng)”微信公众号（认证主体(tǐ)为(wèi)格(gé)力电子(zi)商务有限(xiàn)公司），格力(lì)正(zhèng)在打(dǎ)造“格力数(shù)字科技直播基(jī)地”。该直(zhí)播基地的定位(wèi)是：以直播(bō)＋短视(shì)频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品(pǐn)牌背书(shū)，产(chǎn)品与物流体(tǐ)系支(zhī)持，提供新(xīn)媒(méi)体培训(xùn)、内容运(yùn)营、直播带货、人才输(shū)送及(jí)专业指(zhǐ)导(dǎo)，引进(jìn)优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数字化转(zhuǎn)型，开启格(gé)力产业带直播(bō)＋短(duǎn)视(shì)频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力(lì)首届主播(bō)孵化(huà)训练营启动。而(ér)在这之前，孟羽(yǔ)童(tóng)本(běn)人还(hái)以“格力主(zhǔ)播”身份为(wèi)格力首(shǒu)届主播孵(fū)化训练营预热。

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