Facebook广告仍(réng)然是品牌的有(yǒu)效数字广告(gào速溶黑咖啡粉是纯咖啡吗，黑咖啡配料表写着速溶咖啡粉)工具，因为它(tā)们拥有庞大(dà)的受众和详细的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结(jié)合(hé)对(duì)于使自己(jǐ)在(zài)竞争中脱颖而出至关重要。然(rán)而，实现这一点并(bìng)坚持到底可能比听起来更复杂。成功(gōng)需要触(chù)及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告(gào)然后转化(huà)的核(hé)心。

因(yīn)此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注(zhù)数据或(huò)写(xiě)一些(xiē)朗朗上口的东西并(bìng)不能减少点(diǎn)击量——你(nǐ)必须(xū)两者兼而有之才(cái)能获得点击(jī)量。阅读以下内容，了(le)解(jiě)更多关于有效提高(gāo)参(cān)与度和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广(guǎng)告(gào)点击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了(le)解您的(de)受众

了解你(nǐ)的受众是任何(hé)成(chéng)功的营销(xiāo)或(huò)广告活动(dòng)的第(dì)一(yī)步(bù)。使用有关客户的(de)可用数据和有关产品的反馈可(kě)以(yǐ)帮助您(nín)“了解”潜在(zài)买(mǎi)家在整个购买(mǎi)过程(chéng)中的(de)需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌(pái)效应：

1.了解(jiě)受众对(duì)你的产品定位的(de)价值(zhí)观(guān)，以使你的广告符合他(tā)们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅(yuè)读你的广告以及(jí)他们(men)的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力(lì)，可以带(dài)来额(é)外的点击(jī)量(liàng)和(hé)更多(duō)的转(zhuǎn)化率。

深(shēn)入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上(shàng)的目(mù)标(biāo)受众，这本身就是一项技(jì)能。一旦你很(hěn)好地处理了(le)这方面的(de)业务，是时候(hòu)开始(shǐ)在Facebook上做广告(gào)了。一个(gè)好的(de)广告可以帮助你的品牌创(chuàng)建引人注目的(de)活(huó)动，以吸引力和清晰度(dù)的正确组合吸引消费者购买你的产(chǎn)品。

让我们来看(kàn)看在(zài)Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个(gè)最重要(yào)的因素：广(guǎng)告(gào)设置和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业(yè)在(zài)创(chuàng)建广告时(shí)有不同(tóng)的优先(xiān)级，Facebook提供(gōng)了(le)格式化广告的选项(xiàng)，以最好地(dì)宣传您的品牌(pái)。无论你想使(shǐ)用图像(xiàng)、视(shì)频、声(shēng)音还是文字，都有一种(zhǒng)格式可(kě)以帮(bāng)助你实(shí)现营销(xiāo)目标(biāo)。企业应(yīng)该使用各种各样的广告，因为每个人都不同地(dì)参(cān)与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频(pín)演示(shì)，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果的(de)文字。尝(cháng)试各种(zhǒng)形式可以让你的企业深入(rù)了解(jiě)吸引目标受众(zhòng)的广(guǎng)告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式(shì)选项包括(kuò)：

1.单图像和幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)格式

Facebook上的照片(piàn)广告是(shì)一种简单的格式，可以使用(yòng)高质量的单一图像来展示你(nǐ)的品(pǐn)牌。这种格式创建起来(lái)很快(kuài)，使您(nín)能够突出显(xiǎn)示特定的产(chǎn)品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯(dēng)片还可(kě)以展(zhǎn)示多个图像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已(yǐ)经拥有的(de)图(tú)像，添(tiān)加运动和声音(yīn)来创建(jiàn)一个可以(yǐ)在设备上快速加载(zài)的(de)广告。幻灯片(piàn)制作(zuò)也很容易，成本比视频低(dī)，加载速度比(bǐ)视(shì)频广告快5倍。

何时(shí)使用(yòng)此广告(gào)格(gé)式(shì)，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简(jiǎn)单易懂产(chǎn)品的企业(yè)，尤其是初创企业或有预算的企业。

如(rú)果(guǒ)你仍在通过广告收集数据，从这(zhè)里开(kāi)始，你将获得所需的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最(zuì)有(yǒu)效(xiào)），然(rán)后再转向(xiàng)更(gèng)昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创(chuàng)建视频或照片幻(huàn)灯片，组成视(shì)频。你也可以创建自己的视频(pín)并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视(shì)频广告的浏览(lǎn)量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视(shì)频展示的产品，那么很容(róng)易获得创(chuàng)意(yì)。然(rán)而，如果(guǒ)你提供(gōng)更(gèng)复(fù)杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈(tán)论你的公司的视频(pín)。

何时使用此广告格式

就像静态广告一(yī)样，你可以也应该尽快测试(shì)视频(pín)广告。虽(suī)然视频广(guǎng)告(gào)通(tōng)常无论是哪种类型(xíng)的业(yè)务都表现得(dé)更好，但它仍(réng)然值(zhí)得与静态(tài)广告一起测试，看看什么对你的受众(zhòng)有效。因此，无论你是一家初创公司还(hái)是(shì)更成(chéng)熟(shú)的(de)公(gōng)司，视频都是值得的。另一个提示：为所有视频添(tiān)加字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图集广告(gào)

旋转图集格(gé)式允许营(yíng)销人员(yuán)在一(yī)个广告(gào)中(zhōng)展示多达10张照片和视频。

每个图片(piàn)或视频(pín)都(dōu)有自(zì)己的链接，可以将潜在(zài)买(mǎi)家直接带到登录页，以提供有关促(cù)销、产(chǎn)品细节或服务的更多信息。转盘格式还允许您显示(shì)与广(guǎng)告相关的一(yī)系列事件。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广告将内容浓缩(suō)为(wèi)一个(gè)广告(gào)，同时也为用户提供(gōng)了点击图片与您的品牌互动(dòng)的机会(huì)。看看(kàn)West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户外的，但每张图片都(dōu)有(yǒu)自己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何时(shí)使用此广告格式

旋转图集(jí)格式有利于显示单个产品的不同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多个产品、显(xiǎn)示(shì)流程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时提供参与度。如果你的产品或服务(wù)有多种用途，这是传达你信息的(de)最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消(xiāo)费者通(tōng)过介绍视频浏览(lǎn)产品，并配以网格布局(jú)的(de)一(yī)系列产品图像。最初(chū)的视(shì)频重(zhòng)点介(jiè)绍了(le)您在活(huó)动中推(tuī)广的产品(pǐn)系列。当用户(hù)单击(jī)时，他们可以(yǐ)在快速加载页面上浏览集合中的产品。链接(jiē)可(kě)使客户(hù)从(cóng)发现到浏览再到购(gòu)买的(de)过程(chéng)无(wú)缝(fèng)衔接。即(jí)时体验是在有人在移动设备上点击你(nǐ)的广告后打开的全屏体验。这是突出您的产品和服务的(de)好(hǎo)方法。

何(hé)时使用此广告格式

一个系列最适合有产品目录展(zhǎn)示(shì)的电子(zi)商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中(zhōng)有四种或四(sì)种以上的产品可供(gōng)客户浏(liú)览，允许您对相关(guān)商品进(jìn)行分组以提高(gāo)销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验(yàn)。该选(xuǎn)项使用(yòng)同一广(guǎng)告的(de)不同(tóng)变体为观众定制(zhì)广告——您(nín)的团队使用(yòng)单个图像或视频(pín)和其(qí)他文本选项创建广告。该(gāi)平台通过使用文本组合自动创(chuàng)建不同的(de)广告，速溶黑咖啡粉是纯咖啡吗，黑咖啡配料表写着速溶咖啡粉通过(guò)增强功能调整(zhěng)媒体，并为(wèi)目标受众创作最有效的广(guǎng)告。这(zhè)个(gè)过程(chéng)可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突(tū)出广告。广告的组成变化(huà)可能(néng)包括(kuò)标签(qiān)、显示相关(guān)评论(lùn)和(hé)不同的文本组合，以创建(jiàn)引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户显示个性化广告，预计可能(néng)会获得回(huí)应(yīng)的变化。动态(tài)广告看(kàn)起来像上面(miàn)的一种广告格式(shì)。但是(shì)，它会根据(jù)用户进行更改。你可以在这(zhè)里学习如(rú)何创建动态广告。

何时使用此广告(gào)格式

通常，我只会(huì)向有(yǒu)团队或第三方公司(sī)管理Facebook广告的大(dà)公司(sī)推荐这(zhè)种广告类型。此外，这种形式最适合那些对同(tóng)一产品或服务的受众略有不同的人。此外，在进(jìn)入(rù)这(zhè)种广告类(lèi)型之前，你需要(yào)牢牢把握不同的受众，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告(gào)创(chuàng)意(yì)需(xū)要(yào)深思(sī)熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人员的信(xìn)息。考虑以下(xià)因素，这些(xiē)因素可以带来成功(gōng)的活(huó)动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要(yào)文(wén)本

由于(yú)广(guǎng)告是(shì)在用户滚动(dòng)时快速扫描的，因此(cǐ)请保持主要文本的简短和(hé)精确。Facebook建议将(jiāng)你的(de)单词限制在125个字符以(yǐ)内，以(yǐ)避免(miǎn)被截(jié)断。通(tōng)过选择与用(yòng)户互动(dòng)的最佳词语来(lái)确(què)认受众的(de)人口统计(jì)数据(jù)。

你是否根据未(wèi)来(lái)买家的年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他(tā)们的目标？

如果是(shì)，请在主要文本中突出显示这些关键元(yuán)素。吸引消(xiāo)费(fèi)者购买(mǎi)你的产(chǎn)品需(xū)要有意(yì)义的(de)文字(zì)来(lái)满足他们的特定(dìng)需求(qiú)。无论你是试图吸引潜在买家，还(hái)是向以前对你的产品感兴趣(qù)的(de)消(xiāo)费(fèi)者重新推(tuī)销，直接写信(xìn)给(gěi)观(guān)众都很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒体

在(zài)制作广告(gào)时(shí)，选(xuǎn)择独特的(de)媒体资产(chǎn)并代表(biǎo)您的品牌。真实的内容在(zài)吸引(yǐn)用户(hù)和产生点击(jī)方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性(xìng)别方(fāng)面是多(duō)样(yàng)化的(de)——在(zài)营销你的品牌(pái)和与目标受众(zhòng)建立联系时，包(bāo)容(róng)性和代表性很重要(yào)。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对行(xíng)动号召的(de)补(bǔ)充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免(miǎn)费(fèi)目(mù)录、查看独家交(jiāo)易或了解有关收藏的更多详(xiáng)细信息。一(yī)定(dìng)要(yào)在标题中突出显示特(tè)价商品。标(biāo)题中应该(gāi)突(tū)出类(lèi)似“节(jié)省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多(duō)只能(néng)有40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们(men)的新产品”之类的CTA会(huì)激发人们对该品牌(pái)的兴趣(qù)。提(tí)供免(miǎn)费试用、目录或独家交易都是与观众互动的(de)机会。使(shǐ)用“立即(jí)购速溶黑咖啡粉是纯咖啡吗，黑咖啡配料表写着速溶咖啡粉物(wù)”CTA对电子商务(wù)零(líng)售商(shāng)来说很有(yǒu)价值(zhí)，而(ér)“了解(jiě)更(gèng)多”或(huò)“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对于(yú)为潜在客户(hù)创造(zào)无缝(fèng)体验至(zhì)关重要。登(dēng)录页(yè)必须与广告相关，无论(lùn)是产品详(xiáng)细信息页(yè)还是潜在客(kè)户捕获页(yè)。向(xiàng)消(xiāo)费者提供(gōng)他们想要(yào)探索您的产品或(huò)服务(wù)的信(xìn)息以及(jí)转换过程中(zhōng)合(hé)乎逻(luó)辑的(de)下(xià)一步是(shì)至关重要的(de)。为移(yí)动用户(hù)优化目(mù)的地页面，这意味着(zhe)内(nèi)容会(huì)立即加(jiā)载，用户(hù)可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想(xiǎng)法(fǎ)

脸书广告通过其庞大(dà)的受(shòu)众为大小企业带(dài)来收入。因此，从长远来(lái)看(kàn)，花时间制作能(néng)够产生(shēng)点(diǎn)击量的广(guǎng)告是(shì)值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活(huó)动(dòng)，通(tōng)过考虑最佳展示产品的格(gé)式(shì)来点击，同时积极参(cān)与受众(zhòng)的兴趣。

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