Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的(de)有效数字广告工(gōng)具，因为(wèi)它(tā)们(men)拥(yōng)有庞大的受众和(hé)详细的(de)目(mù)标选择。在(zài)制定Facebook广告策略(lüè)时，将(jiāng)创造力与数据洞察力(lì)相结合(hé)对于使自己在竞争中脱颖而(ér)出(chū)至(zhì)关重(zhòng)要(yào)。然而(ér)，实现这一点并坚持到底可能比(bǐ)听起来更复(fù)杂。成功需要触及(jí)驱使某(mǒu)人点(diǎn)击(jī)Facebook广告然后转化(huà)的核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅(jǐn)关注数据或写一些(xiē)朗朗上口的东西(xī)并不能减(jiǎn)少点击量——你必须两者兼而(ér)有之才能获得点击量。阅读以下内容(róng)，了解更多关于(yú)有效(xiào)提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始之前：了(le)解(jiě)您的(de)受众

了(le)解你的受众(zhòng)是任何成功的营(yíng)销(xiāo)或(huò)广告活动的第一(yī)步。使用有关客户的可用数据和有关产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在(zài)整个购买过程(chéng)中的需(xū)求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的(de)产品(pǐn)定位(wèi)的价值观，以使你(nǐ)的广告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以及(jí)他们的(de)需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你的(de)观众最有吸引力，可(kě)以带(dài)来额外的点击(jī)量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入(rù)研(yán)究数据以了解你在Facebook上的(de)目标受众，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦你很(hěn)好地处理(lǐ)了这方(fāng)面的业务，是时(shí)候(hòu)开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助你的品牌创(chuàng)建引人注目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度(dù)的正确组合吸引消费者购买你的(de)产品(pǐn)。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广告设置和(hé)广告创意。

二.广告(gào)设置

企业在创建广告(gào)时有不同的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地(dì)宣传您的品牌(pái)。无论你想使(shǐ)用图像、视(shì)频(大肖指哪几个生肖，大肖指哪几个生肖动物pín)、声音还(hái)是文字(zì)，都(dōu)有一种格式可以帮助你实(shí)现营(yíng)销目(mù)标。企业应该使用各种各样的(de)广告，因为每个人都(dōu)不同(tóng)地参与广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉(jué)效果(guǒ)的文字。尝试各种形式(shì)可(kě)以让(ràng)你的企业深入了解吸引目标(biāo)受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包(bāo)括(kuò)：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简(jiǎn)单的格式，可以(yǐ)使用(yòng)高质量的单一图(tú)像来展示(shì)你的品牌。这种格式创建起(qǐ)来很快，使(shǐ)您能够突出显示特定的产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以展示(shì)多个(gè)图(tú)像(xiàng)。这种格式可以拍(pāi)摄你已经拥有(yǒu)的图像(xiàng)，添加运动和(hé)声音来创建一个可以在设备(bèi)上快速加载的广告。幻(huàn)灯片制(zhì)作也(yě)很容(róng)易，成本(běn)比视(shì)频低，加(jiā)载速(sù)度比视(shì)频广告快5倍(bèi)。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格(gé)式，这(zhè)种格式(shì)非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤(yóu)其是初(chū)创(chuàng)企业或有预算的(de)企业(yè)。

如(rú)果你仍(réng)在通过广告收集数据，从这里(lǐ)开(kāi)始，你将(jiāng)获(huò)得所需的指标（如哪些照片、措(cuò)辞等最(zuì)有效），然后再转向更昂(áng)贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告格(gé)式可能是最有(yǒu)效的脸(liǎn)书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频或照(zhào)片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创建自己的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览(lǎn)量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过(guò)视(shì)频展示的产(chǎn)品(pǐn)，那么(me)很容(róng)易(yì)获得创意(yì)。然而，如果你提供更复(fù)杂的服务，一个流行的(de)想法是拍摄(shè)团队(duì)中的(de)某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

就像(xiàng)静(jìng)态广告(gào)一样，你可以也(yě)应(yīng)该(gāi)尽快测试视频(pín)广告。虽然视频广告通常(cháng)无(wú)论是哪(nǎ)种(zhǒng)类型的业务都表现(xiàn)得(dé)更(gèng)好，但它仍然值得与静态广(guǎng)告一起测试(shì)，看看什么对(duì)你的受众有(yǒu)效(xiào)。因此，无(wú)论你是一家初创(chuàng)公司还是更成熟的公(gōng)司，视频都是(shì)值得的。另(lìng)一个提示(shì)：为(wèi)所有(yǒu)视频(pín)添加(jiā)字幕！

3.旋转图集(jí)广(guǎng)告(gào)

旋转图集格式允许营销人(rén)员在一个广告中展示多达(dá)10张照片和视(shì)频。

每个(gè)图(tú)片或(huò)视频都有自己的(de)链(liàn)接，可以将(jiāng)潜在(zài)买家直接带到登录页，以(yǐ)提(tí)供有关促(cù)销、产品细节或(huò)服(fú)务的更多(duō)信息。转盘格式还允(yǔn)许(xǔ)您显(xiǎn)示与广(guǎng)告(gào)相关的一系(xì)列事件。旋转木马广告将(jiāng)内容(róng)浓(nóng)缩为一个广告，同(tóng)时也为用户提供了点(diǎn)击图片与您的品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题(tí)是户外的，但每张图片都有自己的创意和“立即购物(wù)”按(àn)钮。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式(shì)

旋转图集格式(shì)有利于显(xiǎn)示单个产(chǎn)品(pǐn)的不同角度、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提供参(cān)与度。如果你的产品或服务有多种用途，这是传达(dá)你信息的最佳广(guǎng)告格(gé)式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式(shì)（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消费者通过介绍视频浏(liú)览(lǎn)产品，并(bìng)配以(yǐ)网格(gé)布局的一系列产品图像。最(zuì)初(c大肖指哪几个生肖，大肖指哪几个生肖动物hū)的视频(pín)重点介绍了您在活动中推广(guǎng)的产品系列。当用户单击时，他们可以在快(kuài)速加载页(yè)面上浏览(lǎn)集合(hé)中的产品(pǐn)。链接可使(shǐ)客户(hù)从发现到浏览再到购买的(de)过程(chéng)无缝衔接。即(jí)时体验是在有人在移动设(shè)备上点击你的广告后(hòu)打(dǎ)开的(de)全(quán)屏体验。这是(shì)突出(chū)您的产品和服务的(de)好方(fāng)法。

何时使用此广告(gào)格式

一个系(xì)列最(zuì)适合(hé)有产品(pǐn)目(mù)录展示的电子(zi)商(shāng)务品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建了一(yī)个店面(miàn)，其中有四种或四种以上的产品可供客户(hù)浏览，允许您对相(xiāng)关商(shāng)品进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提供动态体验。该选项使用同一(yī)广告的不同(tóng)变体为(wèi)观众定制广告(gào)——您的(de)团(tuán)队使用单个(gè)图像或视频和(hé)其他文(wén)本选项创(chuàng)建广告。该平台通过使用文本组合自动(dòng)创建不(bù)同的广(guǎng)告，通(tōng)过增强(qiáng)功能调(diào)整媒(méi)体，并(bìng)为目标受众创作最(zuì)有效的广告(gào)。这(zhè)个过程可能包括调整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来(lái)突出广告(gào)。广(guǎng)告的组(zǔ)成变(biàn)化可(kě)能包括标(biāo)签、显(xiǎn)示相关评(píng)论(lùn)和不同的文本组合，以创(chuàng)建引人入(rù)胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性化(huà)广告，预计可(kě)能(néng)会获得(dé)回应的变化。动态(tài)广告看起来(lái)像上(shàng)面的一种广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学(xué)习如何创建动(dòng)态广告。

何时使用此广告格式(shì)

通常，我只会向有团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告(gào)的大公司推荐这(zhè)种广告类型。此外，这种形式最适合那些(xiē)对(duì)同(tóng)一产(chǎn)品或服务(wù)的受众略有不同的(de)人。此外(wài)，在进入这种广(guǎng)告类型(xíng)之前(qián)，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受众，因为(wèi)它可(kě)能(néng)会让人(rén)困(kùn)惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深思熟虑的计(jì)划来吸引用户(hù)，并(bìng)充分传达营(yíng)销人员的信息。考虑以下因素(sù)，这些因素可以(yǐ)带(dài)来成功的活动和(hé)用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由于广(guǎng)告是在用(yòng)户滚(gǔn)动时快速扫(sǎo)描的，因此(cǐ)请保(bǎo)持主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在125个字(zì)符以内，以避免(miǎn)被截(jié)断。通过选择与用户(hù)互(hù)动的最佳词语来(lái)确认受众的(de)人口统计数据(jù)。

你是(shì)否根据(jù)未来买家的年(nián)龄、兴趣(qù)或行为来确定他们的目标(biāo)？

如果是，请在主要文本中突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品需要有(yǒu)意义的文字来满足他们(men)的特定(dìng)需求(qiú)。无(wú)论你是试图吸(xī)引潜在(zài)买家，还是向以前对(duì)你的产品感兴趣的消费者(zhě)重(zhòng)新推销(xiāo)，直接写信给观众都很重要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在(zài)制作广告时，选择独特的媒体资产并(bìng)代(dài)表您的品牌(pái)。真实的内容在吸引用(yòng)户和(hé)产(chǎn)生点击方面(miàn)非常(cháng)出色。此(cǐ)外(wài)，确保你(nǐ)的媒(méi)体在(zài)种族(zú)和性别(bié)方面(miàn)是多(duō)样化的——在营销你的品牌(pái)和与目标受众(zhòng)建(jiàn)立(lì)联系时，包容(róng)性(xìng)和(hé)代表性很重(zhòng)要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告(gào)的标题应该(gāi)是对行动号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用(yòng)户(hù)点击下(xià)载免费目录、查看独家(jiā)交易(yì)或了解有(yǒu)关(guān)收藏的更多详细(xì)信息(xī)。一定要在(zài)标(biāo)题中突出显示特价商(shāng)品。标题中应该(gāi)突(tū)出(chū)类似“节省(shěng)高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记(jì)住，在截断之前(qián)最多只能有(yǒu)40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购(gòu)物之旅中与(yǔ)消费者见面。如(rú)果(guǒ)他们浏览一个产(chǎn)品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们(men)对(duì)该品牌的兴(xīng)趣(qù)。提供免(miǎn)费试用(yòng)、目录或独家交易都是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售商来说很(hěn)有价值(zhí)，而“了解更多(duō)”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于(yú)为潜在客户(hù)创(chuàng)造无缝体(tǐ)验(yàn)至关重要。登录页必须与广(guǎng)告相关，无论是产品详(xiáng)细信息(xī)页还(hái)是潜在客户捕获(huò)页。向消费(fèi)者提(tí)供他们想要探索您的产品或(huò)服(fú)务的(de)信息以及(jí)转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是(shì)至关重(zhòng)要(yào)的。为移动用户优化目的地页面，这(zhè)意(yì)味着内容会(huì)立(lì)即(jí)加(jiā)载，用户可(kě)以轻松导(dǎo)航，结账(zhàng)（电子商务）也(yě)很有(yǒu)效(xiào)。

6.最后的(de)想法

脸书广(guǎng)告通过其庞(páng)大的受众为(wèi)大(dà)小企业带来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制作(zuò)能够产生(shēng)点击(jī)量的广(guǎng)告是值得的。您的(de)营(yíng)销团队可以创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示产(chǎn)品(pǐn)的格式来点击，同时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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