“老(lǎo)公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五个女博(bó)士”被立(lì)案调查(chá)

　　那个在电(diàn)梯间(jiān)歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个(gè)女(nǚ)博(bó)士”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近日(rì)该品牌(pái)已经被北京市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派(pài)财经消息，北京市朝(cháo)阳区市场监督管(guǎn)理局一名工(gōng)作人员表(biǎo)示，“针对北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司发布低俗(sú)广(guǎng)告(gào)、虚假(jiǎ)宣(xuān)传(chuán)的投诉(sù)举报，我们依据市场监督管理行政(zhèng)处罚相关(guān)规(guī)定，经过综合研判决(jué)定立(lì)案调查，目前(qián)正在收集证据材料、约谈品牌(pái)方，将在(zài)90天(tiān)内结案(àn)。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红势必离不开那则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广告可(kě)以(yǐ)用简单粗暴来形容，广(guǎng)告(gào)中的(de)女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸记者表示了对(duì)这则广告(gào)的反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中国(guó)妇女报(bào)也刊文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博(bó)士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠(kào)“北大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星等(děng)名人曾为(wèi)其站台

　　据官(guān)网显(xiǎn)示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全资子公司(sī)杭(háng)州青颜博识生物(wù)技术有限(xiàn)公(gōng)司共(gòng)同运(yùn)营。

　　公(gōng)司(sī)共经历了(le)两轮融(róng)资，投资方(fāng)包(bāo)括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位来自于北大(dà)的医学女博(bó)士共(gòng)同打造(zào)。旗(qí)下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创始人的学(xué)历背景，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳、医学博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大(dà)”“女博(bó)士”两大光环，五个(gè)女博士近(jìn)年来在(zài)线上得以快速(sù)崛(jué)起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局(jú)，累计销量超过(guò)百(bǎi)万(wàn)，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台(tái)上，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士几(jǐ)乎无时(shí)无刻不(bù)在(zài)直播，抖音直播间更是直播至深夜(yè)一(yī)点，金星、黄奕等名人也(yě)曾为该(gāi)产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇(piē)清关系(xì)

　　虽然官方始终强调品牌是由五(wǔ)个女博(bó)士打造，但从股权结构来看，五个女博士中(zhōng)仅有一(yī)名女博士(shì)是直(zhí)接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司(sī)疑似最终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二(èr)人(rén)已于2022年2月退出股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二(èr)人并(bìng)未(wèi)出现在(zài)该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在(zài)创立(lì)之初还(hái)曾以北(běi)京大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9卓越计划是什么意思，卓越计划是什么意思 报名条件有哪些 style='color: #ff0000; line-height: 24px;'>卓越计划是什么意思，卓越计划是什么意思 报名条件有哪些月，北大医(yī)学部就曾发文辟谣(yáo)，声(shēng)明称，接到该举报后，我部第一(yī)时间就(jiù)相关事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士(shì)胶原蛋白(bái)肽饮品(pǐn)”等产品系北(běi)京青颜(yán)博(bó)识健康(kāng)管理有(yǒu)限公(gōng)司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该(gāi)企(qǐ)业与我部无任何投资及科技成(chéng)果转移转化等关系。同(tóng)时经我部查(chá)明，该举报(bào)所(suǒ)涉及的五(wǔ)名人员(yuán)均为我部往(wǎng)届毕业的博士研究生（其中(zhōng)二人(rén)疑(yí)似更(gèng)名），上述人员行(xíng)为(wèi)属其个(gè)人行为，与(yǔ)北京大学、北京大学医(yī)学部及相关专(zhuān)家教授(shòu)无(wú)任何关系。

　　背(bèi)后(hòu)代(dài)工厂曾与权健关(guān)联

　　有(yǒu)消(xiāo)费(fèi)者喝完狂暴痘(dòu)

　　从(cóng)每(měi)一处的广告语(yǔ)都(dōu)可以看到，五(wǔ)个女博士极其擅长营销(xiāo)，在“北大(dà)、博士、科研”等高大上的(de)词汇轰炸之下(xià)，产(chǎn)品给消费者留(liú)下(xià)了极其(qí)权威的(de)深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士旗下的产品只是(shì)饮品，并无保健食(shí)品备案更(gèng)不是(shì)药(yào)物，其(qí)产品是否具有广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税等(děng)一系列(liè)问(wèn)题 仍(réng)然有不少争(zhēng)议。

　　记(jì)者了解(jiě)到，五个女博士的产品今年(nián)以来就(jiù)遭(zāo)到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一(yī)位(wèi)消费者(zhě)表示：“在抖(dǒu)音商家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)产品，起初喝(hē)了几天(tiān)脸(liǎn)上冒痘没在意(yì)。直到喝了有半个月，脸上嘴巴(bā)一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋白(bái)爆(bào)痘的(de)现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量的蛋(dàn)白质(zhì)，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激(jī)皮(pí)下(xià)皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消费者投诉服用(yòng)后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个(gè)女(nǚ)博士”不同(tóng)产(chǎn)品背(bèi)后(hòu)有不同代工(gōng)厂生产，其中排名第三的每(měi)日亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌(jūn)钥生命科技发(fā)展(zhǎn)有限(xiàn)公司(sī)。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，江苏(sū)菌钥(yào)原名江(jiāng)苏朸健生(shēng)命科技发展有限(xiàn)公司，该公(gōng)司曾生产过(guò)权健“自然养生(shēng)观”产品，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性(xìng)在护(hù)肤方面(miàn)的(de)需(xū)求(qiú)逐步增长(zhǎng)，口(kǒu)服美容(róng)市场也呈现蓬勃(bó)发展得态势，以(yǐ)五(wǔ)个女博主为(wèi)代表的新兴品牌凭(píng)借精准定位、社(shè)媒种草(cǎo)、抖(dǒu)音引(yǐn)爆等(děng)一(yī)些营(yíng)销手(shǒu)法在这一赛道异军(jūn)突起，但(dàn)夸(kuā)大功效与(yǔ)低俗营(yíng)销必然(rán)不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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