既是响应消费复苏的(de)大势，也是为了应(yīng)对激(jī)烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的(de)数(shù)据显(xiǎn)示，我(wǒ)国2023年一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大(dà)幅(fú)回升，是推(tuī)动(dòng)经济加快(kuài)恢复的重要因素。国家发展(zhǎn)改革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季度消费(fèi)市(shì)场形势(shì)开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景(jǐng)下，电(diàn)商行(xíng)业正在迎来新一轮(lún)的价(jià)格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商(shāng)购物节，各大电(diàn)商平台(tái)都在摩拳擦掌，发放规模(mó)不等的消费券和消费补(bǔ)贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠」策略的电商巨头也(yě)在进一(yī)步(bù)加大(dà)补贴(tiē)力(lì)度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多(duō)多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家电消费季」再次对手机(jī)、电视(shì)、空调、冰箱等(děng)数(shù)码(mǎ)家电(diàn)产品发(fā)放超额补贴，其中小米等(děng)品牌产品的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低价。怎么测信息素，免费测abo性别和信息素气味这家公司(sī)还(hái)喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨(jù)头则(zé)主要(yào)从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将(jiāng)下调佣金费率，吸引(yǐn)更(gèng)多(duō)低价商品入驻(zhù)。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年(nián)京(jīng)东618商家(jiā)大会(huì)」，面向商家推出「减负(fù)增收」大礼(lǐ)包(bāo)，希(xī)望(wàng)获得更(gèng)多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平(píng)台这场「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争(zhēng)」的价格战中，消费者无疑是最大的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费(fèi)季(jì)」，首(shǒu)季(jì)将在拼多多(duō)原来(lái)百亿补贴的基础上再投入10亿(yì)。而这(zhè)次4月(yuè)21日发(怎么测信息素，免费测abo性别和信息素气味fā)放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公(gōng)园对(duì)比了此(cǐ)次拼(pīn)多多加(jiā)补后的产品价格(gé)，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多(duō)的补贴(tiē)力度在(zài)20％左右。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其(qí)它(tā)电商平台均(jūn)为(wèi)1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券(quàn)后价为(wèi)499元，而在(zài)其它电商平台(tái)为620元、556元(yuán)。

　　在家电(diàn)领(lǐng)域，拼(pīn)多多(duō)的补贴(tiē)力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视(shì)EA70，在(zài)拼多多用券后(hòu)售价1799元，而在其它电商(shāng)平台(tái)售(shòu)价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多(duō)用券后售(shòu)价(jià)3749元，而在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均(jūn)为官方(fāng)直补，旨在(zài)为消费者提供全网最具性(xìng)价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消费季」的项(xiàng)目(mù)负责(zé)人表示。在五一(yī)消费旺季来(lái)临之前，这是(shì)拼(pīn)多多推出的近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费者可以一站式购(gòu)齐(qí)。其中，品(pǐn)牌包括苹果(guǒ)、华为、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空(kōng)调、智(zhì)能手表、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补贴确实带动(dòng)了消(xiāo)费业绩(jì)。上述负责人表示，消费季活动上线半个月(yuè)以来，大(dà)部分产品(pǐn)均实现了翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其中(zhōng)，手(shǒu)机类(lèi)目的销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的(de)高(gāo)价位手机(jī)环比增幅超过180％。而家(jiā)电(diàn)类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空调单(dān)品中，美的(de)1.5匹一级能(néng)效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户(hù)外便携式(shì)小家电也在热销。比如平(píng)台车载小冰箱、便携式燃(rán)气(qì)灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水(shuǐ)壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器(qì)、多功能(néng)锅(guō)、咖啡机、挂(guà)脖式小风(fēng)扇(shàn)等产品，均实现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补贴」是(shì)大势所趋。一(yī)方面是宏观经济提振、消费反弹，电商(shāng)平台需要用更(gèng)低(dī)的价格刺(cì)激消(xiāo)费。另一(yī)方面(miàn)是电商行业的竞争加剧，价(jià)格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼(pīn)多(duō)多越是持(chí)续比拼「全(quán)网最低价(jià)」，就越有可能(néng)在(zài)这场(chǎng)大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格(gé)力不(bù)是目(mù)的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的过程中，价格战(zhàn)逐渐从(cóng)一(yī)个「商业名词」变成了一个(gè)「带有(yǒu)贬义(yì)的(de)名词」。一些(xiē)戴着有色(sè)眼镜(jìng)的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴(tiē)大战，产(chǎn)生了一些豪(háo)掷资本(běn)、却「一(yī)地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在(zài)今(jīn)天(tiān)中国市场急(jí)需从疫情中复苏的大背景下，企业良性的价(jià)格竞争(zhēng)，不论是对(duì)经(jīng)济复苏、还是对(duì)消费者(zhě)都有好处(chù)。对经济(jì)而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经(jīng)济复苏多添一把火。而对消(xiāo)费者而言，更低的价格真正(zhèng)切切让消费者得到了实惠(huì)。

　　在(zài)此(cǐ)次加补活动中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品补贴力度均超(chāo)过(guò)20％，最(zuì)高补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而(ér)，不论是对(duì)于拼多多、还是其他电(diàn)商平台(tái)来(lái)说，补贴(tiē)只是短时间内刺(cì)激消费者的手段，而(ér)不是目的。最终，赢(yíng)得(dé)消费者还是要靠提升产品和服务质量、提升商家运营(yíng)效率(lǜ)，以(yǐ)及持(chí)续(xù)性地降(jiàng)低商(shāng)品(pǐn)从(cóng)生产、到销售、到(dào)运输(shū)物流等(děng)全流程的(de)成本。

　　在价格补贴之外，拼多多(duō)也(yě)在做更多(duō)事情。比如，拼多多升级了物(wù)流(liú)、售后等服务(wù)体(tǐ)系，为消费者(zhě)提供了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上门、上(shàng)门安装」等(děng)服务，让消(xiāo)费者(zhě)「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企业不能仅靠(kào)价(jià)格去赢得消(xiāo)费(fèi)者，更需要一(yī)套完整的、优质(zhì)的服务体系。这才是今天(tiān)企(qǐ)业的立(lì)足之本。而这，也将(jiāng)是未来电(diàn)商平(píng)台共同需要面对和解(jiě)决的问题。

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