很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式发布(bù)2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是，苹果的(de)营收、净(jìng)利润已连续两(liǎng)个季度(dù)同比下滑。在上(shàng)一财季(jì)，苹果的营收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩(jì)单并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果只出现过两次(cì)连续营收(shōu)同比下滑。上一次还是(shì)在(zài)2019年，苹果的市(shì)值在(zài)半年内(nèi)缩(suō)水三分(fēn)之一(yī)，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌(pái)，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的(de)下限(xiàn)，却上线(xiàn)堪忧(yōu)，只能作为(wèi)一名“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的(de)最大原因，就在于没事就吃溜溜梅什么意思，你没事吧没事就吃溜溜梅什么意思消费者对(duì)其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完全没有(yǒu)升(shēng)级，依然适用上(shàng)一代配(pèi)备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷(lěng)，据(jù)投行杰富瑞的(de)分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天的(de)预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅(fú)度(dù)达到40％，创下了(le)苹(píng)果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿(yì)美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽(suī)然在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分(fēn)点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财报(bào)显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，没事就吃溜溜梅什么意思，你没事吧没事就吃溜溜梅什么意思Mac业(yè)务(wù)线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至(zhì)在(zài)上一季度电话(huà)会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外界打了(le)预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑最严(yán)重的(de)业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和(hé)整个(gè)PC市场大环境(jìng)密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需(xū)求降温(wēn)、库存(cún)过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急(jí)剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的(de)霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板(bǎn)电脑(nǎo)市场排名第一，份(fèn)额达(dá)到39％，等于排在(zài)其后的四家厂商之(zhī)和。但平板市场同(tóng)样处(chù)于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办(bàn)公、上网课促进了平(píng)板电脑的(de)销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常工作(zuò)生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是(shì)无(wú)法避(bì)免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓和下跌的(de)颓势(shì)。

　　近10年没有发(fā)布(bù)新品(pǐn)

　　苹果作为业界最(zuì)具创造(zào)性的(de)公司，一直(zhí)都(dōu)被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个(gè)领域(yù)的发展。

　　iPhone在没事就吃溜溜梅什么意思，你没事吧没事就吃溜溜梅什么意思2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市(shì)值一度超3万亿(yì)美(měi)元、长期占据全球市值第一宝座。在(zài)火(huǒ)热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经近10年都没(méi)有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服务(wù)，只能算(suàn)高用(yòng)户粘性带来的配件销售，无(wú)法承担起大单品的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商(shāng)将取消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏(píng)幕(mù)设计，势(shì)必会导(dǎo)致成本(běn)和售价上(shàng)升，故(gù)苹果可能(néng)需要重(zhòng)新审视第四(sì)代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增(zēng)长(zhǎng)状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹(píng)果，面(miàn)临着所有(yǒu)科技公司共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七(qī)年(nián)之久，却(què)仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月(yuè)全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意(yì)味的产品备(bèi)受期待(dài)，外界也渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方(fāng)向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果MR价格(gé)放(fàng)在行业(yè)中(zhōng)可以说极(jí)其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通(tōng)消费者可以随意购买的(de)价(jià)格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备(bèi)出货(huò)量为880万台(tái)，同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消息至今(jīn)已(yǐ)有七八年(nián)。然而(ér)，近两(liǎng)年(nián)苹果(guǒ)汽车却波(bō)折不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚(shèn)至(zhì)还(hái)在缩编裁员。苹(píng)果汽(qì)车“胎死腹(fù)中”的(de)传闻，在(zài)网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能在(zài)2年内完(wán)成(chéng)量产，但苹果汽车要面(miàn)临的将(jiāng)会(huì)是以(yǐ)特斯(sī)拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟(dì)和(hé)全球传统车企一(yī)起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二财季财报(bào)电(diàn)话会议上，库(kù)克面(miàn)对营收(shōu)、净(jìng)利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十(shí)分让人(rén)兴奋，那里的(de)市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在(zài)印度地区，收入(rù)大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元；对(duì)比其他地区(qū)，苹果(guǒ)在大中(zhōng)华区(qū)同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收(shōu)同比下(xià)降7.58％；日本地区(qū)同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印度的(de)业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲的(de)、两位数的同比增长(zhǎng)。他(tā)甚(shèn)至认为，印度市场会(huì)比中国市场还大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新德(dé)里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业(yè)当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后(hòu)又和(hé)印度总理莫迪进(jìn)行会(huì)面，重申了苹(píng)果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库克还准备将苹(píng)果供应链加速(sù)移出中国，以后将把(bǎ)印(yìn)度(dù)设(shè)成主要市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似(shì)正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度视为解决财报下滑(huá)的最佳解药，似(shì)乎(hū)正(zhèng)一(yī)步一步(bù)成为苹(píng)果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年(nián)代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家(jiā)的销(xiāo)量(liàng)，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命(mìng)性(xìng)技术是(shì)什么？苹(píng)果依然(rán)没(méi)有找到答案。

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