很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶(yà)的是，苹(píng)果的(de)营收、净利润已连续(xù)两个季度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与净利(lì)润(rùn)分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并(bìng)不(bù)寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹(píng)果只出(chū)现过两次连(lián)续(xù)营收同比下(xià)滑。上一次还是(shì)在(zài)2019年，苹果(guǒ)的市值在(zài)半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上线(xiàn)堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一名(míng)“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就(jiù)在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级(jí)，依然适用上一(yī)代(dài)配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上市即遇(yù)冷，据投(tóu)行杰富瑞(ruì)的分析(xī)报(bào)告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫(māo)平台(tái)上市后7天的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季(jì)度销售额同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出的(de)682.9亿美(měi)元(yuán)的预(yù)期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外(wài)界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同比增(zēng)长(zhǎng)的(de)产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同(tóng)比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却(què)并不(bù)惊讶(yà)，甚至在上一(yī)季度电(diàn)话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外界(jiè)打了(le)预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市(shì)场大环境密不可分(fēn)。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一种需求降(jiàng)温(wēn)、库(kù)存(cún)过(guò)剩(shèng)和行业环境恶化(huà)的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续(xù)到2023年第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万(wàn)部，出货量在(zài)全(quán)球平板电(diàn)脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家(jiā)厂商(shāng)之和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网课促进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢(huī)复正常(cháng)工(gōng)作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两个季度的下滑是(shì)无法避免的事(shì)情。不论是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市(shì)场下行的(de)凛冬时刻(kè)。三大硬件作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一(yī)直都被(bèi)视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个(gè)领域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万(wàn)亿美元(yuán)、长期占据全(quán)球市值第一(yī)宝座。在火(huǒ)热(rè)背后(hòu)，苹果(guǒ)逐(zhú)渐(jiàn)从一个激进的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最具(jù)创造力的公司(sī)，已经(jīng)近10年都(dōu)没有发布新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库(kù)克时代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这(zhè)些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能(néng)算(suàn)高用户(hù)粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承担起大单(dān)品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故(gù)苹(píng)果可能需要重新审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球(qiú)手机存(cún)量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处于(yú)负增长(zhǎng)状态。现在的苹果(guǒ)，面临(lín)着所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的革命(mìng)性(xìng)技术(shù)是什么？）

　　苹果公司(sī)的(de)回(huí)答是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始(shǐ)研发(fā)至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于苹果x多重在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球(qiú)开发者大(dà)会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味(wèi)的产品备(bèi)受期(qī)待，外界也渴望苹果能(néng)给行业注(zhù)入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但对于消费(fèi)者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说(shuō)极(jí)其高(gāo)昂，定价将达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是(shì)普通消费者可以随意购买(mǎi)的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着元(yuán)宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一(yī)半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不(bù)一(yī)定是(shì)苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已有七(qī)八年(nián)。然而，近两年苹(píng)果汽车却波(bō)折不断(duàn)，不仅高管(guǎn)变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中(zhōng)”的(de)传苹果x多重闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速(sù)，能在2年(nián)内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特(tè)斯拉(lā)、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全(quán)球传统车(chē)企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财(cái)季财报电话会议上，库克(kè)面对营收、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加，足(zú)足提到印(yìn)度市(shì)场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活(huó)力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹(píng)果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下(xià)降的地区(qū)里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克(kè)专门(mén)兴(xīng)奋地表示：苹果在(zài)印(yìn)度的业务已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认(rèn)为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度(dù)孟买(mǎi)和新德(dé)里开设了(le)两家苹果直(zhí)营店。库(kù)克在(zài)孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪(dí)进行会面，重申了(le)苹(píng)果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹果供应链加速移出中(zhōng)国(guó)，以后(hòu)将把印度设成主要市(shì)场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果将印度(dù)视为解决(jué)财报下滑的(de)最佳解药，似乎正一步一(yī)步成为苹果(guǒ)的(de)下一个(gè)“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年代过(guò)去了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件三大(dà)家的(de)销量，成(chéng)了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术是什(shén)么？苹(píng)果(guǒ)依然没(méi)有找到(dào)答案。

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