今(jīn)日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微博热(rè)搜第一(yī)。

　　出(chū)生于1999年(nián)的(de)孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目(mù)《初(chū)入职(zhí)场(chǎng)的(de)我们(men)》时获得(dé)董明珠赏识(shí)，当年9月正式入职格力电器。截至离职(zhí)，她(tā)在格力(lì)电(diàn)器工作时间(jiān)不(bù)足两年。

　　这位曾(céng)被董明(míng)珠(zhū)力捧(pěng)为“接(jiē)班人”的(de)孟(mèng)羽童，从(cóng)入职格力(lì)电器到离职，每天在做什么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂(zá)，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘书一职(zhí)进(jìn)入(rù)格力电器。由(yóu)于(yú)董明珠公(gōng)开(kāi)称(chēng)赞其符合(hé)接(jiē)班(bān)人标准，想培养成“第(dì)二(èr)个董(dǒng)明珠(zhū)”等(děng)言论，她(tā)的职业起点看似比绝(jué)大多数人要(yào)高。但事实上，作(zuò)为一个初出(chū)茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从(cóng)基(jī)础(chǔ)工作做起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童在社(shè)交平台发布的视(shì)频(pín)所说(shuō)，她入职格(gé)力电器后工作大致分为五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随(suí)董明(míng)珠的日常行(xíng)程与对外接待，细致(zhì)到预(yù)约会议室、写纪要(yào)、沟通(tōng)采访提纲；另(lìng)一(yī)方面负责市场营(yíng)销策划，例如脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在(zài)视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我的工(gōng)资(zī)和格(gé)力应届大学(xué)生(shēng)的水平是一样的，基(jī)本上在五(wǔ)千到(dào)一万块钱这个(gè)区(qū)间内。”此前外界曾传言(yán)董明(míng)珠对其开出了百万年薪，但只有12万元(yuán)为基础薪(xīn)资(zī)，其余则是绩效(xiào)与销售达标后的(de)效益(yì)工资。她也在视频中否(fǒu)认(rèn)了百万(wàn)年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力(lì)电器带来的(de)最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电(diàn)器官方(fāng)直(zhí)播间进行了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万元。之后(hòu)格力电器注册了抖音账号(hào)“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品(pǐn)推广视频(pín)，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时格力账号(hào)矩阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上很活跃。有媒(méi)体总(zǒng)结，她(tā)在当年4月(yuè)至少直播(bō)十余(yú)场(chǎng)，每(měi)场直(zhí)播持(chí)续一(yī)到两个(gè)小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘(mì)书，日常还有很多其他工作要处理，所以没(méi)办法经常出现在直播间，会在幕后默(mò)默地陪(péi)伴大(dà)家。”到8月，“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)号更换头像，变(biàn)成董明珠的(de)单(dān)人照片。此后，该账号(hào)直播由其他(tā)主播(bō)轮换出(chū)镜，董(dǒng)明珠也时(shí)常(cháng)露面。

　　董明珠本(běn)人(rén)是推动(dòng)格力电器直播改革的主角(jiǎo)。她在(zài)疫(yì)情初(chū)期进行了大(dà)刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精力在(zài)直播上(shàng)：2020年(nián)，她进行了6场(chǎng)全(quán)国巡回(huí)直播，7场(chǎng)其他(tā)平(píng)台直播，总(zǒng)销售(shòu)额达到了476亿(yì)元(yuán)，不过其(qí)中不(bù)少(shǎo)销(xiāo)额由各(gè)地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力(lì)电器(qì)并未(wèi)推出其他高管(guǎn)进行直(zhí)播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进(jìn)行(xíng)全国巡演，这对于企业管理者而言(yán)很难(nán)持续。因(yīn)此(cǐ)在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市(shì)场评论认为，与其(qí)说是格力(lì)电器(qì)接班人，或许培养(yǎng)她做格(gé)力直播(bō)接班(bān)人才是(shì)董明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号主角转(zhuǎn)回到(dào)董明(míng)珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更(gèng)为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已(yǐ49是质数还是合数为什么是奇数，49是质数还是合数为什么不是奇数)达到236万。近一年后(hòu)，截至(zhì)发稿该账(zhàng)号(hào)粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没(méi)有(yǒu)董总(zǒng)，我什(shén)么都不(bù)是(shì)

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的(de)那(nà)个微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲密关系(xì)的帖子，然(rán)后(hòu)有感而(ér)发，觉得女孩子(zi)一定要自立自强，自省自足(zú)，完全没有说公司(sī)（格(gé)力）的(de)意思(sī)，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如(rú)果没(méi)有(yǒu)格力的(de)平台，没(méi)有(yǒu)董(dǒng)总，她什么(me)都不(bù)是，刚毕(bì)业，普普通(tōng)通的一(yī)个学生，就来到(dào)格(gé)力这么(me)好的平台(tái)，有很多的成长空间和机会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直(zhí)言(yán)道，最重要的是在董总(zǒng)这(zhè)样的企业家身边工作，她觉得不光是(shì)教会了(le)她怎么(me)样去做事，更重要的是教会(huì)了(le)她(tā)怎么样去(qù)做人，真的很感(gǎn)激，是(shì)发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的下一个(gè)阶段的(de)任务，就是准备继续读书，然后(hòu)申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格(gé)力(lì)面试的心(xīn)情，记得(dé)自己的(de)小工位、自己的(de)第一张名片、第(dì)一(yī)场直播、第一次接(jiē)待、第一次对接媒体，第一次(cì)主持发布会；永远(yuǎn)记得(dé)每次直播(bō)前看产品资(zī)料的紧张(zhāng)焦虑(lǜ)，写办公会议纪要(yào)那种分秒必争；记得第一次自(zì)己做的大项目落(luò)地时候那种成就感(gǎn)，也会(huì)记(jì)得国(guó)品之光下作(zuò)为格力人那种深深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职那天(tiān)董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那(nà)个眼光(guāng)有光的(de)自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远(yuǎn)，山(shān)高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生(shēng)的(de)下(xià)一个阶段见。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电(diàn)器董49是质数还是合数为什么是奇数，49是质数还是合数为什么不是奇数(dǒng)事(shì)长(zhǎng)兼总裁董明珠在综(zōng)艺节(jié)目《初入职场的我们(men)》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)时表(biǎo)示要把(bǎ)她(tā)培养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题(tí)讨论。这些(xiē)动作(zuò)的背后，2021年(nián)也是(shì)董明珠致力推动格力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的一年，孟羽童加入(rù)格(gé)力之后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对(duì)于格力(lì)电器的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时(shí)间里(lǐ)，给格力(lì)电器带来了什么，格力电器的渠(qú)道(dào)转型(xíng)做得怎么样了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进(jìn)军直播(bō)。当年，她(tā)亲(qīn)自“上(shàng)前线”直(zhí)播带货共(gòng)13场，累计带货(huò)金额(é)476亿(yì)元。2021年，持(chí)续(xù)推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入(rù)职场的我(wǒ)们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市(shì)场(chǎng)部实(shí)习(xí)生得(dé)到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童(tóng)在个人(rén)微博账(zhàng)号上(shàng)透露，她(tā)已经(jīng)正式以“董事(shì)长秘书”的身(shēn)份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席(xí)中国制造(zào)业领袖峰会(huì)时带(dài)上了(le)孟羽童。在(zài)这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽童称，“我(wǒ)希望她能在(zài)我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自(zì)那以后，孟羽童的一举一(yī)动(dòng)也(yě)受(shòu)到外界(jiè)大量(liàng)关(guān)注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆在直播中谈(tán)及(jí)此事(shì)表示(shì)，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化网红，让(ràng)22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童为(wèi)格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来(lái)的动作似(shì)乎(hū)也在印证外界(jiè)的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账(zhàng)号在短视(shì)频平台开通，该账号认(rèn)证主体是格力电商。同时，格力电器还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力(lì)电(diàn)器官方(fāng)直播间进行(xíng)了(le)直播带(dài)货首秀。这场直播(bō)时长4个小时(shí)，总观(guān)看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额(é)约62万元(yuán)。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)上不定时直播(bō)带(dài)货。

　　去(qù)年(nián)1月，董(dǒng)明珠(zhū)在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑战自己，不服(fú)输。“我希(xī)望把(bǎ)她(tā)（孟羽童(tóng)）的(de)这种精神培养几年(nián)，也许她（孟(mèng)羽童）有一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不更新(xīn)给大家造成误会，自(zì)己正在老老实实打工(gōng)。7月(yuè)中(zhōng)下(xià)旬，孟羽(yǔ)童正式在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号发布(bù)视频表示，因为作为(wèi)董事(shì)长秘书，日常还有其(qí)他工作需要处理，所以没办法经常在这(zhè)个直(zhí)播间跟大家见(jiàn)面，但会(huì)在幕(mù)后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同(tóng)时参(cān)与直播(bō)。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟(mèng)羽童已经(jīng)不再(zài)是她的秘(mì)书。“她现(xiàn)在做视频去了。所以她自己慢(màn)慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更(gèng)新了4月1日与董明珠直播(bō)的工作日常(cháng)。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到(dào)：“其实(shí)说实话，直播(bō)不算是我特别(bié)感兴趣的(de)工作，但是(shì)看(kàn)到那个销售额的时候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红(hóng)书上发(fā)布信息(xī)称，自(zì)己(jǐ)“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠(qú)道转型(xíng)进展如何(hé)？

　　在格(gé)力电器官宣(xuān)孟羽童离(lí)职(zhí)后，截至目前，在(zài)孟羽童的(de)抖音及小(xiǎo)红书(shū)个人账(zhàng)号上，简历中(zhōng)仍提(tí)及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职格力电器(qì)的内容(róng)，小红书及抖音(yīn)置顶短视频为(wèi)“我就是那个被(bèi)董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为(wèi)董明珠秘(mì)书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关(guān)注(zhù)。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博(bó)个人(rén)号也有23.8万粉丝(sī)。在这(zhè)些个人账(zhàng)号(hào)，孟(mèng)羽童(tóng)时常(cháng)更新一些与董明(míng)珠同(tóng)框，或(huò)在格力电(diàn)器工作的日常(cháng)，这些短视频都获得大量(liàng)关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电器(qì)任职(zhí)期间(jiān)，孟(mèng)羽(yǔ)童的个人小红书号上就已经(jīng)有接一些(xiē)3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商(shāng)品与格力没有直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的加(jiā)入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热(rè)度。作为(wèi)格力电器推进线上渠道建设的重(zhòng)要(yào)抓手(shǒu)，格力电商在抖音(yīn)平台有两(liǎng)个主要直播账号(hào)，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗(qí)下粉(fěn)丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出(chū)资5000万元设立(lì)珠海格力(lì)数字科(kē)技有限公司，该(gāi)公司的(de)经营范围包括个人互(hù)联网直播服务等。这(zhè)被外界解(jiě)读为(wèi)，格力电器要加码直播(bō)带货(huò)。

　　关于格(gé)力(lì)电(diàn)器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提(tí)到，在国内市(shì)场，格力电器重(zhòng)视直播等(děng)新零(líng)售电商形式(shì)，通(tōng)过新媒体平台，以直(zhí)播带货、社群营(yíng)销等(děng)形式(shì)布局新零售渠道(dào)，并逐(zhú)步打(dǎ)造新媒体矩阵(zhèn)，提(tí)升在年轻群体中的影响力。渠道改革(gé)取得了阶(jiē)段性成果(guǒ)，新兴生活(huó)电(diàn)器(qì)品(pǐn)类借助(zhù)线上渠道(dào)加(jiā)速铺(pù)开。海外市(shì)场方(fāng)面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多(duō)种方式扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格(gé)力线上份(fèn)额提(tí)升至28.9%。”

　　但格(gé)力电(diàn)器历年(nián)年报并未详细透(tòu)露线上线下的销售占比(bǐ)，也没有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力(lì)数科(kē)电(diàn)商(shāng)”微信公众号（认(rèn)证(zhèng)主体为格(gé)力电子商务有限(xiàn)公(gōng)司），格力正在打造(zào)“格力数字科技直播基地”。该直播(bō)基地的定位(wèi)是：以直播＋短(duǎn)视频(pín)带货(huò)为(wèi)主导，凭(píng)借格(gé)力品牌(pái)背书，产品与物流体系(xì)支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带(dài)货(huò)、人才输送及专业(yè)指导(dǎo)，引进优质的MCN机(jī)构，孵化(huà)培养企业数字(zì)化转型，开启格力(lì)产业带(dài)直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主播(bō)孵化训练营启动。而(ér)在这之(zhī)前(qián)，孟羽童本人还(hái)以“格力主播”身份(fèn)为格力首(shǒu)届主播孵化训(xùn)练营预热。

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