很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会(huì)迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布(bù)2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连(lián)续两个季度同比(bǐ)下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单(dān)并(bìng)不寻(xún)常，在近20年的时间(jiān)里，苹(píng)果只出(chū)现过两次连续营(yíng)收(shōu)同比下滑(huá)。上一(yī)次还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三(sān)分之一，一度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进(jìn)一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能说(shuō)现在(zài)的iPhone14系列(liè)刚刚及(jí)格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消费者对其印象(xiàng)不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析(xī)报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比(bǐ)下降(jiàng先公四岁而孤全文翻译及注释，先公四岁而孤全文翻译答案)8.17％至657.75亿美(měi)元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬(yìng)件中唯(wéi)一实现同比增(zēng)长(zhǎng)的产品。

　　财报显示(shì)，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此拉胯，苹果却(què)并不(bù)惊讶，甚至(zhì)在上一季(jì)度电话(huà)会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外界(jiè)打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅(fú)接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环(huán)境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量(liàng)同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一种需求(qiú)降(jiàng)温、库存过剩和行业环境恶(è)化(huà)的(de)“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预测(cè)可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市(shì)场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后(hòu)的四家厂(chǎng)商之(zhī)和。但平(píng)板市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几(jǐ)年居家办(bàn)公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生(shēng)活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3先公四岁而孤全文翻译及注释，先公四岁而孤全文翻译答案.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑是无法避(bì)免的事情(qíng)。不论(lùn)是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的(de)基本盘(pán)，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的(de)公司，一直都被(bèi)视(shì)为“规则(zé)的(de)制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量(liàng)达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据(jù)全(quán)球市值第一(yī)宝座。在火热(rè)背(bèi)后(hòu)，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂(léi)人。

　　这(zhè)个(gè)最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘(zhān)性带来的配件销(xiāo)售，无(wú)法承担起大单(dān)品的市(shì)场。

　　不但没(méi)有新品诞(dàn)生(shēng)，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大(dà)面积(jī)砍掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之(zhī)王(wáng)”郭(guō)明錤(jī)在今年1月7日(rì)发(fā)文称：苹果已通知供应商(shāng)将(jiāng)取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四代iPhone SE的(de)最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低于预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全屏幕设计，势必(bì)会导致(zhì)成本和售价上升(shēng)，故苹(píng)果可(kě)能需(xū)要重(zhòng)新审视第四代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位与(yǔ)投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全(quán)球手机存量(liàng)从2017年就位(wèi)于高(gāo)位了，销量处(chù)于负增长状态(tài)。现在的苹果，面临着所有科技(jì)公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七(qī)年(nián)之(zhī)久，却仍(réng)然难睹真(zhēn)容(róng)。终(zhōng)于(yú)在近(jìn)日，有媒体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有先(xiān)锋(fēng)意味的(de)产(chǎn)品备(bèi)受期待(dài)，外(wài)界也渴望(wàng)苹果能给行业注(zhù)入(rù)新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于消费者来(lái)说，苹(píng)果MR并(bìng)不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放(fàng)在行业(yè)中可以说极其(qí)高(gāo)昂(áng)，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通(tōng)消费者可以随意购(gòu)买(mǎi)的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比(bǐ)下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去(qù)近一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要(yào)MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的(de)样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更(gèng)加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于(yú)苹果造(zào)车的(de)消(xiāo)息至今已有(yǒu)七八(bā)年(nián)。然而，近两年苹果汽车却(què)波折不(bù)断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络(luò)上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹果造车(chē)进展神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽(qì)车要(yào)面(miàn)临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二财(cái)季财报(bào)电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑(huá)反应平平(píng)，甚至对于(yú)“科技(jì)新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度市场(chǎng)十分让人兴(xīng)奋，那(nà)里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报(bào)显示，苹果在印度地(dì)区(qū)，收入大涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美(měi)元；对比(bǐ)其他地区，苹果(guǒ)在(zài)大(dà)中(zhōng)华(huá)区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地(dì)区里，印(yìn)度15％增长显得(dé)格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地(dì)表(biǎo)示：苹果在印(yìn)度(dù)的业务(wù)已创下(xià)了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的(de)、两位数的同比(bǐ)增长。他(tā)甚至(zhì)认为，印(yìn)度市(shì)场会(huì)比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增(zēng)长的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果(guǒ)直营(yíng)店。库(kù)克(kè)在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客(kè)。随(suí)后又(yòu)和印(yìn)度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印度的(de)投资(zī)承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克还准(zhǔn)备将苹(píng)果(guǒ)供应链(liàn)加(jiā)速(sù)移出中国，以后将把印度设成主要市场(chǎng)和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决(jué)财报下(xià)滑的最佳(jiā)解药(yào)，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的(de)年代过去了(le)，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件三大家的(de)销(xiāo)量(liàng)，成了不会出错(cuò)的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么(me)？苹果依然没有找到(dào)答案(àn)。

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