今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初(chū)入(rù)职(zhí)场的我(wǒ)们》时获得(dé)董明珠赏(shǎng)识，当年9月正(zhèng)式入(rù)职格力(lì)电器。截至(zhì)离职(zhí)，她在(zài)格(gé)力电器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到(dào)离职，每天在(zài)做什么(me)？工资(zī)多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最(zuì)初以(yǐ)董事长秘(mì)书(shū)一职进入格力(lì)电器。由于董明珠公开(kāi)称赞其(qí)符(fú)合接班人(rén)标准，想培养成“第二个董明珠”等言(yán)论，她(tā)的职业起点(diǎn)看(kàn)似比(bǐ)绝大多数人要高。但事实上(shàng)，作为一个初出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发(fā)布50倍防晒霜能防晒多久，50倍防晒霜能防晒多久时间的视频所说，她入职格力(lì)电器(qì)后工作大致分为(wèi)五个部分：行政(zhèng)，政(zhèng)府接待，媒(méi)体(tǐ)活(huó)动，电商与市(shì)场部的对(duì)接，出(chū)差。

　　她一方(fāng)面需(xū)要贴身跟随董(dǒng)明(míng)珠的日常行(xíng)程(chéng)与(yǔ)对(duì)外接待，细(xì)致到预约会议室、写纪(jì)要、沟通采(cǎi)访提纲；另(lìng)一方(fāng)面负责市(shì)场营销策划，例如(rú)脑暴会议(yì)，直播与(yǔ)视频拍(pāi)摄。

　　孟羽(yǔ)童还在(zài)视频中透露了薪资情况，“其(qí)实我的工资和(hé)格力(lì)应届大学生的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱(qián)这个区间内。”此前(qián)外(wài)界曾(céng)传言董明珠(zhū)对其开出了(le)百万(wàn)年薪(xīn)，但只有(yǒu)12万元(yuán)为基(jī)础薪资(zī)，其余则(zé)是绩效(xiào)与销售达标后的效益工资。她也在视频(pín)中否认了百(bǎi)万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童(tóng)给(gěi)格力电(diàn)器带来的最大(dà)价(jià)值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力电器官方(fāng)直(zhí)播(bō)间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总(zǒng)观(guān)看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额约62万元(yuán)。之(zhī)后格(gé)力电器注册了(le)抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜(jìng)的(de)产品推(tuī)广(guǎng)视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账(zhàng)号矩阵中热度最(zuì)高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述(shù)抖(dǒu)音账号上很(hěn)活(huó)跃。有媒体(tǐ)总(zǒng)结(jié)，她在当年4月至少直(zhí)播(bō)十余场(chǎng)，每场(chǎng)直(zhí)播持续一到两个小时，5月直(zhí)播至少有10场。但到(dào)7月，孟(mèng)的(de)身(shēn)影逐(zhú)渐淡(dàn)去(qù)，她在当时回(huí)应：“作为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工作(zuò)要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常出现在直播(bō)间，会在幕后默默(mò)地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片(piàn)。此后，该账号直(zhí)播由(yóu)其他(tā)主播轮换出(chū)镜(jìng)，董(dǒng)明珠也时(shí)常露面。

　　董明(míng)珠本(běn)人是推动(dòng)格力(lì)电器(qì)直(zhí)播改革(gé)的主角。她在疫(yì)情初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠(qú)道(dào)改(gǎi)革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国(guó)巡回直(zhí)播，7场(chǎng)其他平台直播(bō)，总销售额(é)达(dá)到了(le)476亿元(yuán)，不过其中不少销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未(wèi)推(tuī)出其(qí)他高管(guǎn)进行直(zhí)播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这(zhè)对于企(qǐ)业管理(lǐ)者而言很难持续。因此在孟羽童“出(chū)道(dào)”直播后(hòu)，有(yǒu)市场评论认为，与(yǔ)其说是格力电器接班人(rén)，或(huò)许培(péi)养她做格(gé)力直播接班人(rén)才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随(suí)着孟羽童退居(jū)幕后(hòu)，账号(hào)主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截至发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至(zhì)于她发的那个微博“靠别人(rén)不(bù)靠(kào)自己”，是(shì)看到一个讲(jiǎng)亲密(mì)关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自(zì)强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思(sī)，大家(jiā)别(bié)误会(huì)了(le)。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有(yǒu)格力的平(píng)台，没有董总(zǒng)，她什(shén)么都不是，刚毕业(yè)，普(pǔ)普通通(tōng)的一个学生(shēng)，就来到(dào)格力这么好(hǎo)的(de)平台(tái)，有很多的(de)成长空间和机(jī)会，又受到了很多的(de)关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是(shì)在董总这样的(de)企业家身边工作(zuò)，她觉得不光是(shì)教会(huì)了她怎么样去做事，更重(zhòng)要的是教会了她怎么样去(qù)做人，真(zhēn)的很感激，是发(fā)自(zì)内(nèi)心(xīn)的(de)感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的下一个阶段的任(rèn)务，就(jiù)是准备继续读(dú)书(shū)，然后申(shēn)请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去(qù)到格力面试的心情，记得(dé)自己(jǐ)的小工位、自(zì)己的第一张名(míng)片、第一场直播(bō)、第一次(cì)接待(dài)、第一次(cì)对(duì)接(jiē)媒(méi)体，第一次主(zhǔ)持发布会；永远记得每次直播前看(kàn)产品资(zī)料(liào)的紧张焦(jiāo)虑，写(xiě)办公会议(yì)纪要那(nà)种(zhǒng)分秒必争；记得第一次(cì)自己做的大项目落地时(shí)候(hòu)那种(zhǒng)成就感(gǎn)，也会记得国(guó)品之光下作为格力人那种深深的骄(jiāo)傲(ào)和自豪；会记得刚入职那天董总跟(gēn)她(tā)说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光(guāng)有光的(de)自(zì)己。

　　孟(mèng)羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节(jié)目《初入职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童(tóng)。当年9月(yuè)，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为董事(shì)长秘书。不久后(hòu)，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示要把她培养成“第二(èr)个董明(míng)珠”，由(yóu)此引(yǐn)发(fā)诸(zhū)多话题(tí)讨(tǎo)论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力(lì)推动格力电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账(zhàng)号注册。不(bù)难(nán)看出，对于格力电器的渠道转型而言(yán)，孟羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时间里，给格力(lì)电器带来了50倍防晒霜能防晒多久，50倍防晒霜能防晒多久时间(le)什么，格力电器的(de)渠(qú)道转型做(zuò)得怎(zěn)么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她(tā)亲(qīn)自“上前线”直播带货(huò)共(gòng)13场，累(lèi)计带货金额(é)476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电(diàn)器渠(qú)道转型的董明珠(zhū)在综艺节目上活跃了起来。也正(zhèng)是在(zài)《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟(mèng)羽童(tóng)作为格力电器(qì)市场(chǎng)部实(shí)习生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽童在个人微(wēi)博账(zhàng)号上(shàng)透(tòu)露，她已经正式以“董事长秘书”的(de)身份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出(chū)席中(zhōng)国制(zhì)造(zào)业(yè)领袖峰(fēng)会时带(dài)上了孟羽童(tóng)。在(zài)这场峰会上，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅(xùn)速(sù50倍防晒霜能防晒多久，50倍防晒霜能防晒多久时间)被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二(èr)个董明(míng)珠”的标(biāo)签。自那以(yǐ)后，孟羽童的(de)一(yī)举(jǔ)一动也(yě)受到(dào)外界大量关(guān)注。

　　当时(shí)，当(dāng)当网(wǎng)创始人(rén)李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明(míng)珠(zhū)的(de)炒作，目的是(shì)亲自(zì)孵化网红，让(ràng)22岁的(de)孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来(lái)的动(dòng)作似乎也在(zài)印证外界的(de)判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证主体(tǐ)是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个(gè)商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格(gé)力电(diàn)器官方直(zhí)播间进(jìn)行了直(zhí)播带货首秀。这场直播(bō)时(shí)长4个(gè)小时，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。此后(hòu)，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟羽(yǔ)童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受(shòu)央视采访时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的话(huà)题表(biǎo)示，要敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我希(xī)望把她(tā)（孟羽童）的这种精神培(péi)养几(jǐ)年，也(yě)许她(tā)（孟羽童）有(yǒu)一天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就(jiù)在个人(rén)账号上(shàng)澄清：好久不更新给(gěi)大家(jiā)造成误(wù)会，自己正在老老实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音(yīn)号发布(bù)视频表示，因为作(zuò)为董事长秘书，日常还有(yǒu)其他工作需要(yào)处理，所以没办法经常在这个直播间(jiān)跟(gēn)大家见面，但会在(zài)幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电器的(de)直播(bō)间(jiān)“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直播。当(dāng)时，董明珠(zhū)主(zhǔ)动(dòng)透露，孟(mèng)羽童已(yǐ)经(jīng)不再(zài)是她的秘书。“她现在做视频(pín)去了。所以她自己慢(màn)慢在这个过程(chéng)当中（发现自己）更合适(shì)这(zhè)个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童(tóng)也在个人小(xiǎo)红书(shū)账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常(cháng)。在(zài)这则视频里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话(huà)，直播不算(suàn)是我特别感(gǎn)兴趣的工作，但是看(kàn)到(dào)那(nà)个销售额的(de)时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红(hóng)书上发布信息称，自(zì)己“现在相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在(zài)格力(lì)电器官宣孟(mèng)羽童离职后，截至(zhì)目前，在孟羽童(tóng)的抖(dǒu)音及小红书(shū)个(gè)人(rén)账号上，简历(lì)中仍提(tí)及“五百强(qiáng)董(dǒng)事长秘(mì)书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号(hào)置顶微博也还(hái)是2021年9月(yuè)她宣布正(zhèng)式入职格力电器的内容(róng)，小红书及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就是(shì)那(nà)个被董明(míng)珠选中的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职格力(lì)电(diàn)器，成为董明(míng)珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广泛关注。截(jié)至(zhì)目前，孟(mèng)羽童(tóng)小红(hóng)书账(zhàng)号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微博(bó)个人(rén)号(hào)也有23.8万粉(fěn)丝。在(zài)这些(xiē)个人账号，孟羽童(tóng)时常(cháng)更(gèng)新一些(xiē)与董明(míng)珠同框，或在格力(lì)电器工作(zuò)的日常(cháng)，这些短视频都获得大(dà)量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器(qì)任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号上就已经(jīng)有接(jiē)一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这些商品与格力没有(yǒu)直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入(rù)也为(wèi)公司的渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)带来(lái)更多热度。作(zuò)为(wèi)格(gé)力电器推进线上渠道(dào)建设(shè)的重要抓手(shǒu)，格(gé)力(lì)电商在(zài)抖音(yīn)平台有两个主(zhǔ)要(yào)直播账号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力(lì)董明珠店”。截(jié)至(zhì)目前(qián)，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已(yǐ)有255.1万(wàn)粉(fěn)丝(sī)，是格力(lì)电(diàn)器旗(qí)下粉丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去(qù)年12月(yuè)21日(rì)，格力电器还出资5000万元设立珠(zhū)海格力数(shù)字科技有限公(gōng)司(sī)，该(gāi)公司的经(jīng)营范围包括个(gè)人(rén)互联网直播(bō)服务等。这被(bèi)外界解读(dú)为，格力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展，格力电器(qì)在2022年(nián)年报中提到，在国(guó)内市(shì)场，格(gé)力电器重视直(zhí)播等(děng)新零售电商(shāng)形式，通过新媒体平台(tái)，以(yǐ)直播带(dài)货、社(shè)群营销等形式布(bù)局新(xīn)零售渠道，并(bìng)逐(zhú)步打(dǎ)造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻(qīng)群体(tǐ)中(zhōng)的影响力。渠道改(gǎi)革(gé)取(qǔ)得了阶段(duàn)性成果，新兴生活电(diàn)器品类借(jiè)助(zhù)线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取(qǔ)“线上、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方式扩展公(gōng)司(sī)销售渠道。格力(lì)电(diàn)器(qì)还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未详细透露线上(shàng)线下的(de)销售(shòu)占比，也没(méi)有披露格力电商的(de)业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商务有(yǒu)限公司），格力正在打造“格力数(shù)字科技直播基(jī)地”。该(gāi)直(zhí)播基地的定位(wèi)是：以直(zhí)播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭(píng)借(jiè)格力(lì)品牌背(bèi)书，产品与物流体(tǐ)系(xì)支(zhī)持(chí)，提供新媒体培训(xùn)、内容运营(yíng)、直播带货(huò)、人才(cái)输(shū)送(sòng)及专业(yè)指导，引进优质的(de)MCN机构，孵化培养(yǎng)企业(yè)数字(zì)化转型，开启(qǐ)格力产(chǎn)业带直播＋短视频带货的(de)“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵化(huà)训(xùn)练营启(qǐ)动。而在(zài)这之前(qián)，孟羽童本人还以“格(gé)力主播”身份为格力首届主播孵(fū)化训练营预热(rè)。

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