“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查(chá)

　　那个(gè)在(zài)电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的(de)胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博(bó)士”曾一度被网民骂上热搜，近(jìn)日该品(pǐn)牌(pái)已经被北京市监局(jú)立案调查。

　　据(jù)九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监(jiān)督(dū)管理(lǐ)局一名工作人员表示，“针对北京(jīng)青颜博识(shí)健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们依据市场(chǎng)监(jiān)督管理行政处罚(fá)相关规(guī)定，经过综合研判决定(dìng)立案调查，目(mù)前正在收集证据材料(liào)、约谈品(pǐn)牌方(fāng)，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女(nǚ)博士(shì)的走红势必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容(róng)，广告(gào)中的女(nǚ)性几乎(hū)是以呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句广告词，最后一(yī)句“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于(yú)屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的价(jià)值观。” 不止一位受访(fǎng)者(zhě)向蓝鲸记者表示了(le)对(duì)这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊(kān)文评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博(bó)士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据(jù)官网显(xiǎn)示(shì)，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是(shì)北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有(yǒu)限公司旗下的品牌(pái)，由其全资子公司杭州青颜博识生物技(jì)术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融(róng)资，投资方包括壹叁(sān)资(zī)本、德(dé)迅投资、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来自于北(běi)大的医学(xué)女博(bó)士共同打造(zào)。旗(qí)下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官网可以看到(dào)五位创(chuàng)始人的学历背景，其中(zhōng)包括(kuò)营(yíng)养学博士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记(jì)者查询(xún)发现，依托“北大”“女博(bó)士”两大(dà)光环，五个女博(bó)士近年来在线(xiàn)上得以(yǐ)快速崛起。目前这(zhè)一(yī)品牌在淘(táo)宝、京东、抖(dǒu)音上(shàng)均有(yǒu)布(bù)局(jú)，累计销(xiāo)量(liàng)超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目(mù)新星(xīng)品牌(pái)榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大(dà)平(píng)台上，五(wǔ)个女博士几乎无时无(wú)刻不(bù)在直播(bō)，抖音直播间(jiān)更是(shì)直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌是由五(wǔ)个(gè)女博士打造，但从股(gǔ)权结构(gòu)来看(kàn)，五个女博(bó)士中仅有一名女博(bó)士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜(yán)博识健康管理有限公司疑似(shì)最终(zhōng)控制人为(wèi一对璧人还是一双璧人呢，一对璧人什么意思)姜(jiāng)燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜(jiāng)珺改(gǎi)过(guò)的名(míng)字），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股东中(zhōng)虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人(rén)已于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并(bìng)未出(chū)现在该公司的(de)股权结构(gòu)中。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌在创(chuàng)立之初还曾以北京大学的名(míng)义进行宣(xuān)传。

　　但在(zài)2020年9月，北(běi)大医(yī)学(xué)部就曾发(fā)文辟(pì)谣，声明称(chēng)，接到该举(jǔ)报(bào)后，我部第一(yī)时间就相关事项(xiàng)进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成果转移转化等(děng)关系。同时经我部查明，该举(jǔ)报所涉(shè)及的(de)五名人员均为我部往届毕业的博(bó)士(shì)研究(jiū)生（其中二人疑似更名），上(shàng)述人员行为属其个人(rén)行为，与(yǔ)北京大学(xué)、北京大学医学部(bù)及相关(guān)专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广(guǎng)告语(yǔ)都可以(yǐ)看到(dào)，五个女博士极其擅长营(yíng)销，在“北大、博士(shì)、科研(yán)”等(děng)高大上(shàng)的(de)词汇轰炸(zhà)之(zhī)下(xià)，产(chǎn)品(pǐn)给消费者(zhě)留(liú)下了极其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五(wǔ)个女博(bó)士旗下的产品只是饮品，并无保健食品(pǐn)备(bèi)案(àn)更不是(shì)药物，其产品是否具有广告中所言(yán)的功效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智(zhì)商(shāng)税等一系列(liè)问(wèn)题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来就(jiù)遭到不少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝(hē)了几天脸(liǎn)上冒痘没(méi)在(zài)意。直到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌(mì)大量皮(pí)脂，过多(duō)的(de)皮脂堆积毛(máo)囊内部(bù)就(jiù)会缺氧，滋生(shēng)细菌导(dǎo)致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外(wài)，还有不少消(xiāo)费(fèi)者投诉服用(yòng)后甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝(lán)鲸记者(zhě)查询(xún)发现，“五个(gè)女(nǚ)博士”不(bù)同产品背后有(yǒu)不同代工厂生产，其中(zhōng)排名(míng)第(dì)三(sān)的(de)每日亢唐(táng)植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，江苏菌钥(yào)原(yuán)名江苏朸健生命科技发展有限公司，该公司(sī)曾生产过(guò)权健“自然养生(shēng)观(guān)”产品，而权健曾深陷(xiàn)传(chuán)销(xiāo)风(fēng)波。

　　一对璧人还是一双璧人呢，一对璧人什么意思="“五(wǔ)个女博士(shì)”广(guǎng)告低俗被立(lì)案调查，背(bèi)后(hòu)代(dài)工(gōng)厂曾与权健(jiàn)关(guān)联，有消费者喝完狂暴痘" src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095112506.jpg">

　　近(jìn)年(nián)来，国内女性在护(hù)肤方(fāng)面的需求逐步增(zēng)长，口服(fú)美容市场也呈(chéng)现蓬勃(bó)发展得态势，以五(wǔ)个(gè)女博主为代表的(de)新(xīn)兴品(pǐn)牌凭借精(jīng)准定位、社(shè)媒(méi)种(zhǒng)草、抖(dǒu)音引(yǐn)爆等一些营(yíng)销手法在这一赛道异(yì)军突起，但夸(kuā)大功效与低俗营销(xiāo)必(bì)然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧(sàng)失更(gèng)多消费者的信(xìn)任。

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