今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪(xīn)话题冲上(shàng)微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目(mù)《初入职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识(shí)，当年9月正(zhèng)式入(rù)职格力电器。截至离职，她在(zài)格(gé)力电器(qì)工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被(bèi)董明(míng)珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入(rù)职格力电器到离职(zhí)，每天(tiān)在做什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘(mì)书一职(zhí)进入格力电(diàn)器。由于董明珠(zhū)公开称(chēng)赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠”等(děng)言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多(duō)数(shù)人(rén)要高。但事实(shí)上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台发布(bù)的视频所说，她入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器(qì)后(hòu)工作大致分为五个部(bù)分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电(diàn)商与市场部(bù)的对接，出(chū)差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致到(dào)预约会议室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负(fù)责市场(chǎng)营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播(bō)与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我(wǒ)的工资和格(gé)力(lì)应届大学生的水平是一(yī)样(yàng)的，基(jī)本(běn)上在五(wǔ)千(qiān)到一万块(kuài)钱这(zhè)个区间内。”此前(qián)外界曾传言董明(míng)珠(zhū)对其开出(chū)了百万(wàn)年薪(xīn)，但只有12万元为基(jī)础(chǔ)薪资(zī)，其余则是绩效与销售达标后的效(xiào)益工资(zī)。她也(yě)在视频中(zhōng)否认了(le)百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看(kàn)来，孟羽(yǔ)童给格力(lì)电器带来(lái)的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟(mèng)羽童在(zài)格(gé)力电(diàn)器官方直播(bō)间进(jìn)行了直播带货首秀，4小时内，总观看人(rén)数(shù)超11.3万(wàn)人，单(dān)场(chǎng)销售(shòu)额(é)约62万(wàn)元。之后格(gé)力(lì)电器注(zhù)册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童(tóng)精选”，头(tóu)像为(wèi)董与孟两人(rén)合(hé)照。凭借孟单独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为(wèi)当时格力账(zhàng)号矩阵中热度最高(gāo)的账号(hào)。

　　2022年(nián)7月以前，孟(mèng)羽(yǔ)童在上述抖音账(zhàng)号上很活(huó)跃。有媒(méi)体总(zǒng)结，她在(zài)当(dāng)年4月至少直播十余场，每场直播持续一到两个(gè)小时，5月直(zhí)播至少有10场。但(dàn)到(dào)7月，孟的(de)身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还(hái)有(yǒu)很(hěn)多(duō)其(qí)他(tā)工作要处理，所以没办法经常出(chū)现在直播间，会在幕后默默地陪(péi)伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号(hào)更(gèng)换头像(xiàng)，变(biàn)成董明珠(zhū)的单人照片(piàn)。此后，该账号(hào)直播由其(qí)他主(zhǔ)播轮(lún)换出镜，董(dǒng)明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革(gé)的主角。她在疫情(qíng)初期(qī)进行了大刀阔(kuò)斧的渠道(dào)改革，花费诸多精力在直播(bō)上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡(xún)回直播(bō)，7场其他平(píng)台直播(bō)，总销售额达到(dào)了(le)476亿元，不过其(qí)中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器(qì)并未推出其他(tā)高管进行直播。如此频繁(fán)出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对于企业管理(lǐ)者(zhě)而言很难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直(zhí)播后(hòu)，有市(shì)场评论认(rèn)为，与其说是(shì)格力电器接班人，或许(xǔ)培养她做格力直播(bō)接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回(huí)到董(dǒng)明珠(zhū)身上(shàng)，账号名(míng)也由(yóu)“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近(jìn)一(yī)年后(hòu)，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总(zǒng)，我什(shén)么都不是

　　下个阶(jiē)段(duàn)准备读(dú)研

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至于她发(fā)的那个微博(bó)“靠别人不靠(kào)自(zì)己”，是看到一个(gè)讲(jiǎng)亲(qīn)密关系的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得(dé)女孩子一定要自立自强，自省自(zì)足，完全没有(yǒu)说(shuō)公司(sī)（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力的平台(tái)，没有(yǒu)董总，她(tā)什(shén)么都(dōu)不(bù)是，刚(gāng)毕(bì)业，普普通通(tōng)的一个学生(shēng)，就来到格力这么好的平台，有很多的成长空(kōng)间和机会，又受到了很(hěn)多的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是(shì)在董总这样的企业家身边工作(zuò)，她(tā)觉得不光是教会了(le)她(tā)怎么(me)样去(qù)做(zuò)事，更重(zhòng)要的是(shì)教(jiào)会了她怎么样(yàng)去做(zuò)人，真的很感(gǎn)激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家(jiā)自(zì)己的下(xià)一个阶段的(de)任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力面(miàn)试的心情，记(jì)得自己的小工位、自(zì)己的第一张名(míng)片(piàn)、第一场直播、第一次接(jiē)待、第(dì)一(yī)次(cì)对接(jiē)媒体，第一次主持发布会(huì)；永远记得每(měi)次(cì)直(zhí)播前(qián)看产(chǎn)品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办(bàn)公会议纪(jì)要(yào)那种分秒必(bì)争；记得第一次(cì)自己做(zuò)的(de)大项目落地时候那种成就感，也会记(jì)得国(guó)品之(zhī)光下作为格(gé)力人那种深深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入职(zhí)那(nà)天(tiān)董总跟她说的话，也(yě)会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生(shēng)的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事(shì)长(zhǎng)兼总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽(yǔ)童。当年(nián)9月(yuè)，孟(mèng)羽童入职格力电器(qì)，成为(wèi)董事长秘书。不(bù)久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时(shí)表示要把她培养成(chéng)“第(dì)二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠”，由此引发诸(zhū)多话(huà)题讨论。这(zhè)些动作的(de)背后，2021年也是董明珠致力(lì)推动格力电器渠(qú)道转型的一(yī)年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号注册。不难(nán)看出，对于格力电器(qì)的渠道转型而言(yán)，孟羽(yǔ)童(tóng)是比较重要的(de)存在。

　　那现在泰山顶上的温度大约是多少度呢，现在泰山山顶的温度有多少？么，孟羽童在(zài)这一年(nián)多时间里(lǐ)，给格力电(diàn)器带(dài)来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播(bō)。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带货共13场，累(lèi)计带(dài)货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格(gé)力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也(yě)正是(shì)在《初(chū)入(rù)职场的我们(men)》节(jié)目中，孟羽童(tóng)作为格力电器市场部(bù)实习(xí)生得到了董明(míng)珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在(zài)个人微博(bó)账号上(shàng)透露，她已(yǐ)经正(zhèng)式(shì)以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职格(gé)力。当(dāng)年10月，董明珠在出(chū)席中(zhōng)国(guó)制造(zào)业领袖(xiù)峰会时带(dài)上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她(tā)能在(zài)我身边，把(bǎ)她培(péi)养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速(sù)被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第(dì)二个(gè)董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟羽童的(de)一(yī)举(jǔ)一动也受到(dào)外(wài)界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆在直播中(zhōng)谈(tán)及(jí)此事表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格力接下来的(de)动作似乎也在(zài)印证外界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”直播账号在短视频平台开通，该账(zhàng)号认证主(zhǔ)体是(shì)格(gé)力(lì)电商。同(tóng)时，格力电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电(diàn)器官方直播间进行了直播(bō)带货(huò)首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明(míng)珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号上(shàng)不定时直播(bō)带货(huò)。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视采访时再次(cì)谈到(dào)孟羽童“接班(bān)”的话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精(jīng)神培(péi)养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就在个人账(zhàng)号上澄清(qīng)：好久不更新(xīn)给大家造成(chéng)误会，自(zì)己正(zhèng)在老老实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号发布(bù)视频表示(shì)，因为作(zuò)为董事长秘(mì)书，日(rì)常还有其他工作需(xū)要处(chù)理，所以没办法(fǎ)经常在这(zhè)个直播间跟大家见面(miàn)，但会在(zài)幕后(hòu)陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年(nián)下(xià)半年开始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐(jiàn)从格力(lì)电器的(de)直播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日(rì)，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同(tóng)时参与直播(bō)。当时(shí)，董明(míng)珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不再是她现在泰山顶上的温度大约是多少度呢，现在泰山山顶的温度有多少？的(de)秘书(shū)。“她(tā)现在做视(shì)频去(qù)了。所以她自己慢慢在这个过(guò)程当中(zhōng)（发(fā)现自(zì)己）更(gèng)合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个(gè)人小红(hóng)书账号上更新了4月1日与董明(míng)珠(zhū)直播的工作日常。在(zài)这则视频里，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直(zhí)播不算是我特别感兴趣的工(gōng)作，但是看到那(nà)个(gè)销售(shòu)额的(de)时(shí)候，还是(shì)会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童在(zài)小红书上发布信息称，自己“现在相当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童离职后，截(jié)至(zhì)目前，在孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)抖音及小红(hóng)书(shū)个人账号上，简历中仍提(tí)及“五百强董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置顶微博也(yě)还(hái)是2021年(nián)9月她宣(xuān)布正式入(rù)职格力电器的内容(róng)，小红书及抖音置顶短视频为(wèi)“我就是那个被(bèi)董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得到广泛关注。截至(zhì)目(mù)前，孟羽(yǔ)童小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账(zhàng)号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博(bó)个人号也有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在这些(xiē)个人账号(hào)，孟(mèng)羽童时常更(gèng)新一(yī)些与董明(míng)珠同框，或(huò)在格力电器工(gōng)作的(de)日常，这些短视频都获(huò)得(dé)大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽(yǔ)童的个人小(xiǎo)红(hóng)书(shū)号上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这些商(shāng)品与格力没有直接(jiē)关(guān)联。

　　对(duì)于格力来说(shuō)，孟羽(yǔ)童的加(jiā)入也(yě)为公司的(de)渠道转型带来更多热度。作为格力电器推(tuī)进线上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖(dǒu)音平台(tái)有两个主要直(zhí)播账号，分别为“格(gé)力(lì)明珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截(jié)至(zhì)目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号(hào)已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来(lái)源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还(hái)出资(zī)5000万元设立珠(zhū)海格力数字科技有限公司，该(gāi)公司的经营范围包括个人互联(lián)网直播服务等(děng)。这被外界解读(dú)为，格(gé)力电器要加(jiā)码(mǎ)直(zhí)播带货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年(nián)报中提(tí)到(dào)，在国内(nèi)市场，格力电器重视直播等(děng)新(xīn)零售(shòu)电商形式，通过新媒体平台，以直播带货(huò)、社群营销等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的(de)影响力。渠道改革取得了阶段性成(chéng)果，新兴生活(huó)电(diàn)器品类借(jiè)助线上渠道加(jiā)速铺开。海外市场方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公司销售渠(qú)道。格力电器还提到(dào)：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上份额提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年(nián)报并未详(xiáng)细(xì)透露线上线下的销售占(zhàn)比(bǐ)，也没有披露(lù)格力电商的(de)业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根(gēn)据“格(gé)力数科(kē)电(diàn)商(shāng)”微(wēi)信公众号(hào)（认证主体(tǐ)为格力电子商务有(yǒu)限公司），格力正(zhèng)在打造(zào)“格力数字科技直播基地”。该直播基(jī)地(dì)的(de)定位是(shì)：以直播＋短视(shì)频(pín)带货为(wèi)主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容(róng)运营、直播带货、人才输送(sòng)及(jí)专业指导，引进(jìn)优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开(kāi)启(qǐ)格力产业(yè)带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵(fū)化(huà)训练营启动。而(ér)在这之前，孟羽(yǔ)童本人(rén)还(hái)以“格力(lì)主播”身份为(wèi)格(gé)力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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