很难想象，一向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎(y世界四大文化名人是哪4个，世界四大文化名人不包括谁íng)来(lái)连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式(shì)发(fā)布2023财年第(dì)二财季业绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的(de)营收、净利润(rùn)已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单并不(bù)寻常，在近20年(nián)的(de)时间里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现过两次(cì)连续营收同(tóng)比下滑。上(shàng)一(yī)次还(hái)是(shì)在2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩(suō)水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三(sān)大硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果(guǒ)的下(xià)限，却(què)上线(xiàn)堪忧，只能作为一(yī)名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消费(fèi)者对(duì)其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创(chuàng)新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全(quán)没有升(shēng)级，依然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即遇(yù)冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报(bào)告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫平(píng)台(tái)上市后7天的预(yù)售数据(jù)同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售(shòu)额(é)同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前(qián)华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉(lā)胯，苹(píng)果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷入一种需(xū)求(qiú)降温、库存过(guò)剩和行业环境(jìng)恶化(huà)的“寒冬”。面(miàn)对(duì)出货(huò)量急剧下降的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无(wú)可(kě)否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出货量(liàng)在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四家(jiā)厂商之和。但平板(bǎn)市场(chǎng)同样(yàng)处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几(jǐ)年居(jū)家办公、上网课促进了(le)平板电脑(nǎo)的销量(liàng)上涨。但当大家恢复(fù)正常工作(zuò)生活，平板的需求(qiú)开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑(huá)是无法避免的事情。不论是(shì)手机市(shì)场、PC市场、平板市(shì)场，都(dōu)处于(yú)市(shì)场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，也随之(zhī)处(chù)于放缓和(hé)下跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界最具创造(zào)性的(de)公司，一直(zhí)都被视(shì)为“规则(zé)的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接性(xìng)影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全(quán)球市值(zhí)第(dì)一宝座(zuò)。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造力的公司，已(yǐ)经近10年(nián)都(dōu)没(méi)有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销量(liàng)不俗。但(dàn)这些产(chǎn)品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能算(suàn)高用户粘性(xìng)带来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉(diào)了小(xiǎo)产品研(yán)发。

　　“苹果爆料(liào)之王(wáng)”郭明錤(jī)在(zài)今年1月7日发文(wén)称(chēng)：苹(píng)果已通知(zhī)供(gōng)应商将取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于(yú)预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成(chéng)本和售价上升，故苹果可(kě)能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处(chù)于负增长状态。现在的(de)苹(píng)果(guǒ)，面(miàn)临着所有科技公司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革(gé)命性技术是什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀(huái)胎七年之久(jiǔ)，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒(méi)体(tǐ)报(bào)道称，苹果MR设备或(huò)将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意(yì)味的产品备受期待(dài)，外(wài)界(jiè)也(yě)渴望苹果(guǒ)能(néng)给行(xíng)业注(zhù)入新鲜血(xuè)液(yè)，甚至引导方(fāng)向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不(bù)一(yī)定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年(nián)。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却(què)波折(zhé)不断，不(bù)仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速(sù)，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要面临的(de)将会(huì)是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传(chuán)统车(chē)企一起世界四大文化名人是哪4个，世界四大文化名人不包括谁竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话(huà)会议上(shàng)，库克(kè)面对营收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却(què)对印度青睐有加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人(rén)兴(xīng)奋，那里的市场活(huó)力令人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显示(shì)，苹果在印(yìn)度地区(qū)，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲同(tóng)比小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降(jiàng)的地区里，印(yìn)度(dù)15％增长显(xiǎn)得格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印(yìn)度的业务已(yǐ)创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的(de)同比增长。他甚至(zhì)认(rèn)为，印度市场会比(bǐ)中国市场(chǎng)还(hái)大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增(zēng)长的诱(yòu)惑(huò)下(xià)，苹果(guǒ)一口(kǒu)气在(zài)印度孟(mèng)买和新德里(lǐ)开设了两家苹(píng)果直营店。库克在(zài)孟买苹(píng)果店开业当(dāng)天(tiān)，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪(dí)进行会(huì)面，重申了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将(jiāng)苹(píng)果供应链(liàn)加速移出(chū)中国，以后将把(bǎ)印(yìn)度设成主要市场(chǎng)和生产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报(bào)下滑的最佳解药，似乎正一步(bù)一步(bù)成为苹(píng)果的下(xià)一(yī)个“中国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件(jiàn)三大家(jiā)的销量，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大的革命(mìng)性(xìng)技(jì)术是(shì)什么(me)？苹(píng)果依然(rán)没有找到答案。

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