既是响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布(bù)的数据显示，我国(guó)2023年一季(jì)度国内生产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和(hé)出口大幅回(huí)升，是推动经济加快恢复(fù)的重(zhòng)要(yào)因素(sù)。国家(jiā)发展改革委(wěi)新闻发言人孟玮(wěi)表示，一季度消费市场形势(shì)开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费回(huí)暖的背景下，电商行(xíng)业正在迎来新(xīn)一(yī)轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后(hòu)第(dì)一个(gè)电商购物(wù)节，各大(dà)电(diàn)商平台都在摩拳(quán)擦掌，发放规模不等(děng)的(de)消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提(tí)振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策(cè)略的(de)电(diàn)商(shāng)巨头也在进一步加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多(duō)百亿补贴「数(shù)码家电(diàn)消费季」再次对(duì)手机、电视、空(kōng)调(diào)、冰箱等数码家(jiā)电产品发放(fàng)超额补贴，其中小米等品牌产(chǎn)品的补贴(tiē)力度甚至(zhì)超过20％，争夺(duó)全(quán)网最低价。这(zhè)家公司还喊出(chū)了「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家电(diàn)商巨头则主(zhǔ)要(yào)从供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿(yì)补贴将下调佣金(jīn)费率(lǜ)，吸引更多低价商(shāng)品入驻。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商(shāng)家推出(chū)「减负增收」大礼包，希望获得更多低(dī)价商品供给。

　　在电商(shāng)平台(tái)这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者(zhě)无疑是最(zuì)大(dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴

　　事实上(shàng)，早在(zài)4月6日，拼多多就启动(dòng)了(le)「数码家电消(xiāo)费季」，首(shǒu)季将在拼多多原来百(bǎi)亿补贴的基础上再投入(rù)10亿(yì)。而这(zhè)次4月(yuè)21日发放的超额补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼多多加(jiā)补后的产品价格，确实有一(yī)定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多(duō)多领券(quàn)后(hòu)只用829元，而在其它电商平台(tái)均(jūn)为1049元；比如(rú)红米10A手机(jī)，拼多(duō)多券后(hòu)价为(wèi)499元，而在其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在(zài)家(jiā)电(diàn)领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电(diàn)视(shì)EA70，在拼多多(duō)用(yòng)券后售价1799元，而在其(qí)它电商平(píng)台售(shòu)价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元，而在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补，旨(zhǐ)在为消费者提供全网(wǎng)最具(jù)性价比(bǐ)的产品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」的项目负责人表示。在五一消费(fèi)旺(wàng)季来临之前(qián)，这是拼多多推(tuī)出的近期最大(dà)的补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)。

　　「数码家电消(xiāo)费季(jì)」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一(yī)站式购(gòu)齐。其中(zhōng)，品牌包括(kuò)苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔(kuī)等(děng)。

　　补贴确实带动了消费业绩。上(shàng)述负责人表示，消(xiāo)费季活动上线半个月以来，大(dà)部分产品均(jūn)实现了翻(fān)倍(bèi)增(zēng)长。其(qí)中，手机类目(mù)的销量实现环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以上的高(gāo)价(jià)位手机环(huán)比增(zēng)幅超过180％。而家电(diàn)类目(mù)更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空调单品(pǐn)中，美的(de)1.5匹一(yī)级能效空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假(jiǎ)期临近，户外便(biàn)携(xié)式小(xiǎo)家电也(yě)在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均(jūn)实现环比(bǐ)翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补贴」是(shì)大势所(suǒ)趋。一方面(miàn)是(shì)宏观(guān)经(jīng)济提振、消费反弹(dàn)，电商平(píng)台需要用更低的价格(gé)刺激消(xiāo)费(fèi)。另(lìng)一方(fāng)面是(shì)电商行业的(de)竞争加剧，价格(gé)再(zài)次成(chéng)为电(diàn)商(shāng)平(píng)台(tái)之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全网最低(dī)价」，就(jiù)越有可能(néng)在(zài)这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不(bù)是(shì)目的，

　　消费(fèi)者(zhě)才是目的

　　在过(guò)去(qù)十(shí)年互联(lián)网崛起(qǐ)的过程中，价格战逐渐从一(yī)个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划(huà)等号(hào)。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜(xiān)电(diàn)商补(bǔ)贴大战，产生了一些(xiē)豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市场(ch是什么关系叫侄子，侄子算自己后人吗le='color: #ff0000; line-height: 24px;'>是什么关系叫侄子，侄子算自己后人吗ǎng)急需从疫情中复苏的大背(bèi)景下(xià)，企业良(liáng)性的价格竞争，不论是对(duì)经(jīng)济(jì)复苏、还(hái)是(shì)对消(xiāo)费者(zhě)都有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激(jī)，都(dōu)可能为(wèi)经(jīng)济(jì)复(fù)苏多添(tiān)一把火。而(ér)对消费者而(ér)言(yán)，更低的价格真正切切(qiè)让消(xiāo)费(fèi)者(zhě)得到了(le)实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电产(chǎn)品补贴力度均超(chāo)过20％，最(zuì)高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于(yú)拼多多(duō)、还是其他电(diàn)商平台来说，补(bǔ)贴只是(shì)短时间内刺(cì)激消费者的(de)手段，而不(bù)是(shì)目是什么关系叫侄子，侄子算自己后人吗的。最(zuì)终，赢得消费(fèi)者还(hái)是要靠(kào)提升产(chǎn)品(pǐn)和服务质量、提升(shēng)商家运营效(xiào)率(lǜ)，以及持续(xù)性地降低商品从生产、到销售、到(dào)运输(shū)物流(liú)等(děng)全流程的(de)成本(běn)。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多(duō)多也(yě)在做(zuò)更(gèng)多(duō)事(shì)情。比如，拼多(duō)多升级了(le)物(wù)流、售后等(děng)服(fú)务(wù)体系，为消费者提供了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货(huò)上门、上门安装」等服务，让消费(fèi)者「安(ān)心买(mǎi)、放(fàng)心退」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终，企业不能仅靠(kào)价格(gé)去赢得消(xiāo)费者，更(gèng)需(xū)要(yào)一套完整的、优质的服务体系。这才是(shì)今天企业的(de)立足之本(běn)。而这，也将是(shì)未来电商平台共(gòng)同需要面对(duì)和解决的问题(tí)。

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