既是响(xiǎng)应消费复苏的大(dà)势，也是为了应对(duì)激烈竞争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日，国家统(tǒng)计局发布(bù)的(de)数据(jù)显示，我国2023年(nián)一季度(dù)国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场(chǎng)预期的(de)4％。其(qí)中，3月(yuè)份消费和(hé)出口大幅回升，是推动经济(jì)加快恢复的重(zhòng)要(yào)北京市有几个区，北京市有几个区,都叫什么因素。国家发展改革委新闻发言人孟(mèng)玮表示，一季度(dù)消费(fèi)市(shì)场(chǎng)形势开局良好(hǎo)。

　　在(zài)一季度消费回暖的背(bèi)景下(xià)，电商行业(yè)正在迎来新一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电(diàn)商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发(fā)放规(guī)模(mó)不等的消费券和消费补贴(tiē)，以抓住(zhù)机遇(yù)、继续提(tí)振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策(cè)略的电商(shāng)巨头也在(zài)进一(yī)步加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点(diǎn)，拼多多(duō)百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰(bīng)箱(xiāng)等数(shù)码家电产品发放(fàng)超(chāo)额补贴，其中小(xiǎo)米(mǐ)等(děng)品牌产(chǎn)品(pǐn)的补贴力度(dù)甚至超过20％，争(zhēng)夺全(quán)网最低价。这家公司还喊出(chū)了「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则主要从供给端入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将下调(diào)佣金费率(lǜ)，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月(yuè)20日举(jǔ)行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商家推(tuī)出(chū)「减(jiǎn)负增收(shōu)」大(dà)礼(lǐ)包，希望(wàng)获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者(zhě)无(wú)疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多北京市有几个区，北京市有几个区,都叫什么(duō)就(jiù)启动了「数码家电(diàn)消费(fèi)季」，首季(jì)将在拼多(duō)多原来百亿补贴(tiē)的基(jī)础上再(zài)投入(rù)10亿。而这次4月21日(rì)发放的(de)超额补贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼多多加补后的产(chǎn)品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补贴力度在20％左右(yòu)。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它(tā)电商平台均为1049元；比如(rú)红(hóng)米10A手机，拼(pīn)多(duō)多券后价(jià)为499元，而在(zài)其它(tā)电(diàn)商平台(tái)为(wèi)620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼(pīn)多(duō)多(duō)用券后售价1799元，而在其(qí)它电商平台售价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元，而在其它(tā)平台(tái)售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均(jūn)为官方直(zhí)补，旨在为消费(fèi)者(zhě)提(tí)供全网最具性价比的(de)产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」的项目负责人表示(shì)。在五一消(xiāo)费旺季来临之前(qián)，这(zhè)是(shì)拼多(duō)多推出(chū)的近期最大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的(de)品牌(pái)、品类很广(guǎng)，消费者可以一站式购齐。其中，品牌(pái)包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩(jì)。上述(shù)负责(zé)人表示，消费季活动上线半个月以(yǐ)来(lái)，大(dà)部分产品均实现了翻(fān)倍增长(zhǎng)。其中，手(shǒu)机类(lèi)目的(de)销量实现环(huán)比翻倍(bèi)增长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元以(yǐ)上的(de)高价位(wèi)手(shǒu)机(jī)环比增(zēng)幅超过(guò)180％。而家电(diàn)类(lèi)目更(gèng)是(shì)全品(pǐn)类销(xiāo)量增长了300％，在(zài)销量最(zuì)高(gāo)的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空(kōng)调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户(hù)外便携(xié)式小(xiǎo)家电也在热销。比如平台(tái)车载小冰箱、便携式(shì)燃(rán)气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水(shuǐ)壶(hú)、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品，均(jūn)实现(xiàn)环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加(jiā)码补(bǔ)贴」是大势(shì)所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更(gèng)低(dī)的(de)价格刺激消费(fèi)。另(lìng)一方面(miàn)是电商(shāng)行业的竞争加剧，价格再次成为电商平台之间竞(jìng)争的关键。拼多多(duō)越是(shì)持(chí)续比拼「全(quán)网最低价(jià)」，就越(yuè)有可能在(zài)这场大势中(zhōng)赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者才是目的(de)

　　在过去十年(nián)互联网崛起的过程中，价格战(zhàn)逐(zhú)渐从(cóng)一个「商业名词(cí)」变成了一(yī)个「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有色眼镜的人(rén)，会将价格战与(yǔ)「恶(è)性(xìng)竞争」划等号(hào)。的确(què)，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中(zhōng)复(fù)苏的大背景下，企业良性的(de)价格竞争(zhēng)，不论(lùn)是对(duì)经济复(fù)苏、还是对消费者都有好处。对经济而(ér)言，电(diàn)商(shāng)平台微小的补(bǔ)贴刺激，都可能为经(jīng)济(jì)复苏多添(tiān)一(yī)把火。而(ér)对消费者而言，更低的价格真正(zhèng)切切让消费(fèi)者得到(dào)了实(shí)惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米旗下(xià)手机、家电产品补贴力(lì)度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对(duì)于拼多多、还是其他电商(shāng)平(píng)台来说，补贴只是短时间内(nèi)刺激消费者的(de)手段(duàn)，而不(bù)是(shì)目的。最终，赢得消费者还(hái)是(shì)要靠提(tí)升(shēng)产品和服务质量、提(tí)升商家(jiā)运营效率，以及(jí)持续性地降低商(shāng)品从生产、到(dào)销售、到运输(shū)物流等全流程的(de)成(chéng)本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多也(yě)在做更多事(shì)情。比如，拼多多升级了(le)物流、售后(hòu)等服务体系，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔(péi)、送货(huò)上门(mén)、上门安装(zhuāng)」等服务，让(ràng)消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能(néng)仅靠(kào)价格去赢得消(xiāo)费者，更需要一套完整(zhěng)的、优质的服(fú)务体系。这才是今天企业的(de)立足之本。而这，也将是未来电商平台共同需要面对和(hé)解决的问题。

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