既是响应消费复苏的(de)大(dà)势(shì)，也是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年塞舌尔属于哪个国家的城市，塞舌尔是什么国家一季(jì)度国(guó)内生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口(kǒu)大幅回(huí)升，是推动经济加快恢(huī)复的重要(yào)因(yīn)素。国家发展(zhǎn)改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费(fèi)市场形势开局良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业正在(zài)迎来新一(yī)轮的价(jià)格战(zhàn)。面对「6.18」这个(gè)疫情后(hòu)第一个电商购物节(jié)，各大电(diàn)商平台都在摩(mó)拳擦掌，发放(fàng)规模不(bù)等的消费(fèi)券和消费补贴(tiē)，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策略的电商巨头(tóu)也在进一步加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点(diǎn)，拼多(duō)多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」再次对手机、电视(shì)、空调、冰箱(xiāng)等数码(mǎ)家电(diàn)产(chǎn)品发(fā)放超额(é)补贴(tiē)，其中小米等品牌产品的补(bǔ)贴力(lì)度(dù)甚(shèn)至超过20％，争夺全(quán)网最低价。这(zhè)家公司还喊(hǎn)出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则主要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调(diào)佣(yōng)金费率，吸引更多低(dī)价商(shāng)品入驻(zhù)。而(ér)京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低(dī)价商品供(gōng)给。

　　在电商平(píng)台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中(zhōng)，消费者(zhě)无(wú)疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日(rì)，拼多(duō)多就启动了「数(shù)码家电消费季」，首季(jì)将(jiāng)在拼多多原(yuán)来百亿补贴(tiē)的(de)基础(chǔ)上再(zài)投入10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额补贴(tiē)，相当于(yú)是(shì)百亿补贴「加补(bǔ)」的(de)「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了(le)此次拼多多加补后的产品价格，确实有一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补贴力度在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米旗下(xià)的红米Note11，在(zài)拼多(duō)多(duō)领券后(hòu)只(zhǐ)用829元，而在(zài)其它电(diàn)商平(píng)台(tái)均为(wèi)1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券后价(jià)为499元，而在其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的(de)补贴力(lì)度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售(shòu)价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价(jià)3749元，而在其它平(píng)台(tái)售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官(guān)方直补，旨(zhǐ)在(zài)为消费者提供全网最(zuì)具性价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的项(xiàng)目负责人表示。在五一(yī)消费旺(wàng)季来临之前，这是(shì)拼(pīn)多多推出的近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电消费季」覆盖(gài)的品(pǐn)牌、品(pǐn)类很广，消费(fèi)者可(kě)以一站式购齐。其中，品(pǐn)牌包(bāo)括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类(lèi)包括(kuò)手机、电脑、平板(bǎn)、电视(shì)、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴确(què)实带动了消费(fèi)业绩。上述负责人表示，消(xiāo)费季活动上线半个月以来，大部分产品(pǐn)均(jūn)实现了(le)翻(fān)倍增长。其中(zhōng)，手机类(lèi)目的销量实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高价位(wèi)手机环比增幅(fú)超过180％。而家电类目更是全品类销(xiāo)量增长(zhǎng)了300％，在销量最(zuì)高的空调单(dān)品中，美的1.5匹一(yī)级能效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户(hù)外(wài)便携式小(xiǎo)家电(diàn)也在热销。比(bǐ)如平台车载(zài)小冰箱、便携式(shì)燃气灶(zào)、户外(wài)露(lù)营灯(dēng)、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋(dàn)器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式(shì)小风(fēng)扇等产(chǎn)品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多(duō)再次「加码补贴(tiē)」是(shì)大势所趋。一方(fāng)面(miàn)是宏观经(jīng)济提振、消费反弹，电(diàn)商平台(tái)需要用更低的价格刺(cì)激消费(fèi)。另一方面(miàn)是电商行业的竞争加剧，价格再(zài)次成为电商平(píng)台之间竞(jìng)争(zhēng)的关键。拼多多(duō)越是持(chí)续比拼(pīn)「全网(wǎng)最(zuì)低(dī)价(jià)」，就越(yuè)有(yǒu)可能在这场大势(shì)中赢(yíng)得(dé)市场。

　　02

　　价格(gé)力不(bù)是目的，

　　消费者(zhě)才是目的(de)

　　在过(guò)去十(shí)年互(hù)联(lián)网崛起的(de)过程中，价格战逐(zhú)渐(jiàn)从一个「商业名(míng)词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的名词(cí)」。一些(xiē)戴着(zhe)有色(sè)眼镜的人，会将价格战与「恶性竞(jìng)争」划塞舌尔属于哪个国家的城市，塞舌尔是什么国家等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产生了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市场急需从疫情中(zhōng)复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不(bù)论是(shì)对(duì)经济复苏、还是对消费者都(dōu)有好处(chù)。对经济(jì)而言，电商(shāng)平(píng)台微(wēi)小的补贴刺激(jī)，都可能(n塞舌尔属于哪个国家的城市，塞舌尔是什么国家éng)为经济复苏多(duō)添一(yī)把火。而(ér)对消费者而言，更低的(de)价(jià)格真(zhēn)正切切让消(xiāo)费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米旗下手(shǒu)机、家电产品补贴力(lì)度均(jūn)超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多(duō)多(duō)、还是其他电商平台(tái)来说，补(bǔ)贴(tiē)只是(shì)短时间(jiān)内(nèi)刺激消费者的(de)手(shǒu)段，而不是目的(de)。最(zuì)终，赢得消费者(zhě)还是要靠提升产(chǎn)品和服(fú)务质量、提(tí)升商(shāng)家运营效率(lǜ)，以及持续(xù)性地降低商品(pǐn)从生产、到(dào)销售、到(dào)运输物流(liú)等(děng)全(quán)流(liú)程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多也在做更多事(shì)情。比如，拼多多升级(jí)了物流、售后等服务体系，为消费者(zhě)提供了「假(jiǎ)一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货(huò)上门、上门(mén)安装」等(děng)服(fú)务，让消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠(kào)价格去赢得消费(fèi)者，更需要一(yī)套完整的、优(yōu)质的(de)服务(wù)体(tǐ)系。这才是今天(tiān)企(qǐ)业的立足之本(běn)。而这(zhè)，也将是未来电商平台共同需(xū)要面对(duì)和解决的(de)问题。

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