“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被(bèi)立(lì)案调查

　　那个在电梯(tī)间(jiān)歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五(wǔ)个女博(bó)士”曾一(yī)度(dù)被网民骂上(shàng)热(rè)搜，近(jìn)日(rì)该品牌已经被北京市(shì)监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳区市场监(jiān)督管(guǎn)理(lǐ)局一名(míng)工(gōng)作人员(yuán)表示，“针对北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们依据市场监督管理行政处罚相关规定(dìng)，经(jīng)过综合研判(pàn)决定立案调查，目(mù)前正在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红势必(bì)离不(bù)开那(nà)则(zé)充满魔(mó)性的电梯(tī)广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单(dān)粗(cū)暴来形容(róng)，广告中的女性(xìng)几乎是(shì)以呐喊的方式喊(hǎn)出(chū)上述4句广告词，最后一句(jù)“喝五个女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)中透露出(chū)品牌扭曲的价(jià)值观(guān)。” 不(bù)止(zhǐ)一位(wèi)受访(fǎng)者(zhě)向蓝鲸记者表示(shì)了对这则广(guǎng)告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇(fù)女(nǚ)报(bào)也刊(kān)文(wén)评(píng)论称，不(bù)尊(zūn)重女性！“五个女(nǚ)博士”营(yíng)销之路(lù)走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百(bǎi)万

　　金星等名人(rén)曾为其(qí)站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于2019年7月(yuè)12日(rì)，是(shì)北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司旗下(xià)的品牌，由其全资(zī)子(zi)公司(sī)杭州(zhōu)青(qīng)颜博识生物(wù)技(jì)术有(yǒu)限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮(lún)融(róng)资，投资方包括壹叁资(zī)本、德(dé)迅投资(zī)、水羊股(gǔ)份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来自于北大的医(yī)学女博士共同(tóng)打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等(děng)。

　　在官网可以看到五(wǔ)位(wèi)创始人的(de)学历(lì)背景，其中(zhōng)包括(kuò)营养(yǎng)学博士(shì)姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫(yán)慧(huì)敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大(dà)光环，五个女博(bó)士近(jìn)年来在线上得(dé)以快速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘(táo)宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局，累计销量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食(shí)类(lèi)目新星品(pǐn)牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年(nián其人舍然大喜的舍是什么意思，不舍昼夜的舍是什么意思古义)天猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，三大平台上，五(wǔ)个女博士几乎(hū)无(wú)时无刻不在(zài)直(zhí)播，抖音直(zhí)播(bō)间(jiān)更是直(zhí)播至深夜(yè)一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾(céng)为该产品(pǐn)站台(tái)过。

　　北大(dà)发声撇清(qīng)关系

　　虽然官(guān)方始终强调(diào)品牌是由五个女博士打造，但从股权结构来看，五个(gè)女博士中(zhōng)仅有一名(míng)女(nǚ)博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北(běi)京青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公司疑似最终控制人为(wèi)姜燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的(de)名字），持股(gǔ)41.93％的(de)。历史股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨(yǔ)辰的(de)名字，但二人已于2022年2月退出股东行列(liè)。至于(yú)文佳(jiā)与闫(yán)慧(huì)敏二人并未(wèi)出现在该公(gōng)司的股权(quán)结构中。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌(pái)在创(chuàng)立之初还曾以北京(jīng)大学的(de)名(míng)义(yì)进行(xíng)宣传(chuán)。

　　但在2020年(nián)9月，北大(dà)医(yī)学部就(jiù)曾发(fā)文辟谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我部第一(yī)时间就相关事项(xiàng)进行(xíng)了核(hé)查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白(bái)肽饮(yǐn)品”等(děng)产品(pǐn)系北京青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我部无任何(hé)投资及科技(jì)成果(guǒ)转(zhuǎn)移(yí)转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五(wǔ)名人员均为(wèi)我部往届毕业的博士研究生(shēng)（其中二人疑似更名），上述人员(yuán)行为属(shǔ)其个人行为，与北京(jīng)大学、北(běi)京大学(xué)医(yī)学部及相关专家(jiā)教授(shòu)无任(rèn)何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消(xiāo)费者喝完狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从每一处的广告语都可(kě)以看到(dào)，五个女博士极其擅(shàn)长营(yíng)销，在(zài)“北(běi)大、博士、科研(yán)”等高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品(pǐn)给(gěi)消费者(zhě)留(liú)下了极其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究(jiū)其根本五个女博士旗(qí)下的产品(pǐn)只是(shì)饮品，并无(wú)保健食品备案更不是(shì)药物(wù)，其产品是否(fǒu)具有广告中所(suǒ)言的(de)功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商(shāng)税等一(yī)系列问题 仍然(rán)有(yǒu)不少争议。

　　记者(zhě)了解(jiě)到，五个女博士的产品(pǐn)今年以来(lái)就遭到不(bù)少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消(xiāo)费(fèi)者表(biǎo)示：“在抖音商家(jiā)买(mǎi)了五个(gè)女博士胶原蛋(dàn)白产品，起(qǐ)初喝(hē)了几天脸上冒(mào)痘没(méi)在(zài)意。直(zhí)到喝了(le)有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表示，说(shuō)喝胶原(yuán)蛋白(bái)爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量(liàng)的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮(pí)脂，过多(duō)的皮脂堆积毛(máo)囊(náng)内(nèi)部就会缺氧(yǎng)，滋生细(xì)菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外(wài)，还(hái)有不(bù)少消费者投诉服(fú)用(yòng)后甚至(zhì)出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记(jì)者查询(xún)发(fā)现，“五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)”不同产品背后(hòu)有不同代工厂生产，其中排名第三(sān)的(de)每日亢(kàng)唐(táng)植物饮(yǐn)品生产工(gōng)厂为(wèi)江苏(sū)菌钥生命科(kē)技(jì)发(fā)展(zhǎn)有(yǒu)限公司。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，江(jiāng)苏(sū)菌钥原名(míng)江(jiāng)苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然(rán)养生观”产品，而权健曾深陷传(chuán)销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤方(fāng)面的(de)需求逐步增(zēng)长，口服(fú)美容市(shì)场也呈现蓬勃(bó)发展得(dé)态势(shì)，以(yǐ)五(wǔ)个女博主为代表的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些(xiē)营销手法在这一(yī)赛道异军突起，但夸大功效(xiào)与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸(xiè)下后只会丧失更多消(xiāo)费者的信任。

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