财联社5月(yuè)4日讯（记者 胡皓琼 李(lǐ)拥军 朱(zhū)万平 罗祎辰 滕(téng)飞）今(jīn)年“五一(yī)”，“售罄”“约满”比(bǐ)比(bǐ)皆是。长沙、杭州等(děng)传统旅游城(chéng)市(shì)热度不减，新(xīn)晋网红(hóng)城市(shì)淄(zī)博凭借烧烤持(chí)续出圈(quān)，有(yǒu)效带动当地乃至全(quán)省综合消费(fèi)恢复。另(lìng)外，“特种(zhǒng)兵式(shì)”、“沉浸(jìn)式”等新型游(yóu)玩(wán)方(fāng)式在这(zhè)个五一(yī)“刷屏(píng)”社交平台(tái)。

　　根据(jù)昨(zuó)日文旅(lǚ)部公布的“五(wǔ)一”假(jiǎ)期(qī)文旅市场情况，经文化和旅游部数据中心测(cè)算，全国国内旅(lǚ)游出(chū)游合计2.74亿人次，同比增长(zhǎng)70.83％，按可比口径恢(huī)复至(zhì)2019年同期的119.09％；实(shí)现(xiàn)国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比(bǐ)口径恢复(fù)至2019年同期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨(zuó)日晚间上(shàng)海(hǎi)证券同财联社(shè)联合开展(zhǎn)“五一大消费如何(hé)看？”的专题电话会(huì)议，由上海证券研究所所长花小伟(wěi)主(zhǔ)持(chí)，来(lái)自(zì)湖南长沙(shā)、四川(chuān)成都、浙江杭州、山东淄博的财(cái)联社(shè)记者(zhě)分享(xiǎng)各地五一大(dà)消费市场情(qíng)况。

　　展(zhǎn)望未来，上海(hǎi)证券(quàn)研究(jiū)所所长花小伟(wěi)认为(wèi)，伴(bàn)随经(jīng)济温和复(fù)苏，当前居民生(shēng)活半径(jìng)已重现活力，在政策持续引导扩(kuò)内需下，消费(fèi)经(jīng)济压舱石(shí)作用(yòng)增强。除低基数原因外，2023年中国消费其(qí)实具有较强的(de)恢(huī)复基础，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢复将逐步带动就业扩大(dà)和居民(mín)收入提升预(yù)期，社交场景全面(miàn)恢(huī)复下(xià)居(jū)民消费潜(qián)力有(yǒu)空间待释放(fàng)。从(cóng)“烟火升腾起”，到(dào)“花语课春耕(gēng)”，中国经济春山可望(wàng)。

　　湖(hú)南长(zhǎng)沙(shā)：网红城市(shì)“腾城迎宾” 商圈消费购(gòu)销两旺

　　“长沙有(yǒu)一个特点，基本(běn)让游(yóu)客融于(yú)市中心，集中在五一广(guǎng)场方圆两公里的市中心位置。”财联社行业(yè)主编(biān)李拥军在电(diàn)话会(huì)上表示。

　　根据美团、大众点评的统计数据，网红城市长沙处于(yú)国内(nèi)热度城市第三。小红书近3个月内(nèi)用户搜索量最高的(de)10大热门(mén)城市排行中，长(zhǎng)沙排(pái)在第(dì)一位。

　　湖南文旅厅数据(jù)显示，五一假期，全省共纳入假日统计监测单位(wèi)953家，累计(jì)接待(dài)游客1457.52万(wàn)人次，同(tóng)比增(zēng)长209.55％，实现营业收入(rù)19.28亿元，同比(bǐ)增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖(hú)南文(wén)旅厅监测的(de)旅(lǚ)游区(qū)共339家，累计接待游客1331.54万人(rén)次(cì)，同比增长228.47％，实(shí)现营业收入17.55亿元，同比增长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景区接(jiē)待(dài)游客331.11万人次，同比增长(zhǎng)300.1％，实现(xiàn)营(yíng)业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待(dài)游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业黄喉要煮多久，黄喉要煮多久才能熟火锅收(shōu)入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位接待住(zhù)宿游客(kè)33.54万人(rén)次，同(tóng)比增长65.45％，实现(xiàn)营业收(shōu)入1.62亿元，同比增(zēng)长104.77％，纳入监测的(de)住(zhù)宿单位(wèi)客房累计出租(zū)率达82.06％。

　　旅游景点方面(miàn)，新华联(lián)（000620.SZ）相关负责(zé)人(rén)告诉财联社记者(zhě)，公司(sī)旗下长沙铜官窑古(gǔ)镇(zhèn)“五(wǔ)一”期(qī)间(jiān)共接待游客12.58万人次，其(qí)中有连续(xù)2天刷新(xīn)开园单日(rì)历史记录，此次假期铜官窑古镇整体运营刷新开园历史新高。

　　同时，李拥(yōng)军还从(cóng)长沙主要商业网点了(le)解(jiě)到(dào)，各商业网(wǎng)点消(xiāo)费全面回(huí)暖、购销两(liǎng)旺。

　　“五一”假期，长(zhǎng)沙(shā)市(shì)最繁华的天心区五(wǔ)一(yī)商圈也迎(yíng)来了今年以来(lái)的(de)客流高峰(fēng)，假期前四天共(gòng)接(jiē)待(dài)游客450.98万人次(cì)。（4月29日接(jiē)待游客(kè)114.9黄喉要煮多久，黄喉要煮多久才能熟火锅万人次，4月(yuè)30日(rì)接待游客122.2万人次，5月1日接(jiē)待游客(kè)118.7万(wàn)人(rén)次，5月(yuè)2日接待100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月28-29日天心区(qū)海信广场总客流为10万(wàn)+人(rén)次(cì)，同比(bǐ)去年(nián)同期(qī)增长283％；4月30日客流达8.87万(wàn)人次，为去(qù)年(nián)同期的226％；5月(yuè)1日客流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场文和友总店(diàn)到店人数达6万人次。4月30日到店人(rén)数(shù)5.91万人次。5月1日文(wén)和友到店人数6.72万人(rén)次(cì)，刷新了(le)4月29日文(wén)和友达(dá)店人数最高峰纪录(lù)。

　　4月29日天心区王(wáng)府井商(shāng)场客(kè)流(liú)达4.3万人次，比去年同期增长140％，销售同比去(qù)年增长260％。4月30日客流(liú)5万(wàn)，比去年同期(qī)增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万(wàn)，比(bǐ)去(qù)年同期增长50％，销售增长10％。

　　除(chú)五一商圈(quān)外，友阿股(gǔ)份(fèn)（002277.SZ）旗(qí)下友阿(ā)奥(ào)特莱斯(sī)商场4月29日客流比(bǐ)去年同(tóng)期(qī)增(zēng)长190％，销售同比去年增(zēng)长160％；4月30日客流突破(pò)5万(wàn)，比去年(nián)同期增长80％，销售(shòu)同(tóng)比(bǐ)去(qù)年(nián)增长110％。4月29日-5月1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下步(bù)步(bù)高梅溪(xī)新天地总客流超(chāo)45万人次，同(tóng)比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依然火热。李拥军从相关(guān)品牌方(fāng)处获悉，茶(chá)颜悦色4月(yuè)29日到5月1日(rì)，业绩呈现递(dì)增趋势，整(zhěng)体(tǐ)对比去年同期增加200％。柠季同比去(qù)年同期(qī)营(yíng)业额增加(jiā)近3倍，实收(shōu)3倍以上。黑色经典整体营收增加150％。楂堆整体营收同比(bǐ)日常收入翻(fān)3到(dào)5倍。

　　四川成都：“花花”见面(miàn) 1:26带动消(xiāo)费(fèi)

　　“看(kàn)到顶流花(huā)花了(le)！”一(yī)名来自浙江的游客告诉财联社记者，自己(jǐ)戴了四个大(dà)熊猫(māo)配饰，去和花花合影。看花花的地方围(wéi)满了人，现场游客齐刷刷举起手机“咔咔咔(kā)”狂拍。

　　根(gēn)据去哪儿大数据(jù)研究院估算，一(yī)张四(sì)川成(chéng)都大熊猫繁育(yù)研究基地门票仅需(xū)55元(yuán)，带动当地交(jiāo)通、住宿等消(xiāo)费1450元(yuán)。即1:26带动当地消(xiāo)费。

　　财联(lián)社副(fù)主编朱万平在电话(huà)会上表示，曾(céng)以游客身份致电(diàn)成都(dōu)大熊猫繁(fán)育研究基地了解到，从4月23日，成都大熊(xióng)猫繁育(yù)研究基(jī)地(dì)就(jiù)进行了限流，只是提(tí)前7天进行线上放(fàng)票，每天(tiān)只(zhǐ)有6万张票，这(zhè)基本是成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育研究(jiū)基地目前能够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫(māo)繁育(yù)研究基地就发布称，第二天(tiān)（5月1日）的票已售完，五一假期后(hòu)两(liǎng)天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月(yuè)3日下午，朱(zhū)万平(píng)再(zài)次(cì)以游客(kè)身份致电熊猫基地，工作人员表示：“今天(tiān)还是(shì)能买(mǎi)到票。但如果是本地人(rén)的话，建议今(jīn)天不要(yào)买。虽然是（五一）最后一天，但(dàn)园区内人还(hái)是很多，如(rú)果(guǒ)想(xiǎng)体验比较好的(de)话黄喉要煮多久，黄喉要煮多久才能熟火锅(huà)，建议（本地人）‘五(wǔ)一’节后(hòu)再去。”

　　“今年的旅游(yóu)消费的特点，带(dài)‘网红性质(zhì)’的（城市(shì)）情况（更火(huǒ)爆(bào)）。这类景点契合(hé)消费者(zhě)（的心(xīn)理预期），比(bǐ)如(rú)去大(dà)熊猫(māo)基地(dì)，标价不贵，学生(shēng)票27元就可以看(kàn)到网红‘花花’熊猫，成(chéng)人游(yóu)客(kè)也就只(zhǐ)需要55元。”朱万平(píng)说。

　　此外，在餐饮消(xiāo)费方面，朱万平表示，根据网红火(huǒ)锅品牌楠火(huǒ)锅提供的数据，五(wǔ)一假期全国(guó)接待顾客60万人(rén)次，相比2022年五一，同比营业额增长率139％，到店订单量增长率135％。不过，今年(nián)成(chéng)都区(qū)域(yù)同比去年增速不高(gāo)，19家门店比去年(nián)的增长率(lǜ)12％。

　　另外，来自知名火锅品(pǐn)牌小龙坎的数(shù)据显示，五一小(xiǎo)长假(jiǎ)期间，小龙坎火锅成都门店共(gòng)接待5万+人次(cì)，营(yíng)业额(é)于4月30日达到峰值，周(zhōu)同比(bǐ)净增长136％，全球旗舰店(diàn)翻台率最高近(jìn)11轮次。

　　浙江杭州(zhōu)：景区客流暴(bào)涨 宋城演(yǎn)艺演出数(shù)据强过往年

　　“5月2日(rì)，我赶往雷峰塔景区(qū)实地了解客(kè)流(liú)情况，按（我所乘坐的）公交司机说法，2日景区客流较1日已经有所回(huí)落，但(dàn)雷峰塔(tǎ)的门(mén)票(piào)依(yī)然(rán)早(zǎo)早售罄。购票系统显示，雷锋塔营业时间为(wèi)早8点到晚7点(diǎn)半(bàn)，合计(jì)提供约2.2万张门票，2日下午3点(diǎn)左右，系统就显示当(dāng)日(rì)门票已经售罄(qìng)，但仍有游客尝试扫码(mǎ)购票，景区附近仍聚集大量游客(kè)，由于交通堵塞，网约(yuē)车(chē)基本(běn)没法用，交通(tōng)主要靠公交，驶离景区的公(gōng)交基本都满(mǎn)载，乘(chéng)客贴着前后车(chē)门站。”财联社记者罗祎辰回忆当天的场景说道，不仅是西湖景区(qū)，杭州(zhōu)其(qí)他主(zhǔ)要景区也(yě)出现客流暴涨。

　　罗祎辰观(guān)察发现，距离西湖较近的杭州宋城景区，购(gòu)票系统显示，4月29日(rì)-5月1日，宋城演(yǎn)艺(yì)（300144.SZ）宋城千(qiān)古情演出场次(cì)分别为9场(chǎng)、13场和12场，随着演(yǎn)出日(rì)期临(lín)近，演出场次出现大(dà)幅增(zēng)加，4月30日当天演(yǎn)出场次(cì)实际达(dá)到了16场，5月1日考虑到客(kè)流变化趋势，预(yù)计(jì)演出场次不会低(dī)于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金(jīn)周(zhōu)，杭(háng)州的宋(sòng)城千古情就有连(lián)续(xù)两天(tiān)16场次的(de)纪录，因(yīn)此今年‘五一’之前，很多投资者把一天16场的（场次纪录）视(shì)作衡量今年宋城演艺(yì)恢(huī)复情况的(de)重要参考指标(biāo)。从(cóng)‘五(wǔ)一’的(de)场次情况(kuàng)来看，我觉得已达到了（恢复）预期(qī)，与往年相比是偏(piān)强(qiáng)状态。”罗祎辰(chén)说。

　　远离西湖景区(qū)，对杭州市民免费的市内景点也在五一迎(yíng)来客(kè)流高峰。罗祎(yī)辰以(yǐ)离西(xī)湖车程约1小时的良(liáng)渚(zhǔ)遗(yí)址公园(yuán)为例(lì)，5月1日该景点出(chū)现客流(liú)高(gāo)峰，门票早早售罄(qìng)，临(lín)近(jìn)闭园(yuán)，该景(jǐng)区配(pèi)套(tào)配套停车场仍是爆满，还有(yǒu)不断驶入的私家(jiā)车只(zhǐ)能在外围兜圈找停车位，导致(zhì)小规模(mó)交通拥堵，这(zhè)种情(qíng)况在平(píng)时节假日(rì)很少出现。

　　从商圈消费来看(kàn)，4月(yuè)30日当天，罗(luó)祎辰看(kàn)到市中心已(yǐ)经挤满人。“走在主干道延安(ān)路步行(xíng)街，我前后左(zuǒ)右半米内都是人，部分(fēn)狭(xiá)窄的通(tōng)道更需要排队通过(guò)，晚饭左(zuǒ)右时间，附近地(dì)铁站凤(fèng)起路(lù)站还因(yīn)为(wèi)人流(liú)量(liàng)太多出现限流(liú)。”

　　值得注意的是，虽然人流(liú)量很大，但大到各(gè)家购(gòu)物中心，小到各家餐馆，人流量分布都(dōu)严重分化，“二八效应”非常明(míng)显，表现为：相近的区域(yù)里，有人(rén)门(mén)口大排长龙，有人(rén)却门可罗雀。

　　“总体来(lái)看，本次五一(yī)杭州市中心人流量很(hěn)大，但人流分布非常不均(jūn)匀，看上去(qù)游客们(men)的消费目的地(dì)都非常明确，宁愿(yuàn)按照原计划扎堆排队，也不太(tài)愿意临时更改计划，导致如此巨大的(de)人流量(liàng)实际集中造福了(le)少(shǎo)数商家，相当(dāng)多的商家面对的是门前人潮汹涌，但进店人数屈指可数的(de)尴尬情(qíng)况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山东(dōng)淄博：烧烤(kǎo)摊迎天下客，成(chéng)新(xīn)晋热度之王

　　“今年(nián)‘五一’假期，酒店预订(dìng)热度增(zēng)长最快的(de)是新近(jìn)走(zǒu)红的(de)山东淄博。”同(tóng)程旅行相关负责人对(duì)财联社记(jì)者表示。

　　去(qù)哪儿有关负责(zé)人也告诉财(cái)联社记者(zhě)，往年淄(zī)博可以(yǐ)说是(shì)相对冷门的城市，但今年淄(zī)博‘五(wǔ)一’酒店预订量同比(bǐ)2019年增长20倍。

　　“五一”前(qián)夕(xī)，财联社记(jì)者滕飞就动身前往(wǎng)淄博，肉眼可见(jiàn)的(de)“人(rén)从众”。一下高速便(biàn)堵车，整(zhěng)个主城区地图“飘红”。“五一”假期期间(jiān)，淄(zī)博“一房难求”，网红(hóng)八(bā)大局(jú)、牧羊村(cūn)、烧(shāo)烤广场等地水泄(xiè)不通。

　　滕飞在电话(huà)会(huì)上透(tòu)露，淄博当地(dì)餐厅都在改装，以往并不主(zhǔ)打(dǎ)烧烤的餐(cān)饮店，都摘了招牌，一夜之间摇身一变(biàn)，成(chéng)了清一色的烧烤店。

　　滕飞(fēi)从当(dāng)地了解到，淄博市(shì)政府在短时间内做出了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当地有名号(hào)的(de)店(diàn)铺都纳(nà)入了其中，还(hái)打通了线上商场(chǎng)。该服务型小(xiǎo)程(chéng)序，还贴满了街头巷尾。在旅游服务上(shàng)，记(jì)者从当地政法部(bù)门(mén)人员处获悉，市政府(fǔ)还对物价(jià)波动进行了控制(zhì)。对于(yú)“流量店(diàn)”的措施，当(dāng)地公安系统(tǒng)在周末人流量较大时，一直(zhí)有(yǒu)派人驻场巡逻，“五一”期间加派(pài)了人手。

　　在淄博烧烤节，滕(téng)飞现场看到，基本每(měi)一个(gè)烧烤摊的氛围都很好，周(zhōu)边不断有(yǒu)巡逻民警(jǐng)。甚(shèn)至可以说“全民(mín)皆兵”。滕飞还表(biǎo)示从当地(dì)公务(wù)员处了解(jiě)到，他们“五(wǔ)一”期间时刻待岗(gǎng)，随时以志愿者24小(xiǎo)时行动，除了必要业务(wù)外，全都在创城。

　　淄博烧烤热(rè)，或能带动(dòng)当地消(xiāo)费。“去(qù)哪儿大数据研究院估算了一笔账，即吃一顿(dùn)山东淄博烧烤(kǎo)人均(jūn)消费50元，能(néng)带动当地交通、住宿等消费750元(yuán)。”前述去哪(nǎ)儿负责(zé)人表示。

　　除此之外，淄(zī)博周边城市消(xiāo)费也(yě)被带(dài)动。滕飞(fēi)发现，山东(dōng)泰安、济(jì)南(nán)、章丘(qiū)这种(zhǒng)离淄博很(hěn)近的城市，也是水泄(xiè)不通，“一(yī)房难(nán)求(qiú)”，泰山的客(kè)流量也在今年达到了顶峰。

　　去(qù)哪(nǎ)儿大数(shù)据研(yán)究院副(fù)院长(zhǎng)郭乐春表(biǎo)示：“端午、暑期、十一将迎(yíng)来一波又(yòu)一波的高峰(fēng)。许多城市希望成(chéng)为‘下一个淄博(bó)’，旅客(kè)也正在寻找讲诚信、重服务的‘下一个淄博’，实(shí)现口碑与经济(jì)效益(yì)双丰收(shōu)，需要多方从(cóng)业者共同努力。”

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