既是响应消费复苏的(de)大势，也是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的数据显示，我国2023年一(yī)季度(dù)国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月份消费(fèi)和(hé)出口大幅(fú)斯文败类是什么意思网络用语，斯文败类是什么意思网络用语怎么说回(huí)升，是推(tuī)动经(jīng)济加快恢复的重(zhòng)要因素。国家发展改(gǎi)革委新闻(wén)发言人(rén)孟玮表(biǎo)示(shì)，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度(dù)消费回(huí)暖的背景下(xià)，电商行业正在(zài)迎来新一轮(lú斯文败类是什么意思网络用语，斯文败类是什么意思网络用语怎么说n)的价格(gé)战。面对(duì)「6.18」这个疫(yì)情(qíng)后第一个电商购物(wù)节，各大电商平台(tái)都在摩拳擦(cā)掌，发放规(guī)模(mó)不等的消费券和消费补贴，以抓住机(jī)遇、继续提(tí)振消费(fèi)。

　　拼(pīn)多(duō)多，这(zhè)家主打「多(duō)实(shí)惠」策略的(de)电(diàn)商巨头也(yě)在进一步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电(diàn)视、空调(diào)、冰箱(xiāng)等数码家电(diàn)产品(pǐn)发放超(chāo)额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的(de)补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公司还喊出(chū)了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头(tóu)则主要从(cóng)供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京(jīng)东也(yě)在4月20日举行「2023年(nián)京东(dōng)618商家大会(huì)」，面(miàn)向(xiàng)商家推出「减负增收」大(dà)礼包，希(xī)望(wàng)获得更(gèng)多低价(jià)商(shāng)品供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费者(zhě)无(wú)疑是最大(dà)的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼(pīn)多多(duō)原来百亿补(bǔ)贴的(de)基础上再投入10亿(yì)。而这(zhè)次4月(yuè)21日发(fā)放(fàng)的超额补贴(tiē)，相当(dāng)于是百(bǎi)亿(yì)补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加(jiā)补后的产品(pǐn)价(jià)格，确实有一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下(xià)的红(hóng)米Note11，在拼多多(duō)领(lǐng)券(quàn)后(hòu)只用829元，而在其它电商平(píng)台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其(qí)它(tā)电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多(duō)的补贴力度也在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元，而在其它电商(shāng)平台售价为2299元；比(bǐ)如小米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多(duō)用券后售价3749元，而(ér)在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活(huó)动均(jūn)为官方(fāng)直补，旨在(zài)为消(xiāo)费(fèi)者提(tí)供全网(wǎng)最(zuì)具性价比的产(chǎn)品，无(wú)惧比价。」拼(pīn)多(duō)多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的(de)项目负责人表示。在五一(yī)消费旺(wàng)季来临之前，这是拼多多推出的近期最大(dà)的补贴(tiē)力度(dù)。

　　「数码家电消费(fèi)季(jì)」覆盖的品牌、品类很广，消费(fèi)者可(kě)以(yǐ)一站式(shì)购(gòu)齐。其(qí)中(zhōng)，品(pǐn)牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑(nǎo)、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费业(yè)绩。上述(shù)负责人(rén)表(biǎo)示，消费季(jì)活动上线半个月以来，大部(bù)分(fēn)产品均实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目的销(xiāo)量实现环(huán)比翻倍增(zēng)长(zhǎng)，尤其是4000元(yuán)以上的高价位手机环(huán)比增幅超过(guò)180％。而(ér)家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空调(diào)单品中(zhōng)，美(měi)的1.5匹(pǐ)一(yī)级能(néng)效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五(wǔ)一(yī)假期临近，户外便(biàn)携式小家电也在(zài)热销。比如平台车(chē)载小冰(bīng)箱、便携(xié)式燃气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水(shuǐ)壶、煮(zhǔ)蛋器(qì)、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等产品，均实(shí)现环(huán)比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经(jīng)济提振(zhèn)、消费反弹，电(diàn)商平台需要用(yòng)更低的价格刺激(jī)消费。另一方面是电商(shāng)行业的竞争加剧，价格再(zài)次成为电商(shāng)平台(tái)之间竞争的关键。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全网最低(dī)价」，就越有(yǒu)可能在这场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去十年互联(lián)网(wǎng)崛起(qǐ)的过程中，价格战(zhàn)逐(zhú斯文败类是什么意思网络用语，斯文败类是什么意思网络用语怎么说)渐(jiàn)从一(yī)个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争(zhēng)」划等号(hào)。的(de)确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电(diàn)商补贴大战，产(chǎn)生了(le)一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛(máo)」的(de)现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业良(liáng)性的价格竞争，不论是对经(jīng)济复(fù)苏(sū)、还(hái)是对消费者都有好处。对经济而(ér)言(yán)，电商平台微小的补贴刺(cì)激，都可能为经(jīng)济复苏多(duō)添一把火(huǒ)。而对消(xiāo)费者而言，更(gèng)低的价格(gé)真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米旗下手机、家电产品补贴(tiē)力度均超(chāo)过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对(duì)于拼多(duō)多、还(hái)是其他电商平(píng)台来说(shuō)，补贴(tiē)只是(shì)短时间内刺(cì)激消费(fèi)者的手段，而不(bù)是目(mù)的。最终，赢得消费者(zhě)还是(shì)要靠提升(shēng)产品和服务质量、提升商家运营效率，以及持续性地降(jiàng)低商(shāng)品(pǐn)从生产、到销售(shòu)、到运输物流等(děng)全(quán)流(liú)程的成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多也(yě)在做更(gèng)多(duō)事情。比如，拼(pīn)多多升级了(le)物(wù)流、售后等服务体(tǐ)系，为(wèi)消费者提供(gōng)了「假一赔十(shí)、买贵必(bì)赔、送货上(shàng)门、上(shàng)门安装」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不(bù)能仅(jǐn)靠价格去赢得消费(fèi)者，更需要一套完整的、优质的(de)服务体系。这才是今天企业的(de)立足(zú)之本。而这，也将是(shì)未来电商平(píng)台共(gòng)同需要面对和解决的(de)问题。

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