Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效数字广(guǎng)告工具(jù)，因为它们拥有庞大(dà)的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据(jù)洞察力相结(jié)合对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然而，实现这一(yī)点并坚持到底可能比听起来(lái)更复杂。成功(gōng)需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西(xī)并不能减少点(diǎn)击量——你(nǐ)必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了(le)解(jiě)更多(duō)关于有(yǒu)效提高参(cān)与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开始(shǐ)之(zhī)前(qián)：了解您的(de)受众

了(le)解你的受众是任(rèn)何成(chéng)功(gōng)的(de)营销(xiāo)或广告(gào)活(huó)动的第一(yī)步。使用有关客户的(de)可用数据和有(yǒu)关产品的反馈可(kě)以帮助(zhù)您“了(le)解”潜在(zài)买家在整个(gè)购买(mǎi)过程中的(de)需求(qiú)。

它(tā)就像多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众(zhòng)对(duì)你的产品(pǐn)定位的(de)价值观，以使你的广告符合他(tā)们(men)的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读(dú)你的(de)广告以及他们的需求，可以(yǐ)突(tū)出他们最感兴趣(qù)的(de)细节。

3.知道什么(me)对你的(de)观(guān)众最有吸引(yǐn)力(lì)，可以(yǐ)带来额外(wài)的点击量(liàng)和更多的(de)转化率。

深(shēn)入研究数据(jù)以了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本身就(jiù)是一(yī)项技能(néng)。一旦你很好地处(chù)理(lǐ)了这方(fāng)面的(de)业务，是时候开始(shǐ)在(zài)Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广告可以帮助(zhù)你的(de)品(pǐn)牌创(chuàng)建(jiàn)引(yǐn)人注目的(de)活动(dòng)，以吸引力和清(qīng)晰度(dù)的(de)正确组合吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获得(dé)点击(jī)的(de)两个最重要的(de)因(yīn)素：广告设置(zhì)和广(guǎng)告(gào)创意。

二(èr).广告设置

企(qǐ)业在创建(jiàn)广告时(shí)有不同的优先级，Facebook提供了格式化(huà)广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您(nín)的品牌。无论(lùn)你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你实(shí)现营销目标。企业应该使用(yòng)各种(zhǒng)各样的(de)广告，因为(wèi)每个人都不同地参与广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演(yǎn)示(shì)，但另一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实(shí)视觉效果的文字。尝试各(gè)种形式可以让你的(de)企业深入(rù)了解吸(xī)引目标(biāo)受(shòu)众(zhòng)的(de)广(guǎng)告。

通过Facebook广告提(tí)供(gōng)的一些(xiē)格式选项包(bāo)括(kuò)：

1.单(dān)图(tú)像和(hé)幻灯(dēng)片(piàn)格式(shì)

Facebook上的照片(piàn)广告是人类的菊花能扩大到多少，人类的菊花是什么一种简单的格(gé)式，可(kě)以使(shǐ)用高质(zhì)量的单(dān)一图像(xiàng)来展示你(nǐ)的(de)品牌。这种格(gé)式创建起来很(hěn)快，使您能(néng)够突(tū)出显(xiǎn)示特定(dìng)的产品(pǐn)，帮助它(tā)在(zài)订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示多(duō)个图像。这(zhè)种格式(shì)可(kě)以(yǐ)拍摄(shè)你(nǐ)已经拥有的(de)图像(xiàng)，添加运动和(hé)声音来创建一个可以在设(shè)备上快速加载的(de)广告(gào)。幻灯(dēng)片制作也很容(róng)易(yì)，成本比(bǐ)视频低，加载(zài)速(sù)度比视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格式(shì)，这(zhè)种格式(shì)非(fēi)常适(shì)合拥有简(jiǎn)单易懂产品的企业(yè)，尤其是初创(chuàng)企业或有预算的企业。

如果你仍在(zài)通过广告收(shōu)集数据(jù)，从(cóng)这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片(piàn)、措(cuò)辞等(děng)最有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视(shì)频(pín)广(guǎng)告格式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频或照片(piàn)幻灯片(piàn)，组成视频(pín)。你也(yě)可以创建自(zì)己的视(shì)频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量比其他(tā)广告格式多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过(guò)视(shì)频展(zhǎn)示(shì)的产品，那么很容(róng)易获得创意。然而，如果(guǒ)你提(tí)供更(gèng)复杂的(de)服务，一个(gè)流行的(de)想法是拍摄团队中的某个人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式

就像(xiàng)静态(tài)广(guǎng)告一样，你可以也应该(gāi)尽快测试视频(pín)广(guǎng)告。虽然视(shì)频广告通常无论是哪种(zhǒng)类型的(de)业务(wù)都表现得更(gèng)好，但(dàn)它仍然(rán)值得与静态(tài)广告一起测试，看看什么对你的(de)受众有效。因此，无论(lùn)你(nǐ)是一(yī)家初创公司还是(shì)更成熟的(de)公司，视(shì)频都是(shì)值(zhí)得的。另一(yī)个提示：为所有(yǒu)视频添加字幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格式允许营销人员在一个广告中展示(shì)多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片或视频(pín)都有(yǒu)自己的链接(jiē)，可(kě)以将潜(qián)在买家直接带(dài)到(dào)登录(lù)页(yè)，以提供有(yǒu)关促销(xiāo)、产品细节或服(fú)务的更(gèng)多(duō)信息。转盘(pán)格式还允(yǔn)许您(nín)显示与广告(gào)相关的一(yī)系列事件(jiàn)。旋转木(mù)马广告将内容浓缩为一(yī)个(gè)广告，同时(shí)也为用户提供了点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注(zhù)意整体主题(tí)是(shì)户(hù)外的，但(dàn)每张图片(piàn)都有(yǒu)自己的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式(shì)

旋转图集格式(shì)有利于显示单个(gè)产(chǎn)品的不同角度、显(xiǎn)示多个(gè)产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时提供参(cān)与度。如果你的产品或服务有多(duō)种用途，这是传(chuán)达你信(xìn)息的最(zuì)佳广告格式。

4.收(shōu)款格(gé)式(shì)（电子(zi)商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍视频(pín)浏览(lǎn)产(chǎn)品(pǐn)，并配以网格布局的一系列产品图像。最初(chū)的视频重点介绍了您(nín)在活动中推(tuī)广的(de)产品系(xì)列。当用(yòng)户单击时，他们(men)可(kě)以在快(kuài)速(sù)加载页(yè)面上(shàng)浏览集合中的产品。链接可使(shǐ)客户从发(fā)现到(dào)浏(liú)览再到(dào)购买的过程无(wú)缝衔接(jiē)。即时体验(yàn)是(shì)在有(yǒu)人在移动设备上点击你的(de)广告后打开的全屏体验。这是突出您的产品和服(fú)务的(de)好(hǎo)方法。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格(gé)式

一个系列(liè)最适合有产品目录(lù)展示的电(diàn)子商(shāng)务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一(yī)个店面，其中有(yǒu)四(sì)种或四种以上的产品可供客户浏览，允(yǔn)许您对相(xiāng)关商品进(jìn)行分组以(yǐ)提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和(hé)视(shì)频广告提供(gōng)动态体验。该选项使用同(tóng)一广告的不(bù)同变体为(wèi)观众定制广告——您的团队使用单个图像或视(shì)频和(hé)其他文(wén)本选项创建(jiàn)广告。该平台(tái)通过使(shǐ)用文本(běn)组合自动创建不(bù)同的(de)广告，通过(guò)增强功能调整媒体，并为(wèi)目标(biāo)受众创作最有(yǒu)效的(de)广(guǎng)告(gào)。这个过(guò)程可能包括调整亮(liàng)度(dù)、裁剪图像或使(shǐ)用滤(lǜ)镜来突出(chū)广(guǎng)告(gào)。广(guǎng)告的(de)组成变化可能包括标签、显示相关评(píng)论(lùn)和不(bù)同(tóng)的文本组合，以人类的菊花能扩大到多少，人类的菊花是什么(yǐ)创建引人入胜的标题。然后，脸书(shū)向(xiàng)用户显示(shì)个性(xìng)化广告，预计(jì)可能会(huì)获得回应的变化。动态(tài)广告看起来像上面的一种(zhǒng)广告格(gé)式。但是，它(tā)会根据用户进行(xíng)更改。你可以(yǐ)在这里学习如何(hé)创建动态(tài)广告(gào)。

何时使用(yòng)此广告格式

通常(cháng)，我只会向有团队或第三方(fāng)公司(sī)管理(lǐ)Facebook广告(gào)的大公司(sī)推荐这种广(guǎng)告(gào)类型。此外，这(zhè)种形(xíng)式最适合那些对同一产(chǎn)品或服务的受众略有不(bù)同的人(rén)。此(cǐ)外(wài)，在进入(rù)这种广告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把(bǎ)握不同的受(shòu)众，因为它可能会让人(rén)困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要(yào)深思熟虑的计划(huà)来(lái)吸引用户，并充分(fēn)传达营销(xiāo)人员的信息(xī)。考虑以下因素，这(zhè)些因素可(kě)以带来(lái)成功的活动和用户更(gèng)多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是(shì)在用户滚动时快(kuài)速扫描(miáo)的，因此请(qǐng)保持(chí)主要(yào)文本的(de)简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限(xiàn)制在125个字符(fú)以(yǐ)内，以(yǐ)避免被截断。通过选(xuǎn)择(zé)与用(yòng)户互动的最佳词语来确认(rèn)受众的人口(kǒu)统计数(shù)据。

你是(shì)否根据未来买家的(de)年龄(líng)、兴(xīng)趣或行(xíng)为来确定他们的目标(biāo)？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸引消费者购买你的产品需(xū)要(yào)有(yǒu)意义的(de)文字来满(mǎn)足他们的特(tè)定需求。无论你是试图吸引潜在买(mǎi)家(jiā)，还是(shì)向以前对你的(de)产(chǎn)品感兴(xīng)趣的消(xiāo)费者(zhě)重新推销，直(zhí)接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制作(zuò)广(guǎng)告时，选择(zé)独特的(de)媒(méi)体资(zī)产并代表(biǎo)您的品牌。真实的(de)内容在吸引用(yòng)户和产(chǎn)生点击方(fāng)面非常出色。此外，确保你的媒(méi)体在(zài)种族和性别方面是多样化的(de)——在营销你的品牌和与目标受众建立联(lián)系时(shí)，包容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广(guǎng)告的(de)标题应该是对行动号(hào)召(zhào)的补充(chōng)。例如，CTA可(kě)以鼓励(lì)用户(hù)点击下(xià)载免费目录(lù)、查(chá)看独(dú)家(jiā)交易或了(le)解有关(guān)收藏的更(gèng)多详细信息(xī)。一(yī)定要在标题中突出显示(shì)特价商品。标题中应该突(tū)出类似“节省高达(dá)30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓(gǔ)励(lì)点击。请(qǐng)记住，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见面。如(rú)果他们浏览一个产(chǎn)品系列(liè)，诸如“购(gòu)买系列”或“查(chá)看我们的新产品”之类的CTA会(huì)激发(fā)人们对该品牌(pái)的兴趣。提(tí)供免费试用(yòng)、目(mù)录或(huò)独家交易都是与观(guān)众互动的(de)机会。使用“立即购物(wù)”CTA对(duì)电(diàn)子商务零售商来说很有价值，而“了解更多”或(huò)“立即下(xià)载(zài)”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登(dēng)录(lù)页(yè)面对于为(wèi)潜在客(kè)户创造无缝体验至关重要。登录页必(bì)须(xū)与广告相关，无(wú)论是产品详细信息页还是(shì)潜在(zài)客(kè)户捕获页。向消费者(zhě)提供他们(men)想(xiǎng)要(yào)探索您(nín)的(de)产品或服务的信息(xī)以及转换(huàn)过(guò)程中合乎逻辑(jí)的下(xià)一步是(shì)至关重要的(de)。为移动用户优化目(mù)的地页面，这意味(wèi)着内容会立(lì)即加(jiā)载，用户可以(yǐ)轻松导(dǎo)航，结(jié)账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸(liǎn)书(shū)广告通过(guò)其(qí)庞(páng)大的受众为大(dà)小企业带来收入。因(yīn)此，从长远来看，花(huā)时间(jiān)制作能(néng)够产(chǎn)生点击(jī)量(liàng)的广告是值得的。您的营(yíng)销团队可(kě)以(yǐ)创(chuàng)建一个Facebook活(huó)动，通(tōng)过考(kǎo)虑最佳展示产品(pǐn)的格式(shì)来点击，同时积极参(cān)与(yǔ)受众的兴(xīng)趣。

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