很(hěn)难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布(bù)2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续两个(gè)季度同比下(xià)滑。在上一财(cái)季，苹(píng)果的营收(shōu)与净(jìng)利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单(dān)并不寻常，在近(jìn)20年(nián)的(de)时(shí)间里，苹果只出现过两次连(lián)续(xù)营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果(guǒ)的市值在半年内缩水三(sān)分(fēn)之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招(zhāo)牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的(de)iPhone14系(xì)列(liè)刚(gāng)刚及格，只能(néng)稳住苹(píng)果的下(xià)限(xiàn)，却(què)上线(xiàn)堪忧(yōu)，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消费者对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级(jí)，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰(jié)富(fù)瑞的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天(tiān)的(de)预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴(gān)尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度(dù)销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此(cǐ)前华尔街(jiē)给(gěi)出(chū)的682.9亿(yì)美(měi)元的预期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q172小时是几天，72小时是几天几夜季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三(sān)大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在上一(yī)季(jì)度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预计将同比下降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下(xià)滑最严重(zhòng)的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大(dà)环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续(xù)到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球(qiú)平板电脑市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之(zhī)和。但平板(bǎn)市场同(tóng)样处于收缩和(hé)萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前几(jǐ)年居家(jiā)办(bàn)公(gōng)、上网课促进(jìn)了平(píng)板电脑的(de72小时是几天，72小时是几天几夜)销量上涨(zhǎng)。但当(dāng)大家恢复正(zhèng)常工作(zuò)生活(huó)，平(píng)板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平(píng)板电脑市场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连(lián)续(xù)两(liǎng)个季(jì)度的下滑是无(wú)法避免的事情。不论(lùn)是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘(pán)，也随之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为业(yè)界最具(jù)创(chuàng)造性的公司，一直都(dōu)被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性(xìng)影响了(le)一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值(zhí)第(dì)一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一(yī)个激(jī)进的冒险者(zhě)，转变为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算(suàn)高用户粘(zhān)性带来的配件销售，无(wú)法承担起大(dà)单(dān)品的市(shì)场。

　　不但(dàn)没(méi)有新品(pǐn)诞生，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克(kè)带领下，苹果(guǒ)还大面积(jī)砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明(míng)錤在(zài)今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知(zhī)供应(yīng)商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于(yú)预(yù)期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计(jì)，势必会导致成本和售价(jià)上升，故苹(píng)果可能需(xū)要(yào)重新审视第四(sì)代(dài)iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存(cún)量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处于负(fù)增(zēng)长(zhǎng)状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有(yǒu)科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀(huái)胎(tāi)七年之(zhī)久，却仍然难(nán)睹(dǔ)真容。终于在(zài)近(jìn)日，有媒体报(bào)道(dào)称，苹果(guǒ)MR72小时是几天，72小时是几天几夜设备或将在6月(yuè)全球开发者大会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味的(de)产(chǎn)品备(bèi)受期待(dài)，外界也渴望苹(píng)果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚至(zhì)引(yǐn)导方向(xiàng)。但对于(yú)消(xiāo)费者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放(fàng)在(zài)行业中(zhōng)可以说极其高昂(áng)，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不(bù)是普通消(xiāo)费者可以(yǐ)随意购(gòu)买的价格(gé)。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台(tái)，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公(gōng)司(sī)Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不(bù)一(yī)定是苹果(guǒ)期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽(qì)车更加(jiā)“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹果造(zào)车(chē)的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚至还(hái)在缩(suō)编(biān)裁员(yuán)。苹(píng)果汽车(chē)“胎死(sǐ)腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速(sù)，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽(qì)车要面临(lín)的将会是以(yǐ)特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车(chē)企一(yī)起竞争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度成解药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年第二财(cái)季财报(bào)电话会议上，库克面(miàn)对营(yíng)收(shōu)、净利润(rùn)双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加(jiā)，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度(dù)地区，收入大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大(dà)中华区(qū)同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营收(shōu)同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹(píng)果在印度的业务(wù)已创(chuàng)下(xià)了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认(rèn)为，印度市(shì)场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹果一(yī)口(kǒu)气在印(yìn)度孟(mèng)买和(hé)新德里开设了两家苹果直营店。库克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把(bǎ)印度设成主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看(kàn)似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视(shì)为(wèi)解决财报下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的(de)下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件(jiàn)三大(dà)家(jiā)的销量，成(chéng)了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什(shén)么？苹果依然没有找到(dào)答案。

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