很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎(yíng)来连续(xù)两个(gè)季度(dù)的下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式(shì)发(fā)布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续两个季度同比下滑。在(zài)上一财季(jì)，苹(píng)果的营收与净利(lì)润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩(jì)单并(bìng)不(bù)寻常，在(zài)近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营收(shōu)同比下(xià)滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本(běn)盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的(de)iPhone14系(xì)列刚刚及(jí)格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市(shì)场反(fǎn)馈不(bù)佳的最大原因，就在于消(xiāo)费(fèi)者(zhě)对其印象不理想(xiǎng)。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升(shēng)级，依然(rán)适(shì)用上一代配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后(hòu)7天的预售(shòu)数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让(ràng)外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯(wéi)一实(shí)现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话(huà)会议(yì)上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给(gěi)外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比(bǐ)下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严(yán)重的业(yè)务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个(gè)PC市(shì)场(chǎng)大环境密不可(kě)分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降(jiàng)温、库存过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面(miàn)对出货量(liàng)急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年(nián)第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认的(de)霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货(huò)量在(zài)全球平板电脑市场排名第一(yī)，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的四(sì)家(jiā)厂商之和。但平板市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家(jiā)办(bàn)公(gōng)、上网课促进了平(píng)板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢(huī)复(fù)正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑是无法(fǎ)避免(miǎn)的事(shì)情。不(bù)论是(shì)手机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处(chù)于市(shì)场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹(píng)果的基本(běn)盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业界最(zuì)具创造性(xìng)的公(gōng)司，一(yī)直都(dōu)被视(shì)为“规则(zé)的制(zhì)定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市(shì)值一度(dù)超3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占(zhàn)据(jù)全球市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨(jǐn)慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个(gè)最具(jù)创造力的公(gōng)司(sī)，已(yǐ)经(jīng)近10年都没有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在库克时(shí)代(dài)，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承担起大单品(pǐn)的(de)市场。

　　不但没(méi)有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克(kè)带领(lǐng)下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商(shāng)将取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代(dài)iPhone SE的(de)最大原因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于(yú)预期；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用全(quán)屏(píng)幕(mù)设计，势(shì)必会导致成本和售价(jià)上升，故苹果可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于(yú)负增长状(zhuàng)态。现在(zài)的苹果(guǒ)，面(miàn)临着所(suǒ)有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的(de)革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研发至(zhì)今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然(rán)难(nán)睹(dǔ)真(zhēn)容。终(zhōng)于在(zài)近日(rì)，有媒(méi)体报(bào)道称，苹(píng)果MR设备(bèi)或将在6月全(quán)球开发者大会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界也(yě)渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费者来说(shuō)，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价格放在行(xíng)业中(zhōng)可(kě)以说极其高昂，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通消费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设(shè)备(bèi)出货量为(wèi)880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还(hái)有些(xiē)盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关于苹果造车(chē)的消息至今已有(yǒu)七八年。然而(ér)，近两年苹果汽(qì)车(chē)却波折不(b形容君子的成语有哪些，形容君子的成语有哪些词语ù)断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速(sù)，能在(zài)2年内(nèi)完成量产，但(dàn)苹果汽车要面临的(de)将会是(shì)以(yǐ)特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全(quán)球传统车企一(yī)起(qǐ)竞争(zhēng)的(de)市场(chǎng)。

　　印度成解药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第(dì)二财季财报电话会议上，库克(kè)面对(duì)营收、净利(lì)润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到(dào)印度市场20余次(cì)：“印(yìn)度(dù)市场十(shí)分让(ràng)人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果(guǒ)财形容君子的成语有哪些，形容君子的成语有哪些词语报显示，苹果在印(yìn)度(dù)地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美(měi)元(yuán)；对比其他地区(qū)，苹果(guǒ)在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业(yè)务(wù)已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至(zhì)认为，印度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟买和(hé)新德里(lǐ)开设了(le)两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又和印度(dù)总理莫(mò)迪进行(xíng)会(huì)面(miàn)，重(zhòng)申(shēn)了苹果在(zài)印度(dù)的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库(kù)克(kè)还准备将苹果供(gōng)应(yīng)链(liàn)加速移出中(zhōng)国，以后将(jiāng)把印度设成主(zhǔ)要市(shì)场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果(guǒ)，看似(shì)正(zhèng)在(zài)双向奔(bēn)赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决(jué)财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为(wèi)苹果的(de)下(xià)一个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的年代过(guò)去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大(dà)家(jiā)的(de)销量(liàng)，成了不(bù)会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大的(de)革命性技术(shù)是(shì)什么？苹果依然没有找到(dào)答案。

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