很难(n安徒生童话的作者叫什么名字，安徒生童话的作者简介án)想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称(chēng)的苹(píng)果公(gōng)司，会迎来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正(zhèng)式发布2023财(cái)年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹(píng)果的营收、净(jìng)利润已连(lián)续两个季(jì)度同比下(xià)滑(huá)。在上(shàng)一财季，苹果的(de)营(yíng)收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并(bìng)不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现过(guò)两次连续营收同比(bǐ)下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半(bàn)年内缩(suō)水(shuǐ)三分(fēn)之一，一度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增长(zhǎng)进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原(yuán)因，就(jiù)在(zài)于消费者对(duì)其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则完全(quán)没(méi)有升级，依然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告显(xiǎn)示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台(tái)上市后(hòu)7天的(de)预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两(liǎng)周后大幅减产，砍单(dān)幅(fú)度达(dá)到40％，创(chuàng)下(xià)了苹(píng)果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给(gěi)出(chū)的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出(chū)彩的(de)iPhone14，却(què)是(shì)苹果三大硬件中唯一(yī)实现同比增长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界(jiè)打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同(tóng)比下降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下(xià)滑(huá)最严重的业(yè)务，跌幅(fú)接近三分之一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和(hé)整(zhěng)个PC市(shì)场大环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货(huò)量急(jí)剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之(zhī)和(hé)。但平(píng)板市场同(tóng)样处于(yú)收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上(shàng)网课促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但当(dāng)大(dà)家恢(huī)复正(zhèng)常工作生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的(de)下滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场，都处(chù)于市(shì)场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件(jiàn)作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，也随(suí)之(zhī)处于放缓和下(xià)跌(diē)的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有发布(bù)新品

　　苹(píng)果作(zuò)为业界(jiè)最(zuì)具创造性的公司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不论是(s安徒生童话的作者叫什么名字，安徒生童话的作者简介hì)iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期(qī)占据全球市值第一宝座(zuò)。在火热(rè)背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的(de)冒(mào)险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公(gōng)司，已(yǐ)经(jīng)近10年都没有发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销量不俗。但(dàn)这(zhè)些产(chǎn)品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来(lái)的配件(jiàn)销售，无法承(chéng)担起大(dà)单品的市(shì)场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库(kù)克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉(diào)了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货(huò)量远远低于预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和(hé)售价上升，故苹果可能需要重新审视第四(sì)代(dài)iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与投(tóu)资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位(wèi)于高位了，销量处于负(fù)增长状态。现在的苹(píng)果，面临着所有科技公(gōng)司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研(yán)发至(zhì)今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年(nián)之(zhī)久，却仍然(rán)难睹真容(róng)。终(zhōng)于在近(jìn)日(rì)，有(yǒu)媒体报道称，苹果(guǒ)MR设(shè)备或将在6月全球(qiú)开发者大(dà)会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有(yǒu)先锋意(yì)味(wèi)的产(chǎn)品备受(shòu)期(qī)待，外界也渴望(wàng)苹果能给(gěi)行业注入(rù)新鲜血液，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但对于消费(fèi)者来(lái)说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一(yī)个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹(píng)果MR价(jià)格(gé)放在(zài)行业中可以(yǐ)说极其高昂，定(dìng)价(jià)将(jiāng)达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不(bù)是普通(tōng)消费者可以随意购(gòu)买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司(sī)Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定(dìng)是苹(píng)果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关于(yú)苹果造车(chē)的消息(xī)至(zhì)今(jīn)已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速(sù)，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面(miàn)临的将会是(shì)以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟(dì)和全球传(chuán)统(tǒng)车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报(bào)电(diàn)话会议(yì)上，库克面对营收(shōu)、净利润双下滑反应平(píng)平，甚(shèn)至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对印度青(qīng)睐有加，足足提到印度市(shì)场20余次：“印度市(shì)场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令(lìng)人(rén)难以置信。” 安徒生童话的作者叫什么名字，安徒生童话的作者简介>

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹(píng)果在(zài)印度地(dì)区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对(duì)比其(qí)他(tā)地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区(qū)营(yíng)收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日本(běn)地区(qū)同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下(xià)降的(de)地区里，印(yìn)度(dù)15％增(zēng)长显得格(gé)外醒目。

　　库(kù)克(kè)专门(mén)兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的(de)业务已创下了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位(wèi)数(shù)的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中国市(shì)场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的(de)诱(yòu)惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克(kè)在孟买苹(píng)果(guǒ)店开(kāi)业当(dāng)天，亲临现场(chǎng)迎接顾(gù)客(kè)。随后又和(hé)印度总理莫迪进(jìn)行(xíng)会面，重申(shēn)了苹(píng)果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹(píng)果(guǒ)供应(yīng)链加速移(yí)出中国，以后(hòu)将把印度设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视(shì)为解决财(cái)报下滑的最佳(jiā)解(jiě)药，似乎正一(yī)步一(yī)步成为(wèi)苹果(guǒ)的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细琢的(de)年(nián)代过去了(le)，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨(jù)大的革(gé)命(mìng)性技术是(shì)什么？苹果依(yī)然没有找到(dào)答(dá)案。

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