今日（5月12日(rì)），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微博热搜(sōu)第(dì)一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参(cān)与综艺节目《初入职场的我们》时获得董(dǒng)明(míng)珠赏识，当(dāng)年9月正(zhèng)式入职格力电器(qì)。截至离(lí)职，她在(zài)格力电器工(gōng)作时间不足(zú)两年(nián)。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器到离(lí)职，每天在(zài)做什么(me)？工资多少？

　　工作(zuò)内容(róng)繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书一(yī)职进入格力(lì)电器(qì)。由于董明(míng)珠公(gōng)开称赞其(qí)符合接班(bān)人(rén)标准(zhǔn)，想(xiǎng)培养成“第(dì)二个董明珠(zhū)”等言(yán)论，她的职(zhí)业起点看(kàn)似比绝(jué)大多数人要高(gāo)。但事实上(shàng)，作为一个(gè)初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍(réng)是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台(tái)发布的(de)视(shì)频所(suǒ)说，她入职格力电(diàn)器后(hòu)工(gōng)作大致(zhì)分为五个(gè)部分：行(xíng)政，政府接待，媒(méi)体活动(dòng)，电商与市场部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的(de)日常行程与对外接(jiē)待(dài)，细致到预约会议(yì)室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方(fāng)面负责市场营销策划，例(lì)如脑暴会议，直播(bō)与视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽童还在(zài)视(shì)频(pín)中透露了(le)薪资(zī)情况，“其实我的(de)工(gōng)资和格力应届大学生的(de)水平是一样的，基本上(shàng)在五千到(dào)一万块钱(qián)这个(gè)区间内(nèi)。”此(cǐ)前(qián)外界(jiè)曾传言(yán)董明(míng)珠(zhū)对(duì)其开出了百万年(nián)薪，但只(zhǐ)有12万元为(wèi)基础薪资，其余(yú)则是(shì)绩(jì)效与销(xiāo)售达标后的效益(yì)工资。她也在视频中否(fǒu)认了百万(wàn)年薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给(gěi)格(gé)力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠(zhū)携(xié)孟羽童在格力电器(qì)官方直播(bō)间进行了直播(bō)带货(huò)首秀，4小时内，总(zǒng)观看(kàn)人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约62万元。之后(hòu)格(gé)力电器注册(cè)了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像(xiàng)为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟单独出(chū)镜的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”成为当时(shí)格力账(zhàng)号矩(jǔ)阵(zhèn)中热度(dù)最(zuì)高的(de)账号(hào)。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽(yǔ)童在上述(shù)抖音账(zhàng)号上很活(huó)跃。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至少(shǎo)直(zhí)播(bō)十余场(chǎng)，每场(chǎng)直(zhí)播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐(zhú)渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很多其他工作要处理，所以没办法(fǎ)经常出现在直播间，会(huì)在幕(mù)后默默(mò)地陪(péi)伴大(dà)家(jiā)。”到8月，“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号更换头像，变(biàn)成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由(yóu)其他主播轮换出(chū)镜，董明珠也时常(cháng)露(lù)面。

　　董明珠(zhū)本人(rén)是推动格(gé)力电器直播(bō)改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花(huā)费诸多(duō)精力在直播上：2020年(nián)，她进行(xíng)了6场全(quán)国巡回直播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额(é)达到了476亿元(yuán)，不过其中(zhōng)不少销额(é)由各地(dì)经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力(lì)电(diàn)器并未(wèi)推出(chū)其他(tā)高管(guǎn)进行直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进(jìn)行全国巡(xún)演(yǎn)，这对于(yú)企(qǐ)业管理(lǐ)者而(ér)言(yán)很难持续(xù)。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市场评论(lùn)认为(wèi)，与其(qí)说是(shì)格力(lì)电器接(jiē)班人，或许培养她(tā)做格力(lì)直播接班人才是董明(míng)珠的目的狼性文化是什么意思，狼的精神经典十六字; line-height: 24px;'>狼性文化是什么意思，狼的精神经典十六字。

　　但这一猜想(xiǎng)终(zhōng)未实(shí)现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠(zhū)身上，账号(hào)名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据(jù)来看，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号粉丝就已达(dá)到236万。近一年后，截至(zhì)发(fā)稿(gǎo)该账(zhàng)号粉丝数(shù)为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发(fā)的(de)那个微(wēi)博(bó)“靠别人(rén)不靠自己”，是看到一个讲亲密关系(xì)的帖子，然后(hòu)有感而发，觉得(dé)女孩子一定(dìng)要自立(lì)自强(qiáng)，自省自足(zú)，完全没有(yǒu)说公司（格(gé)力）的(de)意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就(jiù)来到格(gé)力这么好的平(píng)台，有很多(duō)的成长空间和机会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是在董总这样的(de)企业家身边工(gōng)作，她觉得不(bù)光(guāng)是教会了她怎么样去做事，更(gèng)重要的(de)是教会了(le)她怎么样去做人，真的很感激，是发(fā)自内心的(de)感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家(jiā)自己(jǐ)的下一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续读(dú)书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到(dào)格(gé)力面试的心(xīn)情(qíng)，记得(dé)自(zì)己的小工位、自(zì)己的第一张名片(piàn)、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第(dì)一(yī)次主持发布会；永(yǒng)远记得每次直播前(qián)看产品(pǐn)资(zī)料的紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己做的大项目落(luò)地时候那(nà)种(zhǒng)成就感，也会记(jì)得国品之(zhī)光(guāng)下作为(wèi)格力人那种深(shēn)深的(de)骄傲(ào)和自(zì)豪(háo)；会记得刚入(rù)职(zhí)那天董总跟她说的话，也会永(yǒng)远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最(zuì)后说，江湖路远，山高(gāo)水长，人生的(de)下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特(tè)别(bié)感兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁董明珠在(zài)综艺节(jié)目(mù)《初入职场(chǎng)的我们(men)》上“相中”孟羽童(tóng)。当(dāng)年9月(yuè)，孟羽童入职(zhí)格力电器(qì)，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)时表示(shì)要把她培养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多(duō)话(huà)题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致(zhì)力推动格(gé)力电器渠道转型的(de)一年，孟羽(yǔ)童加入格力之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账(zhàng)号(hào)注册。不难看出，对(duì)于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟(mèng)羽童是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童在这一(yī)年多时间里(lǐ)，给格力电器带(dài)来了什么，格力电器(qì)的渠(qú)道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠(zhū)大举进军直播(bō)。当(dāng)年，她(tā)亲自(zì)“上前(qián)线(xiàn)”直播带(dài)货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器(qì)渠道转型的董明珠在综艺节目上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为(wèi)格力电器(qì)市场(chǎng)部实(shí)习生(shēng)得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)在个人(rén)微博账号上透露，她已(yǐ)经正式(shì)以“董事长秘书”的身份入(rù)职格力。当年(nián)10月，董明(míng)珠在出席(xí)中国(guó)制造业领袖峰会时带(dài)上了(le)孟(mèng)羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我希望她能(néng)在我(wǒ)身边，把她培养成未来(lái)‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一(yī)出(chū)，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董(dǒng)明(míng)珠接(jiē)班(bān)人”“第(dì)二个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一动(dòng)也受到(dào)外(wài)界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆在直播(bō)中谈及此事(shì)表示，这是董明珠的(de)炒(chǎo)作(zuò)，目的是亲自孵(fū)化网红，让22岁(suì)的孟(mèng)羽童为格力直(zhí)播带(dài)货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界(jiè)的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视频平台开通，该账号认证主体(tǐ)是格力电(diàn)商(shāng)。同时(shí)，格力电(diàn)器还(hái)紧急注(zhù)册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器(qì)官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀。这(zhè)场直(zhí)播时长4个小时，总观看人(rén)数(shù)超(chāo)11.3万人(rén)，单(dān)场销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在(zài)接受(shòu)央(yāng)视采访时再次谈(tán)到孟(mèng)羽童“接班”的话题(tí)表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精(jīng)神培(péi)养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的(de)能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个(gè)人账号上澄清：好久不更新给大家造成误会(huì)，自己正在(zài)老(lǎo)老实实打工(gōng)。7月中下(xià)旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号(hào)发布视频表示，因为作为董事(shì)长秘书，日常还(hái)有其(qí)他(tā)工作需要处(chù)理，所以没办法经常(cháng)在(zài)这个(gè)直播间跟大家见面，但会(huì)在(zài)幕后陪伴大家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐(zhú)渐从(cóng)格(gé)力(lì)电器的直播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年(nián)首场直播，张琦与孟(mèng)羽童(tóng)同时(shí)参(cān)与直播。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童(tóng)已经不再是(shì)她(tā)的(de)秘书。“她现在做视频(pín)去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账(zhàng)号上(shàng)更新了4月1日与董明珠直播(bō)的工作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童提(tí)到(dào)：“其实说实(shí)话(huà)，直播不算是(shì)我特别感(gǎn)兴趣的工作，但是(shì)看到那个销售额的时候(hòu)，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽童在小红书上发布信息(xī)称，自己(jǐ)“现在相当于是在市(shì)场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的(de)渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力电(diàn)器(qì)官宣孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)离职(zhí)后(hòu)，截至(zhì)目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红(hóng)书(shū)个人账号上(shàng)，简(jiǎn)历中仍提及(jí)“五百(bǎi)强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶(dǐng)微博也还是2021年9月她(tā)宣布(bù)正式(shì)入职格力电器的内容，小红书(shū)及抖音置顶短视频为“我就是那个被董(dǒng)明(míng)珠选中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电(diàn)器，成为董明(míng)珠秘书，让孟(mèng)羽童得到(dào)广泛关(guān)注。截(jié)至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博(bó)个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时(shí)常更新(xīn)一些与董明珠同框，或在格(gé)力电(diàn)器工作的日常，这些短视频都(dōu)获得大(dà)量(liàng)关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽童的个人小红书号(hào)上就已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与(yǔ)格(gé)力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加入也(yě)为(wèi)公司的渠道转型带来(lái)更(gèng)多热度。作为(wèi)格力电器推进线上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力电商在(zài)抖音平台(tái)有两个主要直播账号，分别为(wèi)“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格(gé)力电器旗(qí)下粉丝量(liàng)较高的(de)直播账(zhàng)号。

　　▲图片来(lái)源：抖(dǒu)音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资5000万元(yuán)设立珠海(hǎi)格力数(shù)字科技有限公司，该公(gōng)司的经营范围包括个(gè)人互联(lián)网直播服务等。这被外界(jiè)解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格(gé)力电器的(de)渠(qú)道转型(xíng)进展，格力电器在(zài)2022年年报中提到，在国内市场，格力(lì)电器重视直(zhí)播等新零售电商形(xíng)式，通过(guò)新媒体平台，以直(zhí)播带货、社(shè)群营销等形(xíng)式布局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造(zào)新媒体矩阵，提升在(zài)年轻群(qún)体中(zhōng)的(de)影响力。渠道改革(gé)取得(dé)了阶段性(xìng)成(chéng)果，新兴(xīng)生(shēng)活电器(qì)品类(lèi)借助线上(shàng)渠道(dào)加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式(shì)扩展公司销(xiāo)售渠道。格(gé)力电器(qì)还提到(dào)：“根(gēn)据奥维数据，2022年格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详细透露线上线下的销(xiāo)售占比(bǐ)，也没有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证(zhèng)主体为格力电子商务有(yǒu)限公司），格力正(zhèng)在打造(zào)“格力数(shù)字科技直播(bō)基地”。该直播(bō)基地的定位是：以直播＋短视频(pín)带货为(wèi)主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提(tí)供新(xīn)媒(méi)体培(péi)训(xùn)、内容运营、直播带货、人才输送及专(zhuān)业指导(dǎo)，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业(yè)带直(zhí)播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格(gé)力首届(jiè)主播孵化训(xùn)练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格(gé)力(lì)主(zhǔ)播”身份(fèn)为(wèi)格力(lì)首届主播孵化训练营预热。

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