既是响应(yīng)消费复苏的大势，也是(shì)为了(le)应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国(guó)家(jiā)统计局发布的数(shù)据显示(shì)，我国2023年一季度国(guó)内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消费和出口大(dà)幅回升，是(shì)推(tuī)动经济(jì)加(jiā)快恢复的重要(yào)因素。国家发(fā)展改革委(wěi)新闻(wén)发(fā)言人(rén)孟(mèng)玮(wěi)表示，一季(jì)度消费(fèi)市场(chǎng)形(xíng)势开局良(liáng)好。

　　在一(yī)季(jì)度消费回暖的背(bèi)景下，电商行业正(zhèng)在迎来新一轮的(de)价(jià)格(gé)战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商购物节，各大电商平台(tái)都(dōu)在摩拳擦(cā)掌，发放规模不等的消费券和消费补贴，以抓住机(jī)遇(yù)、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实(shí)惠」策略的电商巨头也在进一步加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家(jiā)电(diàn)消费季」再次对(duì)手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家电产品发(fā)放超额补贴，其中小(xiǎo)米(mǐ)等品牌产品的补(bǔ)贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全(quán)网最低价。这家公(gōng)司(sī)还喊出了「天天都(dōu)是618」的(de)购(gòu)物口(kǒu)号(hào)。

　　而另外(wài)两家电商巨头则主(zhǔ)要从供给端(duān)入(rù)手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补(bǔ)贴将下(xià)调佣(yōng)金(jīn)费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向商家推(tuī)出「减(jiǎn)负增收」大(dà)礼(lǐ)包，希望获得更(gèng)多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战(zhàn)中(zhōng)，消费(fèi)者(zhě)无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多(duō)就启动了(le)「数(shù)码家电消(xiāo)费季(jì)」，首季将在拼多多原来百(bǎi)亿补(bǔ)贴的基础上再投入10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额(é)补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加(jiā)补」。

　　极客(kè)公(gōng)园对比了此(cǐ)次拼多多加补后的产(chǎn)品价(jià)格(gé)，确(què)实(shí)有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域，拼多多的(de)补(bǔ)贴(tiē)力度在20％左右。比如(rú)小米(mǐ)旗(qí)下(xià)的红(hóng)米Note11，在拼(pīn)多多领(lǐng)券后只用829元(yuán)，而在其它电商平台(tái)均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼(pīn)多(duō)多券后价为(wèi)499元，而在其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视(shì)EA70，在拼多多(duō)用券(quàn)后售(shòu)价1799元，而(ér)在(zài)其它电商(shāng)平台(tái)售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其(qí)它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次(cì)活动均为官方(fāng)直(zhí)补，旨在为消费者(zhě)提供全网最具性价比的(de)产品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电消费季」的(de)项(xiàng)目负责人表示。在五一消费旺季来临之前，这是(shì)拼多(duō)多推(tuī)出的近期(qī)最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖(gài)的品牌、品类(lèi)很广(guǎng)，消费者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品(pǐn)牌包括(kuò)苹(píng)果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智(zhì)能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业绩。上述负责(zé)人表示，消(xiāo)费季活动上线(xiàn)半(bàn)个月(yuè)以来，大部分(fēn)产品均实现了(le)翻(fān)倍(bèi)增长。其中，手(shǒu)机类目的(de)销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更(gèng)是全(quán)品类销量增长了(le)300％，在销量(liàng)最高的空(kōng)调(diào)单品中，美的1.5匹一(yī)级能效空调销(xiāo)量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携(xié)式小家电(diàn)也(yě)在热销。比如平台(tái)车(chē)载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外(wài)露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风(fēng)扇等产品162邮箱怎么登陆，162邮箱登录登录入口，均实现(xiàn)环比翻(fān)倍增长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼多(duō)多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需162邮箱怎么登陆，162邮箱登录登录入口要用(yòng)更低的价格(gé)刺(cì)激(jī)消费。另(lìng)一方面是电商(shāng)行业的竞争加剧，价格再次成(chéng)为电商平台之间(jiān)竞争(zhēng)的关键(jiàn)。拼多多(duō)越(yuè)是持续比拼(pīn)「全网最(zuì)低价」，就越有(yǒu)可能在这(zhè)场大(dà)势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格(gé)力不(bù)是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十(shí)年互联网崛起的过程中，价格(gé)战逐渐从一个「商业名(míng)词」变成了一个「带(dài)有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜(jìng)的人，会(huì)将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中(zhōng)国(guó)市场(chǎng)急(jí)需从疫情中复苏的大背景下，企(qǐ)业良性的价格竞争，不论(lùn)是对(duì)经济复(fù)苏、还是对消(xiāo)费(fèi)者都(dōu)有好(hǎo)处。对经(jīng)济而言，电商平台微(wēi)小(xiǎo)的补(bǔ)贴刺激，都可能为经(jīng)济复(fù)苏(sū)多添一把火(huǒ)。而对(duì)消费(fèi)者而言，更(gèng)低(dī)的价格真正切(qiè)切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活(huó)动(dòng)中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是(shì)对于拼多(duō)多(duō)、还是其(qí)他(tā)电商(shāng)平台来(lái)说，补贴只是短时间(jiān)内(nèi)刺激消费者的手(shǒu)段，而不是目的。最终，赢(yíng)得消费者还(hái)是要靠提升(shēng)产(chǎn)品和(hé)服务质量、提(tí)升商家运(yùn)营效(xiào)率，以及持续性地降低商品(pǐn)从生产(chǎn)、到销售(shòu)、到运输物流(liú)等全流程(chéng)的成本(běn)。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多也在做更多事情。比(bǐ)如，拼(pīn)多多(duō)升级了物流、售(shòu)后(hòu)等服务体系(xì)，为消费者(zhě)提供了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货(huò)上门(mén)、上门安装」等(děng)服务，让消费(fèi)者「安心买(mǎi)、放心(xīn)退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠价格去(qù)赢得消费者，更(gèng)需要一套完整的(de)、优(yōu)质的服务体系。这(zhè)才是今天企业(yè)的立足之本。而这，也将是未来电商平台共(gòng)同(tóng)需要面(miàn)对(duì)和(hé)解(jiě)决(jué)的问题(tí)。

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