Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效数(shù)字(zì)广告工具，因为(wèi)它(tā)们拥有庞大的受众和详细(xì)的(de)目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造(zào)力(lì)与数据(jù)洞察力相结合对于使自(zì)己在竞争中(zhōng)脱颖而(ér)出至关重要(yào)。然而，实(shí)现这(zhè)一点并坚持到(dào)底(dǐ)可能比听起来(lái)更复杂(zá)。成(chéng)功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关注数(shù)据(jù)或写一些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必须两(liǎng)者兼而有之才能获得点击量。阅读以下(xià)内容(róng)，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解(jiě)您的受众

了解你(nǐ)的受众是任何成功的营销或广(guǎng)告活动(dòng)的(de)第一步。使用有关客户的可用数据和有(yǒu)关(guān)产品(pǐn)的反(fǎn)馈可(kě)以帮(bāng)助您“了解”潜在买家在整个购买过(guò)程中的(de)需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应(yīng)：

1.了解(jiě)受众对你(nǐ)的产(chǎn)品定位的(de)价值观，以使你(nǐ)的广告符合(hé)他们(men)的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告以及他们的需求，可以突出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么(me)对(duì)你的观众(zhòng)最(zuì)有吸引力，可以带来额外(wài)的(de)点击量和更多的转化(huà)率。

深(shēn)入研究数据(jù)以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是(shì)一项(xiàng)技能。一旦你(nǐ)很好(hǎo)地处理了这方面(miàn)的(de)业务，是时候(hòu)开始在(zài)Facebook上做广告了(le)。一个好的广告可以(yǐ)帮(bāng)助你的(de)品牌创建引人注目的活动(dòng)，以吸引力(lì)和清晰度的正确组合吸引消费者(zhě)购买你的产(chǎn)品(pǐn)。

让我(wǒ)们来看看在(zài)Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最重要的因素：广告设置和广(guǎng)告创意(yì)。

二.广告(gào)设置

企(qǐ)业在(zài)创建(jiàn)广告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项，以最(zuì)好地宣(xuān)传您的品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声(shēng)音还是文字(zì)，都有一(yī)种(zhǒng)格式可以帮助你(nǐ)实(shí)现营(yíng)销目标(biāo)。企(qǐ)业应该(gāi)使用(yòng)各种各样的广告(gào)，因为每个人都不同地参与(yǔ)广告(gào)。虽然有些(xiē)人(rén)更(gèng)喜欢视频演示，但另一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实(shí)视觉效(xiào)果的文字。尝试各种形(xíng)式(shì)可(kě)以让你的企(qǐ)业深(shēn)入(rù)了解吸引目标受众的广告。

通(tōng)过(guò)Facebook广告提供的一些(xiē)格式选项(xiàng)包括：

1.单(dān)图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的(de)照片广告(gào)是(shì)一种简(jiǎn)单(dān)的格式，可以使用高(gāo)质量的单一图像(xiàng)来(lái)展(zhǎn)示你的品牌。这(zhè)种格式(shì)创建起来很快，使您能够(gòu)突出显示(shì)特定的产品，帮(bāng)助它在订阅源(yuán)中脱颖而(ér)出。幻灯片(piàn)还可以展示多个图像。这(zhè)种格式可以拍摄(shè)你(nǐ)已(yǐ)经拥有的图像，添加运动和声音来创建一(yī)个可以在(zài)设备上快速(sù)加载的广(guǎng)告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成(chéng)本比视(shì)频低，加载(zài)速(sù)度(dù)比视频(pín)广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告(gào)格式，这种格式非常适合(hé)拥(yōng)有简单易(yì)懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创(chuàng)企业或有预算(suàn)的企业。

如果你仍韬光养晦避其锋芒什么意思，避其锋芒下一句怎么说在通过(guò)广告收集数据，从这(zhè)里开(kāi)始，你将获得所(suǒ)需(xū)的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞(cí)等最有效(xiào)），然后再转向更昂(áng)贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频(pín)广告(gào)

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你也可(kě)以(yǐ)创建自(zì)己的(de)视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览(lǎn)量比其他(tā)广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通过视频展示的产品，那么很容易获(huò)得(dé)创意。然而(ér)，如果你提供更复(fù)杂的服务，一个流行(xíng)的想法是拍摄团队中的某(mǒu)个人谈(tán)论你的公(gōng)司(sī)的视频。

何时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式

就像(xiàng)静态广告一样，你可以也应该尽快测试视频(pín)广告。虽然视频广告通常无论(lùn)是哪种类型的业务都表现(xiàn)得(dé)更好，但它仍然(rán)值得与静(jìng)态广(guǎng)告一起测试，看看什(shén)么对(duì)你的受众(zhòng)有效。因此，无论你是一(yī)家(jiā)初创(chuàng)公(gōng)司还是更成熟的公(gōng)司，视(shì)频(pín)都是值(zhí)得(dé)的(de)。另一个提示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许(xǔ)营销(xiāo)人(rén)员(yuán)在一个广告中展示多达10张照(zhào)片和视频。

每个图片(piàn)或视频都有自己的(de)链接，可以将潜(qián)在(zài)买家直接带到(dào)登(dēng)录页(yè)，以提供有关促销、产品细(xì)节或服(fú)务的更(gèng)多(duō)信息。转盘格式还允许您(nín)显示(shì)与广告相关的一系列(liè)事件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩(suō)为一个广告，同时也为用户提供了点击图(tú)片(piàn)与(yǔ)您的品牌互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注(zhù)意整体主题是户外的(de)，但每张图片(piàn)都有自己(jǐ)的(de)创意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转图集格式有利于(yú)显示单个产品的不同角韬光养晦避其锋芒什么意思，避其锋芒下一句怎么说度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯(dēng)片时提供参与度。如果(guǒ)你的产品或(huò)服务有多种用途，这是(shì)传达你信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格(gé)式（电子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许消费者通过介绍视频浏览产品，并(bìng)配以网(wǎng)格布局的一(yī)系列产品图像。最(zuì)初的视频(pín)重点介绍了您在活(huó)动中推广的产品系列。当(dāng)用(yòng)户单击时，他们(men)可以在快(kuài)速加载页面上浏(liú)览集合中(zhōng)的产(chǎn)品(pǐn)。链接(jiē)可使客户从发(fā)现到浏览再(zài)到(dào)购买的(de)过程无缝(fèng)衔接。即时(shí)体验是在(zài)有人在移(yí)动(dòng)设备上(shàng)点击你的广告(gào)后打开的全屏体验。这是突(tū)出您的产(chǎn)品和服务(wù)的好(hǎo)方法。

何(hé)时(shí)使用此广告(gào)格式(shì)

一个系列最适合有产品目录展(zhǎn)示的电子商务品牌(pái)。这种格式(shì)创建了一个店面，其(qí)中有四(sì)种或四种以(yǐ)上(shàng)的产品可(kě)供客户浏览，允许您对相关商品进行分(fēn)组以提(tí)高(gāo)销售(shòu)额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频(pín)广(guǎng)告提供动态体验。该选(xuǎn)项使用同一广告的不同(tóng)变体为观众定制广告——您(nín)的团(tuán)队使(shǐ)用单个图(tú)像或视频(pín)和其他文(wén)本选项创建广告。该平台通过使用文(wén)本组合自动创建不同(tóng)的广告，通(tōng)过增强功能调整媒体(tǐ)，并为(wèi)目标受众(zhòng)创作最有效的广告。这个过程可能包(bāo)括调(diào)整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜来(lái)突出(chū)广(guǎng)告(gào)。广告的组成变化可能包括标(biāo)签、显示相关评论和不同的(de)文本组合，以创建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸书向用户(hù)显(xiǎn)示个(gè)性(xìng)化广告(gào)，预计(jì)可能会获(huò)得回(huí)应的(de)变(biàn)化(huà)。动态广告看起来像上(shàng)面的一(yī)种(zhǒng)广告(gào)格式。但(dàn)是，它会根据用户进(jìn)行更改(gǎi)。你可以在这里学习(xí)如何(hé)创(chuàng)建动态广告。

何时使用此广告格式

通(tōng)常(cháng)，我只会向有团(tuán)队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的(de)大公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外(wài)，这种(zhǒng)形式最适合那些对同一产品或(huò)服务的受众略有(yǒu)不同的人(rén)。此外，在进(jìn)入这种广(guǎng)告(gào)类型之前，你需要牢牢把握不同(tóng)的受众，因(yīn)为它可能会(huì)让(ràng)人困惑。

三. 广告创意(yì)

在(zài)Facebook上展示的广告创意(yì)需要(yào)深思(sī)熟虑的计划(huà)来(lái)吸引用户，并充分传达(dá)营销人员的信息(xī)。考虑以(yǐ)下因素，这些(xiē)因素可以带来成(chéng)功的活动和(hé)用户更多的点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在用(yòng)户滚动(dòng)时(shí)快速扫描的(de)，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制(zhì)在125个字符以内，以(yǐ)避免被(bèi)截断。通过选择与用户互动的最佳(jiā)词语来确认受众的人口统计(jì)数据。

你是否根据(jù)未(wèi)来(lái)买家的年龄(líng)、兴趣或行为来(lái)确定他们(men)的(de)目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关(guān)键元素。吸引消费者购买你的(de)产(chǎn)品(pǐn)需(xū)要(yào)有意义的文字来满足他们的特(tè)定需求。无论(lùn)你是试图吸引(yǐn)潜(qián)在(zài)买家(jiā)，还是向以前对(duì)你的(de)产品(pǐn)感兴趣的消(xiāo)费者重新推销，直接(jiē)写信给观(guān)众(zhòng)都很重要。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作广告时，选择独特(tè)的媒体资产并代表您(nín)的品牌。真实的(de)内容在吸引用户和产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和(hé)性别方(fāng)面是多样(yàng)化的——在营(yíng)销你的品牌和与目标(biāo)受众(zhòng)建立联(lián)系时(shí)，包容性和代(dài)表性很重(zhòng)要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的(de)标(biāo)题应该是对行动号(hào)召(zhào)的补充(chōng)。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免费目录(lù)、查(chá)看独家交易(yì)或了解有(yǒu)关收藏的(de)更多详细信息。一定要在标(biāo)题(tí)中突出显(xiǎn)示特价商(shāng)品。标题中应该突(tū)出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费者(zhě)见面(miàn)。如果他(tā)们浏览(lǎn)一(yī)个产品(pǐn)系列，诸如“购(gòu)买(mǎi)系(xì)列”或(huò)“查看我们的(de)新产品”之类的CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目录或独(dú)家交易都是与观众互动的机会。使(shǐ)用“立即购(gòu)物”CTA对(duì)电子商务零售商来(lái)说很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立(lì)即(jí)下载”CTA为企(qǐ)业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为潜在(zài)客户创(chuàng)造无(wú)缝体验至关重要。登录页必须与广告相(xiāng)关，无论是产品详细信(xìn)息页还是潜在客(kè)户捕(bǔ)获页(yè)。向消(xiāo)费者(zhě)提(tí)供他们想要探索您的产品或服务的信(xìn)息以及转(zhuǎn)换(huàn)过程中(zhōng)合乎逻辑(jí)的下一步是至关重要(yào)的。为移(yí)动(dòng)用户优(yōu)化目的地页面，这(zhè)意(yì)味着内(nèi)容(róng)会(huì)立即加载(zài)，用(yòng)户可以轻松导航(háng)，结(jié)账（电子商务）也(yě)很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告通过其(qí)庞大的受众为大(dà)小企业带来收入。因此，从长(zhǎng)远(yuǎn)来(lái)看，花时间制作能(néng)够产生点(diǎn)击量的(de)广(guǎng)告是值(韬光养晦避其锋芒什么意思，避其锋芒下一句怎么说zhí)得的(de)。您的营销团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑(lǜ)最佳展示产品的(de)格式来点击，同时积极(jí)参与受众(zhòng)的兴趣(qù)。

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