“老公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调(diào)查

　　那个(gè)在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的(de)胶原(yuán)蛋白饮料(liào)品(pǐn)牌“五个(gè)女博士(shì)”曾一度被(bèi)网民(mín)骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立(lì)案调查。

　　据九派(pài)财经消(xiāo)息，北京市朝阳(yáng)区(qū)市场监督(dū)管(guǎn)理局一名工作(zuò)人(rén)员表示(shì)，“针对(duì)北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限(xiàn)公司发(fā)布低俗广告、虚假宣传的(de)投诉(sù)举报，我们依据市场监(jiān)督管理(lǐ)行(xíng)政处罚相关规定，经过综合研判(pàn)决定立案调查(chá)，目前正在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女(nǚ)博(bó)士的走(zǒu)红势必离(lí)不(bù)开(kāi)那则充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告(gào)可以用简单粗暴(bào)来形容，广告中的女(nǚ)性几乎(hū)是以(yǐ)呐(nà)喊(hǎn)的方(fāng)式喊出(chū)上(shàng)述4句广告词，最后一句“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦(jiāo)虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸记者(zhě)表示了(le)对这则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇(fù)女(nǚ)报(bào)也刊文评论称，不(bù)尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营销之路(lù)走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量(liàng)超百万(wàn)

　　金(jīn)星等(děng)名(míng)人曾为(wèi)其站台(tái)

　　据(jù)官(guān)网(wǎng)显(xiǎn)示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司旗下(xià)的品牌，由其(qí)全资子公(gōng)司杭州(zhōu)青颜博识生物(wù)技(jì)术有(yǒu)限公司共同运(yùn)营。

　　公(gōng)司共经历了两轮(lún)融资(zī)，投资方(fāng)包(bāo)括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方(fāng)介绍(shào)称，品牌(pái)由五(wǔ)位来自于北大的医学女博士共同打造(zào)。旗下品(pǐn)牌包括(kuò)胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维芬迪和gucci是一个档次吗，芬迪和gucci是一个档次吗(wéi)C嫩肤精(jīng)华液(yè)等(děng)等。

　　在(zài)官网可以看到五位创(chuàng)始(shǐ)人的学(xué)历背景，其中(zhōng)包括营养(yǎng)学(xué)博士(shì)姜珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤(fū)科博(bó)士闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依(yī)托“北大”“女(nǚ)博士(shì)”两大光环(huán)，五个女(nǚ)博(bó)士近(jìn)年来在线上得以快速崛(jué)起。目前(qián)这一(yī)品牌在淘(táo)宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累(lèi)计销量超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目(mù)黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获成绩(jì)。

　　值得(dé)注意的是(shì)，三大平台上，五个女博(bó)士(shì)几乎无时无(wú)刻不(bù)在直播，抖音直播间更是直播至深夜(yè)一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大(dà)发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终(zhōng)强(qiáng)调品牌是由(yóu)五个女(nǚ)博士打(dǎ)造(zào)，但从股权结构(gòu)来看，五个女博士(shì)中仅有一(yī)名(míng)女博士是(shì)直接持(chí)股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名(míng)字(zì)），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出(chū)现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文(wén)佳(jiā)与(yǔ)闫慧敏二(èr)人并(bìng)未出现在该公(gōng)司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初还曾以(yǐ)北京(jīng)大(dà)学(xué)的(de)名义(yì)进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月(yuè)，北(běi)大医学部(bù)就曾发(fā)文辟谣，声明(míng)称，接到该(gāi)举报后，我部第一时间就相(xiāng)关(guān)事项进(jìn)行(xíng)了(le)核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北(běi)京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司(sī)（以下简(jiǎn)称‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部无任何(hé)投资及科技成果转移转化等(děng)关系。同时经我(wǒ)部查明，该举报所涉及的五名人员均为我部往(wǎng)届毕业(yè)的博士(shì)研究生(shēng)（其中二人疑似更名(míng)），上述人员行(xíng)为属其个(gè)人行为(wèi)，与北(běi)京大学(xué)、北京大学医学部及相关专家教授无任(rèn)何芬迪和gucci是一个档次吗，芬迪和gucci是一个档次吗关系。

　　背后(hòu)代(dài)工厂曾(céng)与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都可以看到，五个女博士极其擅(shàn)长营(yíng)销，在(zài)“北大(dà)、博士、科研(yán)”等高(gāo)大上(shàng)的词汇轰炸之(zhī)下，产品(pǐn)给消费者留下了极其权(quán)威的深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究(jiū)其(qí)根本五个女博士旗下的(de)产(chǎn)品只是饮品，并(bìng)无保健食品备案更不是药物，其产品是否(fǒu)具有广告(gào)中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白(bái)肽是否为智(zhì)商税等一系(xì)列问题 仍(réng)然有(yǒu)不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品(pǐn)今年(nián)以来就遭到不少消费者的投诉(sù)。

　　一位消费者(zhě)表示(shì)：“在抖音商家买了五个女博士(shì)胶原蛋白(bái)产(chǎn)品，起初(chū)喝(hē)了几天脸(liǎn)上冒痘(dòu)没(méi)在意。直到喝了有半(bàn)个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈(quān)疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个。随后就(jiù)医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌(mì)大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不少(shǎo)消费者投(tóu)诉服用后甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个(gè)女博(bó)士”不(bù)同(tóng)产(chǎn)品背后有不同代工厂生(shēng)产，其中排(pái)名第三的每日亢唐植物饮品生产(芬迪和gucci是一个档次吗，芬迪和gucci是一个档次吗chǎn)工厂为江苏菌钥生命科(kē)技发展有限公司(sī)。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，江(jiāng)苏菌钥(yào)原名江(jiāng)苏朸健生命科技发展(zhǎn)有限公司，该公司曾生(shēng)产(chǎn)过权健“自(zì)然养(yǎng)生(shēng)观(guān)”产品，而权健曾深(shēn)陷(xiàn)传销风波(bō)。

　　近年来，国(guó)内(nèi)女性在护肤(fū)方面(miàn)的(de)需求逐步(bù)增长，口服美容市(shì)场(chǎng)也(yě)呈(chéng)现蓬勃发(fā)展得态(tài)势，以五个女博(bó)主为(wèi)代表的新兴(xīng)品牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草(cǎo)、抖音(yīn)引爆等一些营(yíng)销手法在这一赛道异军突起，但夸大功(gōng)效与低俗(sú)营销必然(rán)不是(shì)长(zhǎng)久之计，一(yī)旦伪装被(bèi)卸(xiè)下(xià)后只会丧失更(gèng)多消费者的信任。

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