很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二(èr)财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利(lì)润已(yǐ)连续两(liǎng)个(gè)季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利(lì)润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻妙哉妙哉是什么意思，奇哉妙哉是什么意思常，在近(jìn)20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过(guò)两次连(lián)续(xù)营(yíng)收同比下(xià)滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的(de)市值(zhí)在半年内(nèi)缩水(shuǐ)三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基本(běn)盘，营(yíng)收(shōu)增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为一(yī)名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消费(fèi)者(zhě)对(duì)其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全(quán)没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据(jù)投行(xíng)杰富瑞的分(fēn)析报告显示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最(zuì)不(bù)受(shòu)欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后(hòu)7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前(qián)华(huá)尔(ěr)街给(gěi)出的682.9亿美(měi)元的预期(qī)。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分(fēn)点很难让(ràng)外(wài)界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿美元，同(tóng)比下(xià)降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美(měi)元(yuán)，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉(lā)胯(kuà)，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退(tuì)和整个PC市场(chǎng)大(dà)环(huán)境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货(huò)妙哉妙哉是什么意思，奇哉妙哉是什么意思量同比减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前(qián)五(wǔ)大PC厂(chǎng)商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温(wēn)、库存过剩(shèng)和(hé)行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降(jiàng)的艰难处境(jìng)，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无(wú)可(kě)否认的(de)霸主，虽(suī)然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑市(shì)场排(pái)名第一(yī)，份额达到39％，等于排(pái)在其(qí)后的四家厂商之和。但平板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前(qián)几年居家办公、上网课促进了平(píng)板电脑的(de)销量上涨。但当大(dà)家恢复正(zhèng)常工(gōng)作生活，平(píng)板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的(de)下滑(huá)是(shì)无法避免的事情(qíng)。不(bù)论是手机(jī)市(shì)场、PC市场、平(píng)板市(shì)场，都处(chù)于(yú)市场下行(xíng)的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之(zhī)处(chù)于放缓和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的公司(sī)，一直都被视(shì)为“规(guī)则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性(xìng)影响了(le)一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销(xiāo)量达(dá)到23.92亿部，帮助苹(píng)果市(shì)值一度超3万亿美元、长期占据全球市(shì)值第(dì)一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从(cóng)一(yī)个激进(jìn)的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些(xiē)产品都是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服(fú)务，只能算(suàn)高(gāo)用户粘性带(dài)来的配件销售，无法承担起大(dà)单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明(míng)錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知(zhī)供应商(shāng)将取消第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必会导致成本和售(shòu)价上(shàng)升，故苹(píng)果可(kě)能需要(yào)重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位(wèi)与投资(zī)报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负增(zēng)长状态。现(xiàn)在(zài)的苹(píng)果，面临着所有科(kē)技(jì)公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大(dà)的革命(mìng)性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公(gōng妙哉妙哉是什么意思，奇哉妙哉是什么意思)司的(de)回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年(nián)之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日(rì)，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在(zài)6月(yuè)全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作(zuò)为具有先锋意(yì)味(wèi)的产品备受(shòu)期待(dài)，外界也(yě)渴望苹(píng)果能(néng)给行业注入新鲜(xiān)血(xuè)液(yè)，甚至引导方(fāng)向。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业(yè)中(zhōng)可以说极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的(de)三倍。并不(bù)是普通消费者可(kě)以随(suí)意购买的(de)价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设备出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不(bù)一(yī)定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹(píng)果汽车(chē)更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车(chē)的消(xiāo)息(xī)至(zhì)今已有(yǒu)七(qī)八(bā)年(nián)。然而，近两年苹(píng)果汽(qì)车却波折不断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动频繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩编裁员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车(chē)进展神速，能在(zài)2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车(chē)要面(miàn)临的(de)将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞争的(de)市(shì)场。

　　印度成解(jiě)药(yào)？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财(cái)报电(diàn)话会议上，库(kù)克面对营收、净利润双下滑反应(yīng)平(píng)平，甚(shèn)至对于“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但(dàn)是库克(kè)却对印度青睐(lài)有(yǒu)加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财(cái)报显(xiǎn)示(shì)，苹果在(zài)印度地(dì)区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其(qí)他地区，苹果在(zài)大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数(shù)的(de)同比(bǐ)增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下(xià)，苹果一(yī)口(kǒu)气在印度(dù)孟(mèng)买和新德里开设了两(liǎng)家苹果(guǒ)直营店。库克在(zài)孟买苹(píng)果店开业(yè)当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总(zǒng)理莫迪进行会(huì)面(miàn)，重申了(le)苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加速移出中国，以后将把印(yìn)度设(shè)成主要(yào)市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹(píng)果(guǒ)，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印(yìn)度视(shì)为解决财报下(xià)滑的最佳解药(yào)，似(shì)乎正(zhèng)一步(bù)一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代(dài)过去了(le)，在科技创新停(tíng)滞的当(dāng)下，稳住(zhù)现有硬件(jiàn)三大家(jiā)的销量(liàng)，成了不会出(chū)错的选择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大(dà)的(de)革命性(xìng)技术是什么？苹(píng)果依(yī)然没有(yǒu)找到答案(àn)。

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