“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网民(mín)骂上热搜，近日(rì)该品牌已(yǐ)经被北京市监局立(lì)案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消(xiāo)息，北京市朝阳(yáng)区(qū)市场监督管理局一名工(gōng)作人员表示，“针对(duì)北(běi)京青颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司发布低俗广告(gào)、虚假宣传(chuán)的(de)投(tóu)诉(sù)举报(bào)，我们(men)依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判决(jué)定立案调(diào)查，目前正在收集证据材料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士(shì)的走(zǒu)红势必离不(bù)开那则充满(mǎn)魔性(xìng)的电梯广告(gào)。

　　整则广(guǎng)告可以用(yòng)简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中的女(nǚ)性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊(hǎn)出上(shàng)述4句广告词，最(zuì)后(hòu)一句“喝五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖容貌焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯底里呐喊中(zhōng)透露(lù)出(chū)品(pǐn)牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则广告的(de)反感。

　　日(rì)前(qián)，中国妇(fù)女(nǚ)报也刊(kān)文评论称，不(bù)尊重女性！“五个(gè)女博(bó)士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名人(rén)曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公司旗下(xià)的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术有限(xiàn)公司共(gòng)同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资，投资方包括壹(yī)叁资本、德(dé)迅投资、水羊股份(fèn)和(hé)华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女(nǚ)博(bó)士(shì)共(gòng)同打造(zào)。旗(qí)下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐(táng)植物饮品、胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以看到(dào)五位创始人(rén)的学历背景(jǐng)，其中包括营养(yǎng)学博士姜珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳(jiā)、医学(xué)博士(shì)陈(chén)媛。

　　记者查(chá)询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在(zài)线(xiàn)上得以(yǐ)快速(sù)崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局(jú)，累计销量超过百万，曾(céng)登上抖(dǒu)音 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋(zī)补(bǔ)类目黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在众多(duō)榜(bǎng)单上均有斩获(huò)成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大(dà)平台上，五个女博士(shì)几乎无时无刻不在直播，抖(dǒu)音直(zhí)播(bō)间更是直(zhí)播至深(shēn)夜一点(diǎn)，金星、黄奕(yì)等名人也(yě)曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品(pǐn)牌(pái)是(shì)由(yóu)五个女博士(shì)打造(zào)，但从股权(quán)结构来看(kàn)，五个女(nǚ)博(bó)士中仅(jǐn)有(yǒu)一名女繁华落幕是什么意思解释，繁华落幕是什么意思？博士是直(zhí)接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示(shì)，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最(zuì)终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字(zì)），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历史(shǐ)股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至(zhì)于文佳(jiā)与闫慧敏二(èr)人并未出(chū)现在该公司的股权(quán)结(jié)构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之(zhī)初还曾以北京大学的名义进行宣(xuān)传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到(dào)该(gāi)举报后(hòu)，我部(bù)第一(yī)时间就相关事项进行(xíng)了(le)核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品”等(děng)产品系北(běi)京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限公司（以下简称(chēng)‘该企(qǐ)业(yè)’）产品(pǐn)，该(gāi)企业与我部无任何投资(zī)及科(kē)技(jì)成(chéng)果转移转(zhuǎn)化(huà)等关系。同时经(jīng)我部查明，该举报所涉及的(de)五名(míng)人员(yuán)均为我部往届毕业(yè)的博士(shì)研究生（其中(zhōng)二(èr)人疑(yí)似更名(míng)），上(shàng)述人员(yuán)行为属其个人(繁华落幕是什么意思解释，繁华落幕是什么意思？rén)行(xíng)为，与(yǔ)北(běi)京大学、北(běi)京大学医学部及相关专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语都可以看到，五个女博士(shì)极(jí)其(qí)擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的词(cí)汇轰炸之下(xià)，产(chǎn)品给(gěi)消费者(zhě)留下(xià)了(le)极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士(shì)旗(qí)下的产品只是饮品，并(bìng)无(wú)保健食品备(bèi)案更不是药物，其产品是否(fǒu)具有广告中所(suǒ)言(yán)的功(gōng)效，胶原蛋白(bái)肽(tài)是否为智商税等一系列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到(dào)，五个女博士(shì)的产品今年以来就(jiù)遭(zāo)到不(bù)少消(xiāo)费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音(yīn)商家买(mǎi)了五个女博(bó)士(shì)胶原(yuán)蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒痘没在意(yì)。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个(gè)。随后就医(yī)时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的(de)现象确实存在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能会刺激(jī)皮下(繁华落幕是什么意思解释，繁华落幕是什么意思？xià)皮脂腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外(wài)，还有不少消费者投诉(sù)服用后(hòu)甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女博士”不同产品背后有不同代(dài)工厂生(shēng)产，其(qí)中排名第(dì)三的每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生(shēng)命(mìng)科技(jì)发(fā)展(zhǎn)有(yǒu)限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科技(jì)发展有限公司，该公司曾(céng)生产过(guò)权健“自然(rán)养生(shēng)观(guān)”产(chǎn)品，而权健(jiàn)曾深陷传销(xiāo)风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤方面的(de)需(xū)求(qiú)逐步增长(zhǎng)，口服美(měi)容市场(chǎng)也(yě)呈(chéng)现蓬勃发展(zhǎn)得态(tài)势，以五个女博主为代表的新兴品(pǐn)牌(pái)凭借精(jīng)准定位(wèi)、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手法在(zài)这一赛(sài)道异军突(tū)起，但夸大功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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