Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数(shù)字(zì)广告工具(jù)，因为它们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造(zào)力与数据洞察(chá)力(lì)相结合(hé)对于使自己在竞争中脱(tuō)颖(yǐng)而(ér)出至关重要。然而，实现这一(yī)点(diǎn)并(bìng)坚持到底可(kě)能比听起(qǐ)来更复杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗朗上(shàng)口的(de)东西并不(bù)能减少点击量(liàng)——你必须两者兼而有(yǒu)之才能获(huò)得(dé)点击量。阅读(dú)以下内(nèi)容，了解更(gèng)多(duō)关于有效提高参与度和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始之前：了解(jiě)您的受众

了解你的受(shòu)众是任何(hé)成功的营销或广告活(huó)动(dòng)的第(dì)一(yī)步。使(shǐ)用有关客户的(de)可用数据和有(yǒu)关产品的反馈可以(yǐ)帮助您“了(le)解”潜在买家(jiā)在整个购买(mǎi)过程中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨(gǔ)牌(pái)效应：

1.了(le)解受(shòu)众对你的产(chǎn)品定位的价值观(guān)，以使你的广告(gào)符(fú)合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广告以及他(tā)们的中考立定跳远满分多少米2023，中考立定跳远男生评分标准2022需求，可(kě)以突出他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什(shén)么对你的观众最(zuì)有吸(xī)引力(lì)，可以带来额(é)外(wài)的点击(jī)量和更多(duō)的转化(huà)率。

深入研究(jiū)数据(jù)以了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很(hěn)好地处理了这方面的业(yè)务，是时(shí)候开始在Facebook上(shàng)做广(guǎng)告(gào)了。一个好的广告可以帮(bāng)助(zhù)你的(de)品牌创建引(yǐn)人注目的活动，以吸引力和清(qīng)晰度的(de)正确组合(hé)吸引消费者(zhě)购买你的(de)产(chǎn)品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告(gào)上获得点击(jī)的两(liǎng)个最重(zhòng)要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建广告(gào)时(shí)有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的(de)选(xuǎn)项，以最(zuì)好地宣传您(nín)的品牌。无论你(nǐ)想使用(yòng)图像、视频、声音还是文字(zì)，都有一种格式可以帮助你实现营(yíng)销(xiāo)目标。企(qǐ)业应(yīng)该使(shǐ)用各(gè)种各(gè)样的(de)广告，因为(wèi)每个人(rén)都不同地参与广告。虽然有些(xiē)人(rén)更(gèng)喜欢视频演示(shì)，但(dàn)另一些人更(gèng)喜欢伴(bàn)随着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝试(shì)各(gè)种形式(shì)可以让(ràng)你的企业(yè)深(shēn)入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提(tí)供的一些格式(shì)选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简单的(de)格式，可以使用高质量的单一图像来展示(shì)你(nǐ)的品牌。这种格式创建起来很快，使您(nín)能够(gòu)突出显示特(tè)定的产(chǎn)品(pǐn)，帮助它在订阅(yuè)源(yuán)中(zhōng)脱(tuō)颖(yǐng)而(ér)出。幻灯片还可以展示(shì)多个图像。这种格式(shì)可以(yǐ)拍摄你已(yǐ)经(jīng)拥有的图像，添加(jiā)运(yùn)动和(hé)声音(yīn)来创建一个可以在(zài)设备(bèi)上快速加载的广告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本比视(shì)频低，加载速度(dù)比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这种格式非(fēi)常适合拥有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创(chuàng)企业或(huò)有预(yù)算的企业。

如果(guǒ)你仍在通(tōng)过广告(gào)收集数据，从这里开始，你将(jiāng)获得(dé)所需(xū)的指标(biāo)（如哪些(xiē)照片、措辞等最(zuì)有效），然(rán)后再转向更昂贵(guì)、更高级的(de)广告类型。

2.视频(pín)广告

视频(pín)广告格式可(kě)能是(shì)最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视频或照片幻灯(dēng)片，组(zǔ)成(chéng)视(shì)频。你也可以创建自己的视频并(bìng)上传(chuán)到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视(shì)频(pín)广告的浏览量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有(yǒu)一(yī)个可以通过视频(pín)展示的产品(pǐn)，那(nà)么很(hěn)容易获得创(chuàng)意。然而，如果你提供更复(fù)杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个(gè)人谈论你(nǐ)的(de)公司的视频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像静(jìng)态广告一(yī)样(yàng)，你可以(yǐ)也应该尽快测试视频广告。虽(suī)然视频(pín)广告(gào)通常无(wú)论是哪种(zhǒng)类型的业务都表(biǎo)现得更好，但它仍然(rán)值得与静态广告(gào)一(yī)起测试，看看什么对你的受众(zhòng)有效。因此，无论你是一家初创公司还是更成熟的公司，视频(pín)都(dōu)是值得的。另一(yī)个(gè)提示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图(tú)集广告(gào)

旋转图(tú)集格式允(yǔn)许(xǔ)营销人员在一(yī)个广告中展(zhǎn)示(shì)多达10张(zhāng)照片和视(shì)频。

每个(gè)图片或视频(pín)都有自己(jǐ)的(de)链接(jiē)，可以将潜在买家直(zhí)接(jiē)带(dài)到(dào)登(dēng)录页(yè)，以提供有关促(cù)销、产品细节(jié)或服务(wù)的更多(duō)信息。转盘(pán)格式(shì)还允许您显示与广告(gào)相关的一(yī)系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点击图片(piàn)与您的(de)品牌(pái)互动的(de)机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是户(hù)外的，但每张图(tú)片都有(yǒu)自己的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格(gé)式

旋转图集(jí)格式有利于显(xiǎn)示单(dān)个产品的不同角度(dù)、显示(shì)多个产品、显示流程，并(bìng)在用(yòng)户(hù)浏览幻灯片(piàn)时提供参(cān)与度。如果(guǒ)你(nǐ)的(de)产品或服务有多种用途，这是传达你(nǐ)信息的最佳广告(gào)格式。

4.收款格(gé)式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍视频浏览产品，并配以(yǐ)网(wǎng)格布局的一(yī)系列(liè)产品图像。最(zuì)初的视频重点介绍(shào)了您在(zài)活动(dòng)中推广的(de)产品系列。当(dāng)用户单击(jī)时，他(tā)们可以在快速加载页(yè)面(miàn)上浏览集合中的产品。链接可使(shǐ)客户从发现到浏(liú)览再到(dào)购买的过程无缝衔接。即(jí)时体(tǐ)验(yàn)是在有人在移(yí)动设备上(shàng)点(diǎn)击你(nǐ)的广告后打开的全屏体(tǐ)验(yàn)。这是突(tū)出您的产品和服务的好方(fāng)法(fǎ)。

何时使用此广告格式(shì)

一个系列最适合有产品目录展示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建(jiàn)了一个店面，其(qí)中(zhōng)有(yǒu)四(sì)种或四(sì)种以(yǐ)上的产品可(kě)供客户浏览，允(yǔn)许您对(duì)相关商品进行分组以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提供动(dòng)态体验。该选项使用(yòng)同一广告的(de)不同变(biàn)体为观众定(dìng)制广告——您的团队使用单(dān)个图像或视频和其他文(wén)本选(xuǎn)项创(chuàng)建广告。该(gāi)平(píng)台通过使用文本组合自动(dòng)创建(jiàn)不同(tóng)的广告(gào)，通过增强功能调整媒体，并为(wèi)目标受众创作最有效(xiào)的广告。这个(gè)过程可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或(huò)使用滤镜来突出广告。广告的组成(chéng)变化(huà)可能包(bāo)括标签、显(xiǎn)示相(xiāng)关(guān)评论和不同(tóng)的(de)文本组(zǔ)合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显(xiǎn)示(shì)个性(xìng)化广告，预计可能会获得回应的变(biàn)化。动态(tài)广告看起来像上面的一种广(guǎng)告(gào)格式。但(dàn)是，它会根据用户进行更改。你可以在(zài)这里学习如何创建动(dòng)态广告。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

通常，我只会向有(yǒu)团队或第(dì)三方公司管(guǎn)理Facebook广告(gào)的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形(xíng)式(shì)最(zuì)适合(hé)那些对同一产品或服务的受众略(lüè)有不同的(de)人。此外，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握不同的(de)受(shòu)众，因为它可能(néng)会让(ràng)人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创意需要(yào)深思熟虑的计(jì)划来吸引(yǐn)用户(hù)，并(bìng)充分(fēn)传达营销人员的信息(xī)。考虑以(yǐ)下因(yīn)素，这些因(yīn)素可以带(dài)来成功的活动和用户更多的(de)点击。

1.主要(yào)文本(běn)

由于(yú)广(guǎng)告是在用(yòng)户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内(nèi)，以(yǐ)避免被截(jié)断。通过选择与用(yòng)户互动的最佳词语来确认受众的人口(中考立定跳远满分多少米2023，中考立定跳远男生评分标准2022kǒu)统计数据。

你是否根据未来买家的(de)年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们的(de)目标？

如果是，请(qǐng)在(zài)主要文本中突出显示这些关键元素(sù)。吸引(yǐn)消费者(zhě)购买(mǎi)你的产品需要有意义的(de)文字来满足他们的特定需求。无论你是(shì)试图吸引潜在买家(jiā)，还是向以前对你的(de)产品(pǐn)感(gǎn)兴趣的(de)消费者重新(xīn)推销，直接写(xiě)信给观(guān)众(zhòng)都很重要(yào)。

2.媒(méi)体

在制作广(guǎng)告时(shí)，选择(zé)独特(tè)的媒(méi)体(tǐ)资产(chǎn)并代表您(nín)的品牌。真实的(de)内容在吸引用(yòng)户(hù)和产生点击方面非常出色。此(cǐ)外，确(què)保(bǎo)你的(de)媒体在种族和性别方(fāng)面是多(duō)样化的——在营(yíng)销你的品牌和(hé)与目标受众(zhòng)建立联(lián)系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应(yīng)该是(shì)对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户(hù)点(diǎn)击下载(zài)免费目录、查看(kàn)独(dú)家交易(yì)或了解(jiě)有(yǒu)关收藏的更多详细(xì)信息。一定要在(zài)标题(tí)中突出显示特价商(shāng)品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之(zhī)前(qián)最多只能(néng)有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅(lǚ)中与消费者见面。如果他们浏览一个产(chǎn)品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们的新(xīn)产(chǎn)品”之类的(de)CTA会激发人(rén)们(men)对该品(pǐn)牌的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或(huò)独家(jiā)交(jiāo)易都(dōu)是(shì)与(yǔ)观众互动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务(wù)零售(shòu)商来说很有价值，而(ér)“了解更(gèng)多”或(huò)“立即(jí)下载”CTA为(wèi)企业(yè)对企业（B2B）营销提供了(le)连(lián)接(jiē)。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于(yú)为(wèi)潜在客(kè)户创造无缝(fèng)体验至关重(zhòng)要(yào)。登录页必须与广告(gào)相(xiāng)关，无论是产品详(xiáng)细(xì)信(xìn)息页还是潜在客(kè)户(hù)捕获页。向消费者提供(gōng)他(tā)们想要探索(suǒ)您的(de)产品(pǐn)或服务的信息以及转(zhuǎn)换过(guò)程中合乎逻辑的下(xià)一步是(shì)至(zhì)关重要的。为移动用户优化目的(de)地页(yè)面，这意味着内(nèi)容(róng)会立即加载，用户可以轻松(sōng)导航，结账(zhàng)（电子(zi)商(shāng)务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸(liǎn)书广告(gào)通(tōng)过(guò)其庞(páng)大的受众为大小企业带来(lái)收(shōu)入(rù)。因此，从长远来看，花(huā)时间制作能够(gòu)产生点击量的广(guǎng)告是值得的。您的营销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最(zuì)佳展(z中考立定跳远满分多少米2023，中考立定跳远男生评分标准2022hǎn)示(shì)产品的格(gé)式来点击，同时(shí)积极参与受众的兴(xīng)趣。

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